-- 超過60%的記者曾經(jīng)通過從社交媒體上獲取的新聞線索或采訪對象完成選題報(bào)道
-- 47.7%的記者表示“經(jīng)常使用”微博
-- 超過六成的記者認(rèn)為中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)更多地利用微博、博客進(jìn)行品牌傳播
北京2010年12月9日電 /美通社亞洲/ -- 社交媒體的持續(xù)發(fā)展大大拓寬了記者獲取工作信息的渠道來源，其強(qiáng)大的即時(shí)性與交互性特點(diǎn)，使記者不再僅僅依賴電話、電子郵件等常規(guī)的信息工具，但同時(shí)社交媒體傳播的海量碎片化信息也給記者的工作帶來了更多挑戰(zhàn)：超過60%的記者曾經(jīng)通過從社交媒體上獲取的新聞線索或采訪對象完成選題報(bào)道；47.7%的記者表示“經(jīng)常使用”微博，在這個(gè)“用戶創(chuàng)造內(nèi)容，人人皆媒體”的社交媒體時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)的接受信息，而此時(shí)媒體記者在工作之中接受和獲取信息的方式又受到了什么樣的影響？
美通社（亞洲）于2010年10月22日至11月7日進(jìn)行了一期關(guān)于中國記者社交媒體工作使用習(xí)慣的調(diào)查。該報(bào)告涵蓋了對2503份真實(shí)有效的記者問卷數(shù)據(jù)的具體分析，這也是全球首個(gè)專門針對中國記者社交媒體工作使用情況的一個(gè)分析研究報(bào)告。
調(diào)查顯示，日常從事一線新聞采編工作的記者/編輯的人數(shù)最多，占到總調(diào)查人群的71.5%；傳統(tǒng)平面和廣播電視媒體記者的總比例超過60%，受訪記者的年齡段主要分布在23-30歲（67.48%），80后記者群體已經(jīng)成為日常實(shí)際從事一線新聞報(bào)道工作的中堅(jiān)力量，超過八成的受訪記者從業(yè)時(shí)間超過兩年， 其中5年以上具有豐富經(jīng)驗(yàn)的記者比例超過40%。
<完整版調(diào)查報(bào)告全文請點(diǎn)擊以下鏈接下載查看>
http://misc.prnasia.com/atd/eventreg.php?event_id=2
互聯(lián)網(wǎng)媒體記者在對微博、博客、社交網(wǎng)站、聊天工具、社區(qū)論壇、以及百科類網(wǎng)站 等多種社交媒體渠道的工作使用頻率上，顯著高于傳統(tǒng)平面與廣播電視媒體。
調(diào)查顯示，新聞爆料/同行交流，訪問門戶網(wǎng)站/行業(yè)網(wǎng)站、以及使用搜索引擎是中國記者工作中獲取新聞選題線索最主要的渠道，電話、電子郵件，以及即時(shí)通訊工具在記者的工作中仍較頻繁的使用。但是百科、BBS、博客、微博等社交媒體渠道大大拓寬了記者獲取工作信息的來源，也正逐漸越來越多地影響著記者的工作方式與習(xí)慣。
中國記者對 SNS 社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、RSS 新聞?dòng)嗛?這三種渠道的工作使用頻率較低，這與美國新聞?dòng)浾邔?Fackbook、Youtube、以及 RSS 新聞?dòng)嗛喌墓ぷ鞲呤褂寐市纬煞浅ｏ@著的差異對比。一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)： 百科網(wǎng)站的記者工作使用率，排在電話和電子郵件之后，但超過社區(qū)論壇、博客等“傳統(tǒng)”的 WEB2.0 新媒體渠道，排在第7位。
“平時(shí)在做選題時(shí)，像一些熱點(diǎn)話題類的題材會(huì)通常在微博、天涯社區(qū)等上面尋找網(wǎng)友的意見，或者是通過搜索引擎來搜索，有時(shí)我也會(huì)去百科網(wǎng)站查一些專業(yè)名詞或?qū)＜冶尘?。?br /> -- 牛思遠(yuǎn)，《南方日報(bào)》 經(jīng)濟(jì)部記者
同時(shí)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣播電視媒體記者對視頻網(wǎng)站的工作使用頻率（32.6%）是平面媒體記者的兩倍以上（14%），這也與二者近似的媒體特性有很大關(guān)聯(lián)。
“我在工作中用的最多的是谷歌，新浪微博和開心網(wǎng)，經(jīng)常也會(huì)用到百度視頻搜索，此外還有我們第一財(cái)經(jīng)平臺(tái)內(nèi)部的信源?！?/em>
-- 寧國強(qiáng)，第一財(cái)經(jīng)電視臺(tái)記者
-- 超過90%的記者認(rèn)為來自于社交媒體上的新聞線索有一定價(jià)值。表示曾經(jīng)通過從社交媒體上獲取的新聞線索或采訪對象完成過一篇選題報(bào)道的記者比例超過六成。
對于社交媒體上獲得的新聞線索，您在即將選擇報(bào)道時(shí)會(huì)不會(huì)進(jìn)行求證？的問題，超過半數(shù)（51.66%）的記者回答“總是求證”，但同時(shí)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，社交媒體平臺(tái)上信息源“制造者”和“傳播者”身份的權(quán)威性與可信度，也成為影響記者會(huì)否進(jìn)行“求證”環(huán)節(jié)的重要因素。
“社交媒體渠道顛覆了記者傳統(tǒng)的工作方式，過去記者往往是信息的第一發(fā)現(xiàn)者和第一傳播者，而現(xiàn)在社交媒體已經(jīng)取代了記者的這些作用，它使得記者必須更加專注于信息的整理和深度挖掘?！?/em>
--- 冀永慶，前《IT經(jīng)理世界》首席記者，國內(nèi)著名專欄作家
當(dāng)問及“您最常使用的中文微博平臺(tái)”的問題時(shí)，有77.79%的記者選擇了“新浪微博”，大大高于“騰訊微博”的23.53%，其后是“搜狐微博”的12.11%，以及網(wǎng)易微博的10.67%。
有47.7%的記者表示“經(jīng)常使用”微博，其中26.1%的記者表示 “每天使用”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，媒體記者使用微博的目的更多地是為了尋找有價(jià)值的信息資源以及交流互動(dòng)。
“現(xiàn)在最常利用的、對我來說改變較大的非微博莫屬，在做《互聯(lián)網(wǎng)周刊》有一期的封面選題《模仿者》時(shí)，需要采訪一些業(yè)界專家談對于中國互聯(lián)網(wǎng)缺少創(chuàng)新這一話題，但因?yàn)闀r(shí)間非常緊張，而且這些專家往往時(shí)間寶貴，電話常常打不通或沒人接，后來想到了在微博，在上面找到了不少在微博上非常活躍的業(yè)界專家，并通過私信很快就取得了聯(lián)系，非常順利完成采訪。通過類似的方法和業(yè)界大佬直接對話，微博成為了媒體和獲取選題資源、做熱點(diǎn)選題尋找采訪資源的較佳途徑之一。”
-- 劉佳，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》 高級記者
-- 企業(yè)應(yīng)當(dāng)使用何種社交媒體渠道更好地進(jìn)行品牌傳播？
來看專業(yè)記者給出的意見：認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)更多地利用微博、博客 平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播的支持率較高，分別有超過60%的記者表示“較多”或“完全認(rèn)同“。有接近六成（57.7%）的記者表示會(huì) “長期關(guān)注”與自己報(bào)道領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)的官方微博，其中14.3%的記者表示“會(huì)長期關(guān)注，并嘗試進(jìn)行聯(lián)絡(luò)”，僅有2%的受訪記者表示不會(huì)關(guān)注。
“社交媒體渠道使記者獲取信息渠道來源變得更寬，更碎片，記者通過社交媒體可以直達(dá)問題的核心（人，觀點(diǎn)），企業(yè)需要轉(zhuǎn)換營銷戰(zhàn)略即從傳統(tǒng)的硬廣告轉(zhuǎn)向關(guān)注粉絲的終身價(jià)值，從之前一個(gè)一個(gè)說服的營銷模式轉(zhuǎn)向針對社群、群組的傳播，中國企業(yè)更需要制定明確的社交媒體策略及戰(zhàn)略，利用平臺(tái)的既有工具結(jié)合傳播的需求作好整合?！?/em>
-- 唐興通，中國著名社交媒體營銷專家
關(guān)于記者經(jīng)常訪問的門戶網(wǎng)站情況，調(diào)查顯示新浪的支持率達(dá)到76.75%，其次是騰訊的51.82%，網(wǎng)易和搜狐的支持率分別為38.31%和35.88%相差無幾。
在美通社2009年的中國記者調(diào)查中，記者選擇的最常訪問的門戶網(wǎng)站的支持率分別是：新浪36.32%，搜狐23.50%，網(wǎng)易19.33%，騰訊16.91%。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，隨著調(diào)查樣本的大幅增加，騰訊和搜狐的記者選擇排名發(fā)生了對調(diào)，騰訊從去年的最后一位上升至今年的第二位，獲得了超過50%的支持率，搜狐則從去年的第二位暫時(shí)降至今年的末位，網(wǎng)易的支持率表現(xiàn)穩(wěn)中有升，新浪網(wǎng)則連續(xù)兩年保持了較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。
最后，關(guān)于“新媒體影響力”問題調(diào)查，有接近半數(shù)的中國記者認(rèn)為“新媒體將會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來較大的沖擊”，另有近半數(shù)的記者表示“新媒體對傳統(tǒng)媒體有一定的影響，二者會(huì)形成良好的互補(bǔ)”，僅有3.16%的記者認(rèn)為“新媒體將會(huì)完全取代傳統(tǒng)媒體”，3.84%的記者表示“沒有什么影響”。這一調(diào)查結(jié)果與去年基本保持一致。
關(guān)于美通社(亞洲)
美通社(亞洲)是美國企業(yè)新聞通訊公司（美通社）在亞洲的分支機(jī)構(gòu)，是中國第一家也是唯一一家為企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供全球文本、圖片和多媒體新聞稿發(fā)布服務(wù)的機(jī)構(gòu)，并為客戶提供多種形式的新聞剪報(bào)、監(jiān)測、媒體情報(bào)、信息披露和投資者傳播服務(wù)。創(chuàng)立于1954年的美通社，是世界上歷史悠久，也是全球較大的企業(yè)和機(jī)構(gòu)新聞通訊社，每日以40種語言將企業(yè)與機(jī)構(gòu)新聞稿發(fā)送到170個(gè)國家和地區(qū)，全球4萬多家公司、組織和政府機(jī)構(gòu)都在使用美通社的服務(wù)，其中包括60%以上的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。更多信息請?jiān)L問m.trenddesign.com.cn，英文網(wǎng)站請?jiān)L問：www.prnewswire.com
