2014中國新銳營銷大賞隆重舉行，十大頂尖案例新鮮出爐

北京2015年2月3日電 /美通社/ -- 1月30日，由新銳營銷價(jià)值交流平臺(tái) TopMarketing 聯(lián)合近百名廣告營銷業(yè)界權(quán)威專家共同發(fā)起的“2014中國新銳營銷大賞”在北京湖南大廈隆重舉行，300多名知名企業(yè)市場營銷高管、媒體大腕、學(xué)界精英匯聚一堂，共論“大數(shù)據(jù)、大創(chuàng)意”下的“大營銷”。

2014中國新銳營銷大賞舉行

由馬大姐食品提供禮品贊助的2014中國新銳營銷大賞是羊年春節(jié)前的最后一次行業(yè)大爬梯，也是營銷行業(yè)唯一集論壇交流、獎(jiǎng)項(xiàng)評比、案例賞析為一體的互動(dòng)交流平臺(tái)。是營銷行業(yè)第一次通過現(xiàn)場展示、現(xiàn)場評審、現(xiàn)場現(xiàn)票、現(xiàn)場開獎(jiǎng)等全公開方式揭曉全場大獎(jiǎng)。

大賞包括上午場的 TopTalk、下午場的 TopShow 和 TopAwards 三個(gè)環(huán)節(jié)。TopTalk 包括演講和圓桌互動(dòng)，19位營銷傳播領(lǐng)域的頂級(jí)大咖將從不同角度為大家解析營銷的表面和里面，展現(xiàn)大創(chuàng)意的性感與大數(shù)據(jù)的震撼。TopShow 包括4個(gè)金獎(jiǎng)案例秀和1個(gè)創(chuàng)意營銷產(chǎn)品秀，之后，是引爆全場興奮點(diǎn)的 TopAwards2014中國新銳營銷頒獎(jiǎng)盛典。

2014中國新銳營銷大賞舉行

TopTalk：19位頂級(jí)大咖眼中的“大營銷”

論壇上，新媒體研究領(lǐng)域?qū)W者陳永東教授發(fā)表了《新媒體時(shí)代的創(chuàng)新思維》的演講，他認(rèn)為，當(dāng)下流行的“互聯(lián)網(wǎng)思維混亂無序，需要進(jìn)行梳理和升級(jí)：“大體可以分為成五個(gè)層面，分別是基本思維、內(nèi)容思維、產(chǎn)品思維、市場思維和管理思維?！标惤淌趯γ總€(gè)層次都做了詳盡的剖析，并結(jié)合大量實(shí)例，與會(huì)者如醍醐灌頂。

另一位學(xué)界代表，中國傳媒大學(xué)教授、調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所所長沈浩分享了他在數(shù)據(jù)價(jià)值、數(shù)據(jù)營銷價(jià)值和消費(fèi)者洞察方面的看法：“人類行為93%可預(yù)知，數(shù)據(jù)科學(xué)讓我們的越來越多的從數(shù)據(jù)中觀察人類行為的，人類社會(huì)的復(fù)雜行為模式。以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的技術(shù)決定營銷的未來，但并不是數(shù)據(jù)本身，而是我們從數(shù)據(jù)中擁有更多的可用知識(shí)的增加?！?/p>

論壇還設(shè)置了三個(gè)圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)。第一個(gè)圓桌的主題是“社會(huì)化風(fēng)暴下的營銷價(jià)值重構(gòu)”，互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼擔(dān)任專家主持，匹克品牌中心副總監(jiān)劉翔、瑞意恒動(dòng)傳媒創(chuàng)始人沈棟梁、新意互動(dòng)副總裁李英海、北京互贏數(shù)字營銷公司董事長季立政四位嘉賓參與討論。嘉賓們普遍認(rèn)為，目前最主要的兩個(gè)社會(huì)化營銷平臺(tái) -- 微博在熱點(diǎn)制造及跟進(jìn)方面仍有一定價(jià)值，微信的傳播范圍則非常受限，企業(yè)未來應(yīng)向服務(wù)號(hào)發(fā)展。

“碎片化交互下的移動(dòng)營銷破局”議題則由原互聯(lián)網(wǎng)周刊副總裁胥明主持，6位參與嘉賓良品鋪?zhàn)邮称芳瘓F(tuán)戰(zhàn)略副總裁趙剛、品友互動(dòng)副總裁丁玉青、易傳媒副總裁高照、網(wǎng)易營銷群副總經(jīng)理李淼、滴滴打車品牌總監(jiān)侯家琪、悠易互通產(chǎn)品副總裁蔣楠共同探討了程序化購買、O2O、LBS 等熱點(diǎn)話題。

“娛樂與大視頻浪潮營銷產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)”是最后一個(gè)圓桌互動(dòng)，在藍(lán)色光標(biāo)品牌訓(xùn)練營創(chuàng)始人班麗嬋的主持下，馬大姐食品品牌企劃總監(jiān)楊學(xué)寶、上海劇星傳播 CEO 兼劇星智庫總經(jīng)理俞湘華、聚思傳媒創(chuàng)始人及 CEO 李慶、世紀(jì)鯤鵬總經(jīng)理?xiàng)钭陟`就如何提高娛樂營銷的精準(zhǔn)性等業(yè)界熱點(diǎn)話題進(jìn)行了討論。

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TopShow：4大金獎(jiǎng)案例巔峰對決，創(chuàng)意營銷產(chǎn)品現(xiàn)場分享

下午則是大賞的重頭戲 -- 全場大獎(jiǎng) PK。本次大賞共收到400多份申報(bào)材料，有4個(gè)超級(jí)案例從中脫穎而出斬獲金獎(jiǎng)，分別是愛奇藝選送的“美特斯邦威《奇葩說》內(nèi)容營銷創(chuàng)新”、湖北良品鋪?zhàn)邮称酚邢薰具x送的“良品鋪?zhàn)影酥苣陸c -- 千萬粉絲紅包”、鳳凰網(wǎng)選送的“飛利浦·醫(yī)”，以及有門互動(dòng)選送的“蘇寧易購打臉雙11整合營銷案例”。當(dāng)天下午，這4個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人來到現(xiàn)場，展開一場精彩激烈的終極 PK。他們首先對自家案例進(jìn)行了分享，然后接受評委的提問，最后經(jīng)過凌平、崔希真、楊學(xué)寶、俞湘華、方立軍、韓世鋒、張莉、趙卓強(qiáng)、胥明、張志宏等45位營銷專家組成的評審團(tuán)的現(xiàn)場投票，“蘇寧易購打臉雙11整合營銷案例”脫穎而出，斬獲了全場大獎(jiǎng)的殊榮，獲得了主辦放提供的4萬元全場大獎(jiǎng)獎(jiǎng)金。

據(jù) TopMarketing 聯(lián)合創(chuàng)始人兼策略部總監(jiān)曹禮財(cái)介紹：以往全場大獎(jiǎng)評審?fù)枰胶赓澲痰母鞣N利益關(guān)系，在這樣的傳統(tǒng)游戲規(guī)則下，行業(yè)容易陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。新銳營銷大賞試圖做一些改變，真正把案例評審權(quán)交給評審，并在所有選手現(xiàn)場監(jiān)督下唱票，當(dāng)場出結(jié)果。與此同時(shí)，全場大獎(jiǎng)非但不接受贊助以成功避嫌，還為獲獎(jiǎng)公司頒發(fā)現(xiàn)金鼓勵(lì)，以此尋找真真正正的“中國好案例”。

擔(dān)任終審評審的北京互贏數(shù)字營銷公司董事長季立政對這種真刀真槍的全公開評審形式給予了很高的肯定，“這里沒有潛規(guī)則，一切都是透明的，所有選手們要想上位只有一條出路：過硬的實(shí)力。”世紀(jì)鯤鵬總經(jīng)理?xiàng)钭陟`也擔(dān)任了大賞終審評審，他談到：“在主辦方設(shè)置的游戲規(guī)則下，參與 PK 的四個(gè)案例精彩紛呈，各有千秋，讓所有評審眼前一亮，收獲不少干貨，這在行業(yè)同類交流活動(dòng)中比較罕見。”

2014中國新銳營銷大賞舉行

全場大獎(jiǎng)結(jié)束后的創(chuàng)意營銷產(chǎn)品秀環(huán)節(jié)，酷劃營銷創(chuàng)始人樸光然帶來了一個(gè)代表未來趨勢的產(chǎn)品 -- 酷劃鎖屏廣告。它是一款解鎖手機(jī)屏幕就能賺錢的 App，安裝后滑動(dòng)鎖屏界面，就能進(jìn)入網(wǎng)站、下載 APP，或者是直接打開 APP 的某個(gè)界面。這種產(chǎn)品模式讓騷擾人的廣告變?yōu)橛杏蒙踔劣腥さ男畔ⅲ⒔o用戶帶來實(shí)惠，真正做到了讓廣告變成“生活的一部分”。

最后一個(gè)環(huán)節(jié)掀起了大賞高潮 -- 頒獎(jiǎng)盛典。大賞頒發(fā)了“娛樂營銷、社會(huì)化營銷、大視頻營銷、移動(dòng)營銷、事件營銷和整合營銷”六大領(lǐng)域中的新銳營銷頂尖案例獎(jiǎng)，以及人物獎(jiǎng)、公司獎(jiǎng)、工具獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。包括杜蕾斯、京東、青島啤酒、雪花啤酒、smart、甲殼蟲、汰漬、碧浪、福特、聯(lián)想、新百倫、王老吉、脈動(dòng)、拉卡拉、中興等 40 多個(gè)企業(yè)均有所斬獲。

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