北京2014年7月18日電 /美通社/ -- 北京時(shí)間7月14日凌晨，巴西世界杯落下帷幕，持續(xù)32天的互聯(lián)網(wǎng)世界杯爭(zhēng)奪戰(zhàn)也告一段落。
圍繞世界杯這類國(guó)際性體育賽事所進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)，各家面臨的是一個(gè)詭譎又多變的市場(chǎng)。用戶視頻需求回歸客廳，尷尬的賽事網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)市場(chǎng)也并無(wú)太大反響，倒是移動(dòng)互聯(lián)客戶端第一次進(jìn)入搶奪用戶的大戰(zhàn)中，并各家整合平臺(tái)和渠道優(yōu)勢(shì)，成為主場(chǎng)。
大多數(shù)用戶看球回到客廳，但手機(jī)一定伴隨左右，熬夜后第二天的上班，打開(kāi)電腦也會(huì)先登錄各大網(wǎng)站看看更多消息。世界杯倒像一場(chǎng)傳統(tǒng)的門(mén)戶營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，把網(wǎng)絡(luò)媒體打回依靠?jī)?nèi)容本身和渠道優(yōu)勢(shì)打仗的初級(jí)階段。
鳳凰體育的新聞極客精神，把握互聯(lián)網(wǎng)人群心理特征，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)。渠道上整合鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端、鳳凰FM及聯(lián)動(dòng)鳳凰衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，讓用戶形式上從圖文、視頻、音頻，地點(diǎn)上從辦公室、客廳、到車(chē)載，都能及時(shí)獲取由鳳凰提供的獨(dú)特內(nèi)容。
被社交網(wǎng)絡(luò)和各種即時(shí)工具充斥的2014年世界杯，已不是四年前的媒體環(huán)境，時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)不明顯，而信息的二次組織，價(jià)值觀傳播、情感共鳴，比媒介快速傳播的效果要更好，更獲得用戶青睞。
鳳凰新聞極客精神以人文角度看世界杯
鳳凰網(wǎng)的內(nèi)容編輯人員所具備的新聞專業(yè)素質(zhì)，對(duì)新聞事件的領(lǐng)悟和解讀能力，延續(xù)鳳凰衛(wèi)視的媒體氣質(zhì)，在他們看來(lái)，世界杯不僅僅是一場(chǎng)體育比賽，它更是全世界的大融合，文化的沖擊，人文的深度，更是四年上演一次的精彩呈現(xiàn)。
這首先就要求內(nèi)容生產(chǎn)要與眾不同。要從這樣一個(gè)深刻而全面的學(xué)問(wèn)基礎(chǔ)上，才能夠比別的網(wǎng)絡(luò)媒體，能夠更深刻的去理解這個(gè)事件，或者從不同的視角去解讀一個(gè)事件。如此生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容，才能給讀者以某種啟迪。
在各大媒體都在追捧賽實(shí)時(shí)報(bào)道比時(shí)效，鳳凰體育的新聞極客已經(jīng)深入巴西的最深處。圣保羅州的大普拉亞(Praia Grande)是一個(gè)雜亂無(wú)章的城市，獨(dú)家探尋打造巴西國(guó)民足球偶像內(nèi)馬爾的人造星途軌跡?！丢?dú)家：內(nèi)馬爾，一個(gè)預(yù)謀已久的國(guó)家偶像》。
在各大媒體都在追捧內(nèi)馬爾的球技，鳳凰體育記者直擊《探訪里約貧民窟：足球是共同交集學(xué)校與毒販搶孩子》，告訴你巴西熱愛(ài)足球的孩子，更多是成長(zhǎng)于巴西最底層的足球?qū)W校甚至毒販控制的貧民窟。
在各大媒體都在追捧大力神杯的光耀，鳳凰體育的記者造訪已被警方平定了三年的貧民窟，這里卻剛剛發(fā)生了槍擊事件。每天，這里的居民都在擔(dān)心家人的安危，“毒販依然存在，槍?xiě)?zhàn)反而比以前更多了。我們每天不知道什么時(shí)候、在哪里，又會(huì)發(fā)生交火?！?/p>
這些思考來(lái)自于鳳凰網(wǎng)體育頻道前線記者真正的感觸，告訴你世界杯期間發(fā)生在巴西的另外一面。這些差異化的內(nèi)容豐富了世界杯事件本身，除了球，世界杯帶給我們的還有更多。
多種性格的產(chǎn)品定位：幽默自黑毒舌
鑒于幽默性評(píng)論節(jié)目越來(lái)越受歡迎，各大門(mén)戶在世界杯報(bào)道方面均在這方面下足了功夫。鳳凰網(wǎng)具有先天性優(yōu)勢(shì)，“毒舌直播”早已形成了幽默、自黑的風(fēng)格。脫口秀節(jié)目《Ball若波羅蜜》與毒舌直播一脈相承。由擅長(zhǎng)賣(mài)萌的延參法師和美女主持李艾聯(lián)手合作，每期邀請(qǐng)一位名人擔(dān)任嘉賓。嘉賓陣容包括前國(guó)腳高峰、萬(wàn)能王小山、咆哮帝蘇東、央視第一美女主持王梁等人，在毒舌、自黑、八卦、預(yù)測(cè)等范圍內(nèi)，插科打諢，不走尋常路。在一個(gè)無(wú)趣、無(wú)聊的時(shí)代，鳳凰體育堅(jiān)持“語(yǔ)不驚人死不休”的態(tài)度，在同類網(wǎng)站中標(biāo)新立異，堅(jiān)持“毒舌風(fēng)格”和“線上線下兩種用戶互動(dòng)的方式”，已成為帶有鳳凰特色的明顯標(biāo)記。
媒體屬性：行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖
專業(yè)、獨(dú)樹(shù)一幟，是信息泛濫時(shí)代門(mén)戶體育贏得口碑的硬道理。鳳凰網(wǎng)經(jīng)營(yíng)兩年之久的“獨(dú)家評(píng)論”欄目，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外二三十位一線作者，并聘前恒大外籍球員孔卡、前女足國(guó)家隊(duì)鏗鏘玫瑰孫雯等擔(dān)任評(píng)論員，進(jìn)一步夯實(shí)了獨(dú)家評(píng)論的專業(yè)性。無(wú)論從稿件數(shù)量還是質(zhì)量，“獨(dú)家評(píng)論”已成為中國(guó)體育媒體領(lǐng)域標(biāo)桿，充當(dāng)了業(yè)內(nèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。
在有爭(zhēng)議的話題等方面，鳳凰網(wǎng)聘請(qǐng)多位專家從不同角度進(jìn)行解讀和闡釋，比如因朱廣滬、劉建宏而引起的“解說(shuō)門(mén)”事件，辯證地進(jìn)行報(bào)道和評(píng)析。在“辯證報(bào)道具有爭(zhēng)議的問(wèn)題”、“發(fā)布深度評(píng)論”這兩個(gè)指標(biāo)方面，鳳凰體育也是優(yōu)勢(shì)明顯。
價(jià)值觀輸出是鳳凰新聞產(chǎn)品的核心
不只是在世界杯，同時(shí)，這也是鳳凰面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的策略。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，從人人網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)，到新浪微博，再到微信，產(chǎn)品化和平臺(tái)化的趨勢(shì)，是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所不惜一切追求的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。鳳凰網(wǎng)在跟同行一樣重視用戶體驗(yàn)，但同時(shí)也繼續(xù)把媒體的基因和定位做到極致，將其作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)戰(zhàn)略。
不只鳳凰體育，鳳凰網(wǎng)始終都在挖掘能真正打動(dòng)用戶，能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，既有價(jià)值判斷，又有人文情懷的內(nèi)容。在這樣一個(gè)劇變的時(shí)代，人們?cè)趦r(jià)值觀上或者對(duì)現(xiàn)實(shí)的感慨困惑面前甚至非常需要這樣的引導(dǎo)。這也是鳳凰網(wǎng)作為媒體的議程設(shè)置。正如鳳凰網(wǎng)的定位 -- 有風(fēng)骨，敢擔(dān)當(dāng)，有溫度，真性情。這是鳳凰網(wǎng)媒體屬性的一個(gè)延伸，也是對(duì)鳳凰優(yōu)質(zhì)基因的傳承。
