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藝龍自制直播綜藝 探索矩陣式營銷新模式

2016-10-25 12:30 10669
2016年,網(wǎng)絡(luò)直播成為繼VR、二次元后又一崛起的新興泛娛樂產(chǎn)業(yè)。因此,直播平臺(tái)已成為不少企業(yè)探索年輕群體的營銷新陣地。而當(dāng)大部分旅企依然扎堆單純直播+旅游節(jié)目時(shí),以創(chuàng)新見長的藝龍已經(jīng)開拓了直播綜藝+節(jié)日營銷的新模式,布局年輕化的消費(fèi)市場。

北京2016年10月25日電 /美通社/ -- 2016年,網(wǎng)絡(luò)直播成為繼VR、二次元后又一崛起的新興泛娛樂產(chǎn)業(yè),聚合了大量的年輕族群。因此,直播平臺(tái)已成為不少企業(yè)探索年輕群體的營銷新陣地。而當(dāng)大部分旅企依然扎堆單純直播+旅游節(jié)目時(shí),以創(chuàng)新見長的藝龍已經(jīng)開拓了直播綜藝+節(jié)日營銷的新模式,布局年輕化的消費(fèi)市場。

隨著萬圣節(jié)的臨近,10月26號(hào)晚九點(diǎn),藝龍將在一直播、美拍、QQ空間三個(gè)平臺(tái)同時(shí)上線自制《酒店奇妙夜》之萬圣節(jié)奪寶直播綜藝,同時(shí)配合年輕族群節(jié)日活動(dòng)多,對(duì)酒店需求大的消費(fèi)習(xí)慣,推出了“趣你的萬圣節(jié)”酒店專題促銷活動(dòng)。這樣耳目一新的組合或?qū)楫?dāng)下火熱的節(jié)日旅游提供一種全新的發(fā)展思路。

自制高質(zhì)量直播綜藝  旨在打動(dòng)年輕族群

移動(dòng)直播的興起讓直播主播的視野從室內(nèi)走向了室外,同時(shí)可以多角度全方位展示自己的特色,直播內(nèi)容也變成萬物可直播??珊A康拇种茷E造UGC內(nèi)容也一直是直播平臺(tái)被人詬病的問題。藝龍也正從此點(diǎn)出發(fā),借助實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播平臺(tái),深耕節(jié)目內(nèi)容,以內(nèi)容營銷的方式增強(qiáng)年輕用戶對(duì)藝龍的品牌粘性。

“年輕市場是藝龍一直探索的戰(zhàn)略板塊,《酒店奇妙夜》作為藝龍首次嘗試的綜藝類直播節(jié)目,結(jié)合趣味時(shí)尚等年輕人關(guān)注的熱點(diǎn),通過直播+促銷的營銷矩陣,來與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行深層互動(dòng)?!彼圐垹I銷副總裁白志偉說,“如果這次嘗試進(jìn)展順利,在未來《酒店奇妙夜》可能會(huì)做成藝龍獨(dú)有系列式的IP節(jié)目,成為與年輕用戶交流的場景之一?!?/p>

另外,值得注意的是,《酒店奇妙夜》整合了新浪的一直播、美圖的美拍和騰訊的QQ空間三重平臺(tái)資源,真正實(shí)現(xiàn)了不同類型直播平臺(tái)的全面覆蓋,而且覆蓋了時(shí)下非?;鸨纳缃恢辈テ脚_(tái)?!毒频昶婷钜埂穬?nèi)容豐富有趣,涉及cospaly秀、闖關(guān)大冒險(xiǎn)等多種形式,并在直播圈首創(chuàng)水下美人魚表演等新形式都無疑保證了節(jié)目的內(nèi)容效果。除綜藝直播外,“趣你的萬圣節(jié)”專題促銷是這次活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)。酒店專題促銷根據(jù)不同用戶群體消費(fèi)需求不同分為“瘋狂白領(lǐng)趴”“搞怪學(xué)生趴”“恩愛情侶趴”“品質(zhì)小資趴”四大板塊,減少用戶搜索步驟,優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

多方位跨界營銷  藝龍攻占全渠道市場

針對(duì)年輕用戶,這樣的泛娛樂化的營銷不是藝龍的第一次嘗試。在今年5月的時(shí)候,藝龍舉辦了《放肆青春,玩樂個(gè)趣》的直播旅行節(jié)目。5名青春洋溢的校園主播,前往5座熱門城市,每地進(jìn)行4天3夜的全程直播,吸引了大量學(xué)生群體的觀看和參與。

針對(duì)社交平臺(tái)用戶,藝龍?jiān)诮衲晗群箝_通了微信和QQ錢包的酒店獨(dú)家入口。藝龍CEO江浩先生表示:“藝龍現(xiàn)有用戶群體與微信和手機(jī)QQ用戶在地域、年齡等分布上高度重合,而微信、手機(jī)QQ的主體用戶均為年輕群體,而藝龍恰恰了解年輕人的住宿需求,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)一直是我們的追求目標(biāo),相信我們會(huì)給這兩個(gè)平臺(tái)用戶提供住的舒心的滿意服務(wù)?!?/p>

除了多方位的營銷,藝龍?jiān)诋a(chǎn)品上也一直在推陳出新,不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。3月份推出VR訂酒店,通過技術(shù)的更新給用戶“未住先知,身臨其境”的預(yù)訂體驗(yàn);6月推出電子發(fā)票功能,解用戶報(bào)銷流程多、報(bào)銷時(shí)間長的痛苦;10月又推出“轉(zhuǎn)讓賣錢”功能,解決“預(yù)付訂單”無法退的使用瓶頸,既可以降低客戶損失也讓酒店間夜率有所提升,也提高了藝龍的服務(wù)質(zhì)量。

從10月25日起,藝龍的萬圣主題酒店促銷“趣你的萬圣節(jié)”活動(dòng)已經(jīng)上線,活動(dòng)將持續(xù)一周,覆蓋了北上廣深等一二線城市的600多家酒店。在10月29號(hào)前后預(yù)訂酒店將達(dá)到高峰,萬圣節(jié)出門嗨還是早作準(zhǔn)備為好。

消息來源:藝龍旅行網(wǎng)
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