美通社：免費(fèi)媒體的重要性超過(guò)品牌內(nèi)容

-    美通社于5月15日星期四舉辦了2014年第一個(gè)香港媒體茶會(huì)和研討會(huì)，主題是“數(shù)碼和社交媒體如何改變?cè)诰€新聞報(bào)道及其對(duì)公關(guān)的影響”。

香港2014年5月26日電 /美通社/ -- 近年來(lái)，公關(guān)專業(yè)人士一直致力于自有媒體和共享媒體、并將越來(lái)越多的努力投入到免費(fèi)媒體中。內(nèi)容營(yíng)銷如今備受關(guān)注，然而值得注意的是，公關(guān)（主要是免費(fèi)媒體）的有效性比內(nèi)容營(yíng)銷要高80%。亞太地區(qū)是電子商務(wù)和智能手機(jī)滲透率較高的區(qū)域之一，本次媒體茶會(huì)受到了美通社客戶和潛在客戶的熱烈響應(yīng)?；顒?dòng)還吸引了新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、臺(tái)灣、日本、中國(guó)大陸、澳大利亞、加拿大，甚至美國(guó)的眾多參與者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播收看。本次活動(dòng)的視頻可在此免費(fèi)注冊(cè)后觀看。

右上： Michael Pranikoff，美通社新興媒體全球總監(jiān)，他的辦公地點(diǎn)在華盛頓。右下：活動(dòng)的第二位演講者是新浪香港的營(yíng)銷主管 Salina Ghafur。左上：Michael的演講顯示，平均60%的人每天使用兩種電子設(shè)備。左中：出席活動(dòng)的美通社客戶。下： Salina 分享有趣的微博案例研究。

在美通社亞太地區(qū)銷售和營(yíng)銷副總裁 Royce Shih 做了開場(chǎng)講話之后，首位演講者是來(lái)自華盛頓的美通社新興媒體全球總監(jiān) Michael Pranikoff，他的演講包含以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

• 全球的媒體行業(yè)正在快速變化，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的使用也與從前不同，市場(chǎng)營(yíng)銷和溝通傳播的專業(yè)人士可以利用這些變化。
• 對(duì)于商家和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，編輯生成的內(nèi)容和用戶生成的內(nèi)容，二者之間的界線越來(lái)越模糊，記者現(xiàn)在可以用社交媒體尋找新聞線索和來(lái)源，以及驗(yàn)證消息來(lái)源。
• 當(dāng)自有、共享和免費(fèi)媒體融合的來(lái)源匯集，融合媒體（即用戶分享的贊助、推廣和品牌內(nèi)容）將最終形成免費(fèi)媒體的基礎(chǔ)，而免費(fèi)媒體正獲得前所未有的重要性，勝過(guò)品牌內(nèi)容。
• Google的最新專利檔案顯示，高權(quán)威網(wǎng)站對(duì)品牌的提及次數(shù)是鏈接建設(shè)的未來(lái)，它將決定品牌在搜索結(jié)果中的曝光度和排名。
• 多媒體內(nèi)容可以獲得更高的曝光度，它能讓記者和讀者的參與度提高35%。

我們的第二位演講者是新浪香港的營(yíng)銷主管Salina Ghafur，她參與了2009年微博的發(fā)布。從活躍用戶數(shù)量來(lái)看，微博現(xiàn)在是中國(guó)較大的社交媒體網(wǎng)站（世界排名第五）。她的演講的突出要點(diǎn)包括：

• 企業(yè)在中國(guó)開展業(yè)務(wù)，在擁有超過(guò)5.36億個(gè)個(gè)人賬戶的微博上保持影響力是很重要的，特別是在Facebook、Google+、Twitter 和 YouTube 在中國(guó)無(wú)法或很難訪問(wèn)的情況下。
• 數(shù)據(jù)顯示微博是中國(guó)較大的傳播渠道，擁有每天6100萬(wàn)活躍用戶、1.3億條微博和60分鐘瀏覽時(shí)間，其中超過(guò)75%通過(guò)無(wú)線登陸。
• 一些有趣的研究案例展示了微博病毒傳播的能力。例如溫州動(dòng)車追尾事故中，車上的一名乘客在事故發(fā)生后4分鐘即發(fā)布了首條微博，比其他所有媒體早了兩個(gè)小時(shí)；隨后，超過(guò)450萬(wàn)條微博很快使其成為微博熱門的話題。
• 其他在微博上有影響力的案例研究還包括大黃鴨項(xiàng)目和小米手機(jī)營(yíng)銷體現(xiàn)的最新社交商務(wù)趨勢(shì)；微博電商在僅僅略超5分鐘的時(shí)間就賣掉了5萬(wàn)部小米手機(jī)。

在問(wèn)答環(huán)節(jié)中，活動(dòng)參與者和研討會(huì)參與者提了一些問(wèn)題，其中一個(gè)問(wèn)題關(guān)于公司如何用有限的預(yù)算制作多媒體內(nèi)容。Michael 認(rèn)為公司目前面臨的挑戰(zhàn)在于設(shè)計(jì)專門針對(duì)其目標(biāo)受眾的內(nèi)容，并延長(zhǎng)內(nèi)容的壽命。 Salina 補(bǔ)充道，社交媒體已成為所有企業(yè)不可或缺的一部分，應(yīng)當(dāng)分配專門的資源來(lái)支持它。活動(dòng)最后的時(shí)間留給參與者、演講者和美通社員工享用茶點(diǎn)和相互交流。

Royce Shih 解釋說(shuō)媒體茶會(huì)的目標(biāo)是為了能夠讓傳播專業(yè)人士了解領(lǐng)先媒體企業(yè)他們各自的公司是如何運(yùn)作的，為他們的專業(yè)領(lǐng)域提供洞察，給予如何實(shí)現(xiàn)融合的建議，告訴他們?nèi)绾斡行У囟ㄎ粯I(yè)內(nèi)媒體人，以及如何建立互惠關(guān)系。 他還補(bǔ)充道，更多此類活動(dòng)將在亞太地區(qū)的其他關(guān)鍵市場(chǎng)舉辦，下一場(chǎng)將于6月份在吉隆坡舉行。

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