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《不眠之夜》上海版迎第1000場紀念,“神秘番外”8月26日空降抖音

浸入式戲劇《不眠之夜》上海版即將在8月迎來第1000場紀念演出。作為一部開創(chuàng)全新演繹形式的先鋒之作,以及一部在上海長期駐演的戲劇項目而言,這無疑是一個空前的數字。

上海2020年8月21日 /美通社/ -- “假如真的存在另一個世界,你,愿意加入我們嗎?”……這,是近日《不眠之夜》上海版在抖音上發(fā)出的邀請。

由上海文廣演藝集團(SMG Live)和英國浸入式戲劇先鋒Punchdrunk聯(lián)合打造、上海尚演文化投資管理有限公司協(xié)助運營的巔峰巨作 -- 浸入式戲劇《不眠之夜》上海版,在今年八月即將迎來它的第1000場演出之際,精心策劃了一系列線上線下活動,并于8月26日晚22:45在抖音推出名為“另一個世界”直播派對,為4億線上觀眾帶來絕無僅有的“神秘番外”,共同迎接跨1000場紀念的高潮。

抖音搜索“SMGLive”關注直播詳情
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一座城,一部戲,一千個不眠之夜

自6月3日復演,以《不眠之夜》上海版為代表的劇目引領著國內演出市場不斷“回溫”。作為Sleep No More在亞洲的唯一版本,《不眠之夜》駐演已超三年,卻仍舊保持了極高的口碑和熱度 -- 平均票房上座率高達96%、復購率超30%,為超過33萬觀眾演繹了近1000個“不眠之夜”。

《不眠之夜》上海版劇照
《不眠之夜》上海版劇照

相比傳統(tǒng)戲劇概念中的第四堵墻,沒有座位、沒有舞臺、甚至連對白、旁白都一律沒有。當帷幕拉開,20多個角色可能隨時出現(xiàn)在五層酒店的90多個房間中,觀眾通過自主的探索,在三個小時內得到包羅萬象的感官體驗。2018年,《不眠之夜》上海版被授予全球娛樂最高獎項。堪稱近年來上海乃至全國罕見的現(xiàn)象級文化IP。

“一部作品好不好,觀眾是最好的‘質檢員’”。《不眠之夜》上海版開演至今,憑借高水準的表演和電影級的場景細節(jié),掀起國內浸入式戲劇熱潮,吸引眾多文化名流及明星偶像前來打卡,更積累了無數“鐵桿粉絲”,有觀眾表示早已“刷劇”超過300次。

《不眠之夜》無疑是成功的“破墻者”。叫好又叫座背后,《不眠之夜》仍在探索戲劇IP的破圈營銷。

《不眠之夜》上海版劇照
《不眠之夜》上海版劇照

打破劇院的戲劇藝術浸入云端

SMG Live上海文廣演藝集團持續(xù)探索戲劇的品牌化、數字化戰(zhàn)略。2019年,《不眠之夜》上海版相繼推出夏日戰(zhàn)役“秘密生長”、秋冬戰(zhàn)役“Meet Me Again”,進一步探索戲劇IP的品牌化營銷之路。

今年4月,《不眠之夜》上海團隊推出“白日夢沙龍”系列直播,通過5場精心編排的卡巴萊節(jié)目,在演出停擺期間與觀眾再次對話,邁出了擁抱線上化第一步;6月13日,《不眠之夜》上海版跨界聯(lián)手天貓“超級發(fā)布會”,開啟沉浸式帶貨新模式,直播在線互動量達到384萬,微博話題閱讀量達1.8億,實現(xiàn)了商業(yè)品牌和藝術演出雙贏,打破大眾對于直播帶貨場景認知的天花板,再次讓行業(yè)者和觀眾眼前一亮。

不同于傳統(tǒng)“照搬線下”的內容,《不眠之夜》上海版依托英國Puchdrunk先鋒創(chuàng)作理念和國內團隊頂尖的制作水平,堅持每次特別活動都以精心編排的全新原創(chuàng)內容與觀眾見面。這是戲劇與影像的當代美學在流媒體平臺上的碰撞和嘗試,是繼《不眠之夜》打破第四堵墻之后,又一次迎來的“新生”。

麥金儂酒店2019跨年“浸入式派對”
麥金儂酒店2019跨年“浸入式派對”

《不眠之夜》生于戲劇,又不止于戲劇。此前《不眠之夜》上海版所在的劇場麥金儂酒店曾陸續(xù)推出各類“浸入式”娛樂活動,如萬圣節(jié)主題夜會“COVEN”、浸入式卡拉OK“搖滾巨星”、浸入式派對“仲夏夜之夢”等,一度成為滬上潮流青年夜生活的傳奇之地 -- “在麥金儂酒店的每一場特別活動,都是只會在這一天,只會有這一次?!?/p>

戲劇品牌數字化探索 讓更多人愛上現(xiàn)場

《不眠之夜》上海版舉辦“千場紀念”系列活動之際,SMG Live上海文廣演藝集團攜手抖音平臺推出《不眠之夜》線上戰(zhàn)役 -- “另一個世界”。傳統(tǒng)線下演藝積極擁抱“互聯(lián)網+”新模式,傾力升級沉浸式觀演體驗,用開放創(chuàng)新的姿態(tài)對話當下的環(huán)境,持續(xù)深挖戲劇品牌化、數字化的創(chuàng)新探索。

“白日夢沙龍”直播花絮
“白日夢沙龍”直播花絮

之所以選擇將本次特別活動搬到線上,是SMG Live數字化戰(zhàn)略賦能現(xiàn)場演出的加速變革。正如《不眠之夜》的品牌標語“浸入真實的夢境”,戲劇作品本身的使命便是把造夢的能力還給觀眾,重新塑造更大的公共空間,以更多元的維度與世界對話。此次《不眠之夜》上海版與抖音直播平臺合作,以精良的獨家全新原創(chuàng)內容,結合平臺的巨大用戶數量,為線上超過4億觀眾呈現(xiàn)一場極具超現(xiàn)實藝術特色的“浸入式”戲劇派對,則是把“夢境”輻射到劇場之外,讓戲劇藝術走出劇場,走進更多人的生活。

消息來源:上海尚演文化投資管理有限公司
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