北京2018年5月18日電 /美通社/ -- 2018年5月16日，2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在北京CBD舉辦第2天活動。延續(xù)前一日幾十位企業(yè)大咖、行業(yè)精英的營銷觀點與創(chuàng)意分享，鳳凰網、一點資訊、美團點評、美圖、騰訊新聞、知乎、騰訊體育、媽媽網、蘑菇街、高誠美恒等多家知名企業(yè)與妮飄、亖空、LEXISCREATIVE、視覺中國等嘉賓對移動營銷、新聞與財經營銷、女性營銷、公益營銷、體育營銷、廣告創(chuàng)意等話題深入研討，并于當日舉辦了第18屆IAI國際廣告獎頒獎盛典。
移動營銷專場
一點資訊團隊招商策略總監(jiān)梁星宇、內容營銷總監(jiān)熊艷、策劃總監(jiān)胡蝶、招商策劃經理刁璐、內容策劃經理杜一鵬以及高級策劃經理任志昊共同發(fā)表了關于《傾人之力—移動互聯(lián)網時代下的人工價值》的討論，探討了AI時代媒體的價值觀問題 -- 通過AI格林童話等案例分享，提出“技術不能代替人工的存在”這一觀點。
美團點評專場中，美團品牌廣告營銷中心總經理徐林發(fā)表了《生活方式賦能品牌跨界共贏》的演講。新零售背景下，OMO成為大勢所趨，所謂OMO就是線上線下融合，通過流量覆蓋全場景，通過技術與數(shù)據(jù)做整個人群劃分。所以在OMO生態(tài)下數(shù)據(jù)資產更有價值，會加快去中心化，這時內容營銷就變得更重要。徐林與中國農業(yè)銀行總行企業(yè)文化部副總經理劉蓓、群邑智慧戰(zhàn)略計劃總經理黃平、奧金智策創(chuàng)始人&CEO姬慶飛在圓桌論壇環(huán)節(jié)探討了消費升級背景下如何打動消費者。
知乎營銷市場總經理陳欣在移動營銷板塊發(fā)表了《知乎，廣而告之到廣而認知》的演講。陳欣希望通過知識營銷一起賦能品牌價值，通過這種方式影響用戶的認知，能夠和大家一同向世界發(fā)問。品牌主在知乎不僅可以不斷打破事件營銷的想像力，而且可以撬動內容營銷的想像力。她表示，“我們希望營銷始于知乎，但不止于知乎”。
新聞與財經專場
騰訊新聞商業(yè)化中心總監(jiān)邵蔚芳在《吸引有價值的注意力》的演講中分析了時下的媒體環(huán)境，提出了新聞媒體所需要的三大能力 -- 媒體公信力、社會影響力、內容生產力，并承諾：“現(xiàn)在的新媒體時代，內容營銷方式越來越被大家認可，騰訊新聞一直會為大家提供一個更好的全新的平臺。”隨后邵蔚芳與騰訊國際新聞主編、首席記者何潤鋒、騰訊新聞市場總監(jiān)洪成、旗幟（上海）數(shù)字傳媒有限公司總經理王燕以“匯聚主流價值”為主題進行了圓桌討論。
體育營銷專場
今年是體育大年，2018屆IAI國際創(chuàng)享節(jié)體育營銷專場，以“新環(huán)境下的體育營銷勢能”為主題的圓桌論壇中，資深消費者行為與趨勢專家肖明超、騰訊體育副總經理、騰訊網絡媒體事業(yè)群內容商業(yè)化中心副總經理丁明銳以及微博副總經理&社會責任總監(jiān)董文俊、匹克體育品牌總監(jiān)劉翔展開了激烈討論。丁明銳認為，體育營銷要靠近體育的本質，一是運動，二是賽事，三是無腳本?，F(xiàn)今娛樂當?shù)溃畔⒓婋s，體育直播能夠提供沒有腳本、結局無法預測的情景，十分珍貴。
女性半邊天
在女性垂直領域中，媽媽網副總裁宋喵發(fā)表了題為《以媽媽人群為核心的垂直場景營銷實踐》的主題演講。媽媽網針對新生代媽媽升級了營銷策略，針對媽媽們“所見即所得”的便利性購物需求，在 2017年與京東母嬰達成了“金媽戰(zhàn)略”，通過這樣“金媽戰(zhàn)略”的場景，為品牌提供一站式的品效聯(lián)動媒體服務。
美圖商業(yè)化副總裁付爽受邀帶來了題為《向美進發(fā) -- 解密美圖公司在女性消費時代的深度分布》的主題演講。美圖近期升級了品牌LOGO，突出了“遇見真我”的主題。接下來，美圖將致力于構建新型的美圖社區(qū)，將以女性為目標消費者的廣告主提供一些比較高效的營銷利器。IAI還邀請主持人曾瀞漪主持，付爽、優(yōu)朋普樂首席品牌官沈虹、盤龍云海總裁余斌、維達女性護理部總監(jiān)張健參與女性圓桌論壇“女性消費時代的場景化升級營銷”。深入討論了不同品牌在女性營銷中的方式和趨勢。
IAI也邀請到蘑菇街品牌副總裁范懿銘發(fā)表主題演講 -- 《女生教我的三件事》。蘑菇街至今已經服務超過2億女性。在這一過程中蘑菇街領悟到三件事：一是女人較大的事業(yè)心是愛美之心；二是會談戀愛的女生一定是購物高手；三是購買力大小=穿搭靈感有多少。
公益營銷專場
鳳凰網一直致力于公益事業(yè)，鳳凰網專場中，全國營銷中心總經理郝煒發(fā)表《社會設計周 -- 創(chuàng)意升級》的演講。郝煒認為，社會設計沒有固定的范式，而是要多方面學習和借鑒。隨后，郝煒同Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動總經理池元圭，新加坡國立大學建筑設計系杰出青年、新加坡國學建筑學會social design發(fā)起人吳諾亞圍繞該主題進行了探討。
創(chuàng)意甲乙說
在當天最后的國際創(chuàng)意板塊，高誠美恒亞洲區(qū)客戶業(yè)務開發(fā)負責人Simon Ruparelia《創(chuàng)造力的關聯(lián)性》的演講，從案例、數(shù)據(jù)等方面解釋了我們該如何去定義品牌關聯(lián)度。Simon認為，每天有很多品牌要與消費者溝通，如果品牌發(fā)布的內容沒有得到關注，這將毫無意義。
由北京電通群執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)吳旭東主持，日本理杏創(chuàng)意株式會社董事總經理藪內浩平、視覺中國集團副總裁王喜東、亖空創(chuàng)始人王海兵、妮飄市場部部長詹峻共同參與的“創(chuàng)意甲乙說”圓桌討論圍繞“甲乙方的角色轉換”這一話題進行了討論。該討論采用甲乙角色互換的形式，有趣而又深入地分析了甲乙雙方的合作關系。
在當日的18屆IAI國際廣告獎全場大獎案例類PK環(huán)節(jié)，特邀CCTV“發(fā)現(xiàn)之旅”主持人一倫主持本次ＰＫ大賽，5項案例類參賽作品參與了全場大獎較高獎項的現(xiàn)場激烈角逐，最終，由新浪微博報送的案例《ofo小黃人微博營銷》和滴滴出行科技公司報送的《滴滴快車二周年#想出發(fā)就出發(fā)#campaign》分別以524.5分和404.9分摘得了年度至高榮譽 -- 案例類全場大獎。IAI國際廣告獎官方微信隨后公布了所有獲獎名單。
作為國內知名廣告營銷獎項，IAI國際廣告獎每年在IAI國際創(chuàng)享節(jié)的最后一天都會舉辦品牌、營銷、創(chuàng)意的國際培訓活動，邀請全球各領域專家分享最新思想。5月17日，IAI 邀請到吉尼斯世界紀錄全球商務副總裁Blythe Fitzwiliam先生、中國廣告著名創(chuàng)意人朱偉幸（Polly）女士，Head of Client Development for Golin in Asia Mr. Simon Ruparelia，以及北京電通群執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)吳旭東先生對營銷和創(chuàng)意做了深度培訓。
