北京2015年2月3日電 /美通社/ -- 1月30日,由新銳營銷價(jià)值交流平臺(tái) TopMarketing 聯(lián)合近百名廣告營銷業(yè)界權(quán)威專家共同發(fā)起的“2014中國新銳營銷大賞”在北京湖南大廈隆重舉行,300多名知名企業(yè)市場營銷高管、媒體大腕、學(xué)界精英匯聚一堂,共論“大數(shù)據(jù)、大創(chuàng)意”下的“大營銷”。
由馬大姐食品提供禮品贊助的2014中國新銳營銷大賞是羊年春節(jié)前的最后一次行業(yè)大爬梯,也是營銷行業(yè)唯一集論壇交流、獎(jiǎng)項(xiàng)評比、案例賞析為一體的互動(dòng)交流平臺(tái)。是營銷行業(yè)第一次通過現(xiàn)場展示、現(xiàn)場評審、現(xiàn)場現(xiàn)票、現(xiàn)場開獎(jiǎng)等全公開方式揭曉全場大獎(jiǎng)。
大賞包括上午場的 TopTalk、下午場的 TopShow 和 TopAwards 三個(gè)環(huán)節(jié)。TopTalk 包括演講和圓桌互動(dòng),19位營銷傳播領(lǐng)域的頂級大咖將從不同角度為大家解析營銷的表面和里面,展現(xiàn)大創(chuàng)意的性感與大數(shù)據(jù)的震撼。TopShow 包括4個(gè)金獎(jiǎng)案例秀和1個(gè)創(chuàng)意營銷產(chǎn)品秀,之后,是引爆全場興奮點(diǎn)的 TopAwards2014中國新銳營銷頒獎(jiǎng)盛典。
TopTalk:19位頂級大咖眼中的“大營銷”
論壇上,新媒體研究領(lǐng)域?qū)W者陳永東教授發(fā)表了《新媒體時(shí)代的創(chuàng)新思維》的演講,他認(rèn)為,當(dāng)下流行的“互聯(lián)網(wǎng)思維混亂無序,需要進(jìn)行梳理和升級:“大體可以分為成五個(gè)層面,分別是基本思維、內(nèi)容思維、產(chǎn)品思維、市場思維和管理思維。”陳教授對每個(gè)層次都做了詳盡的剖析,并結(jié)合大量實(shí)例,與會(huì)者如醍醐灌頂。
另一位學(xué)界代表,中國傳媒大學(xué)教授、調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所所長沈浩分享了他在數(shù)據(jù)價(jià)值、數(shù)據(jù)營銷價(jià)值和消費(fèi)者洞察方面的看法:“人類行為93%可預(yù)知,數(shù)據(jù)科學(xué)讓我們的越來越多的從數(shù)據(jù)中觀察人類行為的,人類社會(huì)的復(fù)雜行為模式。以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的技術(shù)決定營銷的未來,但并不是數(shù)據(jù)本身,而是我們從數(shù)據(jù)中擁有更多的可用知識(shí)的增加?!?/p>
論壇還設(shè)置了三個(gè)圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)。第一個(gè)圓桌的主題是“社會(huì)化風(fēng)暴下的營銷價(jià)值重構(gòu)”,互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼擔(dān)任專家主持,匹克品牌中心副總監(jiān)劉翔、瑞意恒動(dòng)傳媒創(chuàng)始人沈棟梁、新意互動(dòng)副總裁李英海、北京互贏數(shù)字營銷公司董事長季立政四位嘉賓參與討論。嘉賓們普遍認(rèn)為,目前最主要的兩個(gè)社會(huì)化營銷平臺(tái) -- 微博在熱點(diǎn)制造及跟進(jìn)方面仍有一定價(jià)值,微信的傳播范圍則非常受限,企業(yè)未來應(yīng)向服務(wù)號發(fā)展。
“碎片化交互下的移動(dòng)營銷破局”議題則由原互聯(lián)網(wǎng)周刊副總裁胥明主持,6位參與嘉賓良品鋪?zhàn)邮称芳瘓F(tuán)戰(zhàn)略副總裁趙剛、品友互動(dòng)副總裁丁玉青、易傳媒副總裁高照、網(wǎng)易營銷群副總經(jīng)理李淼、滴滴打車品牌總監(jiān)侯家琪、悠易互通產(chǎn)品副總裁蔣楠共同探討了程序化購買、O2O、LBS 等熱點(diǎn)話題。
“娛樂與大視頻浪潮營銷產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)”是最后一個(gè)圓桌互動(dòng),在藍(lán)色光標(biāo)品牌訓(xùn)練營創(chuàng)始人班麗嬋的主持下,馬大姐食品品牌企劃總監(jiān)楊學(xué)寶、上海劇星傳播 CEO 兼劇星智庫總經(jīng)理俞湘華、聚思傳媒創(chuàng)始人及 CEO 李慶、世紀(jì)鯤鵬總經(jīng)理?xiàng)钭陟`就如何提高娛樂營銷的精準(zhǔn)性等業(yè)界熱點(diǎn)話題進(jìn)行了討論。
TopShow:4大金獎(jiǎng)案例巔峰對決,創(chuàng)意營銷產(chǎn)品現(xiàn)場分享
下午則是大賞的重頭戲 -- 全場大獎(jiǎng) PK。本次大賞共收到400多份申報(bào)材料,有4個(gè)超級案例從中脫穎而出斬獲金獎(jiǎng),分別是愛奇藝選送的“美特斯邦威《奇葩說》內(nèi)容營銷創(chuàng)新”、湖北良品鋪?zhàn)邮称酚邢薰具x送的“良品鋪?zhàn)影酥苣陸c -- 千萬粉絲紅包”、鳳凰網(wǎng)選送的“飛利浦·醫(yī)”,以及有門互動(dòng)選送的“蘇寧易購打臉雙11整合營銷案例”。當(dāng)天下午,這4個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人來到現(xiàn)場,展開一場精彩激烈的終極 PK。他們首先對自家案例進(jìn)行了分享,然后接受評委的提問,最后經(jīng)過凌平、崔希真、楊學(xué)寶、俞湘華、方立軍、韓世鋒、張莉、趙卓強(qiáng)、胥明、張志宏等45位營銷專家組成的評審團(tuán)的現(xiàn)場投票,“蘇寧易購打臉雙11整合營銷案例”脫穎而出,斬獲了全場大獎(jiǎng)的殊榮,獲得了主辦放提供的4萬元全場大獎(jiǎng)獎(jiǎng)金。
據(jù) TopMarketing 聯(lián)合創(chuàng)始人兼策略部總監(jiān)曹禮財(cái)介紹:以往全場大獎(jiǎng)評審?fù)枰胶赓澲痰母鞣N利益關(guān)系,在這樣的傳統(tǒng)游戲規(guī)則下,行業(yè)容易陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。新銳營銷大賞試圖做一些改變,真正把案例評審權(quán)交給評審,并在所有選手現(xiàn)場監(jiān)督下唱票,當(dāng)場出結(jié)果。與此同時(shí),全場大獎(jiǎng)非但不接受贊助以成功避嫌,還為獲獎(jiǎng)公司頒發(fā)現(xiàn)金鼓勵(lì),以此尋找真真正正的“中國好案例”。
擔(dān)任終審評審的北京互贏數(shù)字營銷公司董事長季立政對這種真刀真槍的全公開評審形式給予了很高的肯定,“這里沒有潛規(guī)則,一切都是透明的,所有選手們要想上位只有一條出路:過硬的實(shí)力。”世紀(jì)鯤鵬總經(jīng)理?xiàng)钭陟`也擔(dān)任了大賞終審評審,他談到:“在主辦方設(shè)置的游戲規(guī)則下,參與 PK 的四個(gè)案例精彩紛呈,各有千秋,讓所有評審眼前一亮,收獲不少干貨,這在行業(yè)同類交流活動(dòng)中比較罕見?!?/p>
全場大獎(jiǎng)結(jié)束后的創(chuàng)意營銷產(chǎn)品秀環(huán)節(jié),酷劃營銷創(chuàng)始人樸光然帶來了一個(gè)代表未來趨勢的產(chǎn)品 -- 酷劃鎖屏廣告。它是一款解鎖手機(jī)屏幕就能賺錢的 App,安裝后滑動(dòng)鎖屏界面,就能進(jìn)入網(wǎng)站、下載 APP,或者是直接打開 APP 的某個(gè)界面。這種產(chǎn)品模式讓騷擾人的廣告變?yōu)橛杏蒙踔劣腥さ男畔?,并給用戶帶來實(shí)惠,真正做到了讓廣告變成“生活的一部分”。
最后一個(gè)環(huán)節(jié)掀起了大賞高潮 -- 頒獎(jiǎng)盛典。大賞頒發(fā)了“娛樂營銷、社會(huì)化營銷、大視頻營銷、移動(dòng)營銷、事件營銷和整合營銷”六大領(lǐng)域中的新銳營銷頂尖案例獎(jiǎng),以及人物獎(jiǎng)、公司獎(jiǎng)、工具獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。包括杜蕾斯、京東、青島啤酒、雪花啤酒、smart、甲殼蟲、汰漬、碧浪、福特、聯(lián)想、新百倫、王老吉、脈動(dòng)、拉卡拉、中興等 40 多個(gè)企業(yè)均有所斬獲。
TopAwards:2014中國新銳營銷大賞獲獎(jiǎng)名單 |
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人物類:2014中國營銷領(lǐng)袖人物 |
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2014中國營銷領(lǐng)袖人物 |
管曉杰 |
互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)(IFG) |
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2014中國營銷領(lǐng)袖人物 |
曾學(xué)忠 |
中興通訊股份有限公司 |
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2014中國營銷領(lǐng)袖人物 |
曲偉海 |
新意互動(dòng) |
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2014中國營銷領(lǐng)袖人物 |
吳娟 |
上海萊媒公關(guān) |
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年度黑馬企業(yè) |
暢思廣告 |
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最具合作價(jià)值營銷服務(wù)公司 |
互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)(IFG) |
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最具合作價(jià)值營銷服務(wù)公司 |
新意互動(dòng) |
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最具合作價(jià)值營銷服務(wù)公司 |
有門互動(dòng) |
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最具合作價(jià)值營銷服務(wù)公司 |
傳漾科技 |
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最具合作價(jià)值營銷服務(wù)公司 |
聚思傳媒Brain Media |
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最具合作價(jià)值營銷服務(wù)公司 |
上海萊媒公關(guān) |
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最具技術(shù)創(chuàng)新力營銷產(chǎn)品(工具) |
傳漾科技 |
程序化交易框架Programmatic Framework? |
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最具技術(shù)創(chuàng)新力營銷產(chǎn)品(工具) |
北京無線互聯(lián)廣告有限公司 |
英偉達(dá)微信后臺(tái)系統(tǒng) |
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最具商業(yè)價(jià)值微信公眾賬號 |
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)新媒體 |
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大視頻營銷類 |
PPTV 聚力 |
PPTV 聚力&汰漬“熏香劇場”合作案 |
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上海劇星文化傳播有限公司 |
不爽你就含一下-慢嚴(yán)舒檸青橄欖含片 |
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鳳凰網(wǎng) |
福特翼搏-FUN 手“趣”過年 |
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愛奇藝 |
桂龍慢嚴(yán)舒檸“激情含劇”視頻營銷 |
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Verawom |
紅星美凱龍十一促銷“摯愛觸手可及” |
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鳳凰網(wǎng) |
邁銳寶-致時(shí)代前行者II |
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愛奇藝 |
美特斯邦威《奇葩說》內(nèi)容營銷創(chuàng)新 |
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青島啤酒股份有限公司 |
青島純生陽光季,就要鮮活人生 |
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優(yōu)酷土豆集團(tuán) |
萬萬沒想到互動(dòng)貼片 |
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社會(huì)化營銷類 |
可易品牌機(jī)構(gòu) |
《中國正在聽》#聽就聽星的#,中興微博話題打造 |
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上海恭勝酒店管理有限公司 |
99旅館睡貨大賽 |
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Verawom |
New Balance 英美產(chǎn)系列 ? 致匠心 |
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北京無線互聯(lián)廣告有限公司 |
ThinkPad 服務(wù)號微信產(chǎn)品營銷方案 |
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新意互動(dòng) |
東風(fēng)本田新 CIVIC(思域)上市創(chuàng)新手機(jī) mini-site |
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北京無線互聯(lián)廣告有限公司 |
哈佛教授訪飛鶴活動(dòng)社交媒體推廣 |
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上海萊媒公關(guān) |
華住酒店集團(tuán)“全民瘋搶私房錢”整合營銷 |
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瑞意恒動(dòng) |
甲殼蟲做自己·Show出你的樂觀體 |
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億滋食品企業(yè)管理(上海)有限公司 人人網(wǎng) |
麥斯威爾:香濃升級,情感升級 |
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帖易Teein |
脈動(dòng)七夕節(jié)舔屏大賽 |
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益維互動(dòng) |
雪花啤酒勇闖天涯 挑戰(zhàn)未登峰 事件傳播 |
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事件營銷類 |
360公司 中微互動(dòng) |
360&《變形金剛4》聯(lián)合營銷 |
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藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu) |
查干湖魚京東首賣預(yù)熱社會(huì)化營銷 |
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PPTV聚力 |
絕味鴨脖“鮮香麻辣”過足癮世界杯營銷案 |
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拉卡拉 |
拉卡拉奪寶世界杯社會(huì)化營銷案例 |
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益維互動(dòng) |
李寧湯尤杯自媒體傳播 |
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傳漾科技 |
味千:世界榮耀 “千”動(dòng)我心 |
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PPTV 聚力 |
相宜本草 &PPTV 聚力世界杯合作案 |
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可易品牌機(jī)構(gòu) |
長虹CHiQ智能冰箱上市發(fā)布案例 |
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鳳凰網(wǎng) |
廣汽傳祺原生營銷,塑造公車第一品牌形象 |
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移動(dòng)營銷類 |
費(fèi)睿網(wǎng)絡(luò) |
“碼”上優(yōu)衣庫 |
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聚效廣告平臺(tái) |
“淘在路上”移動(dòng)推廣案例 |
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北京奧美公關(guān) |
smart BoConcept 特別版微信賣車 |
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智創(chuàng)無限 |
杜蕾斯杜杜電臺(tái) |
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愛奇藝 |
福特翼虎《逆時(shí)光之旅》創(chuàng)新視頻營銷 |
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鳳凰網(wǎng) |
華為P7粉色閨蜜 |
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帖易Teein |
理膚泉移動(dòng)Social-CRM行業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐 |
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湖北良品鋪?zhàn)邮称酚邢薰?/span> |
良品鋪?zhàn)影酥苣陸c -- 千萬粉絲紅包 |
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上海萊媒公關(guān) |
全季酒店“會(huì)說話的”二維碼T恤創(chuàng)意營銷 |
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知乎 |
知乎出版營銷 |
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娛樂營銷類 |
必勝客 |
《必勝客韓流帶你去旅行》 |
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聚思傳媒 Brain Media |
《當(dāng)代名士?黃金時(shí)代》系列微電影 |
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新意互動(dòng) |
東風(fēng)悅達(dá)起亞 K4《美麗的地圖》 |
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鳳凰網(wǎng) |
平安銀行“小事業(yè)大夢想”微視頻營銷 |
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愛奇藝 |
王老吉解密舌尖上的《平衡》 |
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可易品牌機(jī)構(gòu) |
依波《爸爸去哪兒2》網(wǎng)絡(luò)傳播 |
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翼支付 中微互動(dòng) |
翼支付&《一步之遙》聯(lián)合營銷 |
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愛奇藝 |
植村秀《櫻花之戀》互動(dòng)微電影 |
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北京康貝爾食品有限責(zé)任公司 |
致愛互動(dòng)浪潮 |
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整合營銷類 |
藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu) |
#京東賣檬# 聯(lián)想樂檬 K3京東首發(fā)傳播 |
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小桔科技 |
《今天坐好一點(diǎn)》滴滴專車品牌整合營銷 |
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PPTV 聚力 |
碧浪洗衣凝珠整合營銷合作案 |
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M 點(diǎn)3數(shù)字化營銷廣告公司 |
車享平臺(tái)年終盛典社會(huì)化營銷 |
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愛奇藝 |
飛利浦V-STORE “創(chuàng)新為你”視頻營銷 |
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傳漾科技 |
紅花郎 |
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悠易互通 |
跨屏打通,深度洞察-北京現(xiàn)代 DSP 跨屏整合投放案例 |
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益維互動(dòng) |
牛奶的力量 |
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鳳凰網(wǎng) |
中信尼雅:不做趕路人 |
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益維互動(dòng) |
五糧特曲“99國乒助威團(tuán)”網(wǎng)絡(luò)主題營銷 |
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案例類金獎(jiǎng) |
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2014中國新銳營銷頂尖案例·金獎(jiǎng) |
鳳凰網(wǎng) |
飛利浦·醫(yī) |
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2014中國新銳營銷頂尖案例·金獎(jiǎng) |
愛奇藝 |
美特斯邦威《奇葩說》內(nèi)容營銷創(chuàng)新 |
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2014中國新銳營銷頂尖案例·金獎(jiǎng) |
湖北良品鋪?zhàn)邮称酚邢薰?/span> |
良品鋪?zhàn)影酥苣陸c -- 千萬粉絲紅包 |
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案例類全場大獎(jiǎng) |
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2014中國新銳營銷頂尖案例·全場大獎(jiǎng) |
有門互動(dòng) |
蘇寧易購打臉雙11整合營銷案例 |
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