“成人禮”的走心誓言 | 家居新范式獨(dú)家專訪廣州設(shè)計(jì)周CEO賀文廣

2023-03-02 15:45

圍繞廣州設(shè)計(jì)周展會(huì)，家居新范式與廣州設(shè)計(jì)周通過近兩個(gè)月的策劃后隆重登場(chǎng)，在展會(huì)前期、中期、后期將推出一系列的訪談內(nèi)容，讓讀者全面了解展會(huì)前臺(tái)幕后的精彩故事，見證參展企業(yè)的高光時(shí)刻，熱愛“中國(guó)設(shè)計(jì)”，擁抱“全球設(shè)計(jì)”！

廣州設(shè)計(jì)周CEO：賀文廣

「中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)資源整合運(yùn)營(yíng)新銳代表人物，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功將廣州設(shè)計(jì)周打造成為亞洲首屈一指的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，建立了遍布全球超過40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣州設(shè)計(jì)周合作伙伴聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)。他發(fā)起舉辦了一系列國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際知名的設(shè)計(jì)展會(huì)、獎(jiǎng)項(xiàng)、論壇和游學(xué)活動(dòng)，并保持不斷突破和創(chuàng)新推動(dòng)廣州設(shè)計(jì)周成長(zhǎng)為極具價(jià)值的大設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)資源整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、人居生活文創(chuàng)美學(xué)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商乃至內(nèi)容驅(qū)動(dòng)地產(chǎn)創(chuàng)新策略者?！?/p>

作為本系列第一期，家居新范式有幸邀請(qǐng)到廣州設(shè)計(jì)周CEO賀文廣接受我們的訪談。針對(duì)今年展會(huì)的特色，展會(huì)對(duì)于城市的價(jià)值，挖掘新銳設(shè)計(jì)師到設(shè)計(jì)在消費(fèi)中發(fā)揮的作用等多個(gè)維度，賀總都給予了積極熱情的回應(yīng)，讓我們有機(jī)會(huì)進(jìn)一步深刻體會(huì)廣州設(shè)計(jì)周作為全國(guó)第一個(gè)設(shè)計(jì)周、亞洲設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中佼佼者的人文歷史底蘊(yùn)、引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流、立足全球視野、肩負(fù)時(shí)代使命。

展會(huì)主題：“我愛你”還不夠，“我熱愛你”才夠

諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅曼·羅蘭有一句經(jīng)典名言：世上只有一種英雄主義，就是認(rèn)清生活真相之后依然熱愛生活。在過去3年的疫情歲月里，會(huì)展行業(yè)是主要受到?jīng)_擊的行業(yè)之一，廣州設(shè)計(jì)周原本2022年舉辦的會(huì)展也因此延遲到了今年3月。

今年，廣州設(shè)計(jì)周最先讓人印象深刻的會(huì)展主題——熱愛，宣傳海報(bào)上以彰顯鮮艷、熱情、涌動(dòng)的紅色為底色，更與“熱愛”相得益彰，透露著廣州設(shè)計(jì)周對(duì)每一個(gè)參展企業(yè)、每一位設(shè)計(jì)師給予最真誠(chéng)的歡迎，這又何嘗不是每一個(gè)廣州設(shè)計(jì)周員工乃至國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)從業(yè)者在后疫情之下表達(dá)的心情。

廣州設(shè)計(jì)周最先讓人印象深刻的會(huì)展主題——熱愛

同樣，家居新范式也以同樣的心情，請(qǐng)賀總解釋廣州設(shè)計(jì)周展會(huì)確定“熱愛passion”為主題的深意。他表示：“「我愛你還不夠，我熱愛你才夠」作為本屆廣州設(shè)計(jì)周的slogan，生動(dòng)詮釋了“熱愛”主題詞，「熱愛」是經(jīng)年不變的激情，是技藝的爐火純青，是淋漓盡致的人生。”

為了在會(huì)展場(chǎng)景中充分體現(xiàn)這種“熱愛”，廣州設(shè)計(jì)周特邀了紙做的藝術(shù)家陳粉丸，擔(dān)綱年度“熱愛Passion”主題裝置藝術(shù)家，在廣州保利世貿(mào)博覽館、廣州國(guó)際采購中心、南豐國(guó)際會(huì)展中心三棟展館戶外設(shè)置超級(jí)打卡點(diǎn)，讓每一位來到2023廣州設(shè)計(jì)周的觀眾都能親身體驗(yàn)到最中國(guó)、最國(guó)際、最當(dāng)代的熱愛藝術(shù)之美。

2023廣州設(shè)計(jì)周展館戶外超級(jí)打卡點(diǎn)

賀總特別強(qiáng)調(diào)：本屆廣州設(shè)計(jì)周特別注重參展品類和主題內(nèi)容的融合，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)化的騰挪，形成“高定+材料美學(xué)看保利；智能+軟裝美學(xué)看國(guó)采；文創(chuàng)+潮流美學(xué)看南豐”的格局。家居新范式相信走進(jìn)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)觀眾，從任何展臺(tái)都能感受設(shè)計(jì)帶來美好、幸福，讓他們更加擁抱設(shè)計(jì)、熱愛生活。

城市之光：影響當(dāng)?shù)爻鞘忻婷?，助力各地設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展

春節(jié)過后，從中央到地方陸續(xù)出臺(tái)了一系列會(huì)展扶持政策，進(jìn)一步體現(xiàn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略地位，從貿(mào)易、消費(fèi)、旅游到科技等都與會(huì)展產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，可以說會(huì)展產(chǎn)業(yè)的繁榮代表了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)活力，一個(gè)超級(jí)會(huì)展也代表了一個(gè)城市的品牌形象。廣州被稱為“會(huì)展之都”，廣州設(shè)計(jì)周顯然已成為廣州市的超級(jí)IP。

廣州設(shè)計(jì)周作為廣州市的會(huì)展標(biāo)桿，賀總表示：“展會(huì)的本質(zhì)是一個(gè)牽引力和串聯(lián)物，廣州設(shè)計(jì)周通過每年度的設(shè)計(jì)盛會(huì)，促進(jìn)了1000余家品牌企業(yè)、50萬名美學(xué)從業(yè)者之間的互動(dòng)，將行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)牽引至一個(gè)固定的線下空間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。于行業(yè)而言，能夠推動(dòng)商業(yè)發(fā)展進(jìn)程、實(shí)現(xiàn)資源的高效對(duì)接、幫助參觀者提早發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)并完成品牌的高效傳播。”

他又進(jìn)一步表示：“通過美學(xué)策展內(nèi)容的孵化、運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)市集、快閃、美術(shù)展覽等活動(dòng)在廣州乃至全國(guó)的創(chuàng)意園區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)空間內(nèi)全面開花，能夠影響當(dāng)?shù)爻鞘忻婷?，助力各地設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，也為廣州增加了城市營(yíng)商、旅游服務(wù)發(fā)展等更多可能性。”

設(shè)計(jì)師的家：設(shè)計(jì)師+品牌商之間的良性互動(dòng)

廣州設(shè)計(jì)周自誕生那一刻起，就專注于設(shè)計(jì)師群體的成長(zhǎng)賦能和渠道價(jià)值開發(fā)，到今天已經(jīng)成為中國(guó)乃至全球設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)靈感、激發(fā)思維、展示成果的重要平臺(tái)，被譽(yù)為“設(shè)計(jì)師的家”。家居新范式長(zhǎng)期對(duì)家居行業(yè)跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師的作用在家居產(chǎn)業(yè)鏈作用愈加突出，正在成為中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展難以回避的一個(gè)環(huán)節(jié)。廣州設(shè)計(jì)周作為全球頂級(jí)的設(shè)計(jì)師平臺(tái)，背后既有堅(jiān)守的底層邏輯、戰(zhàn)略導(dǎo)向；同時(shí)又形成了一套成熟的運(yùn)營(yíng)模式，讓設(shè)計(jì)師擁有足夠的施展空間。

正如賀總表示：“廣州設(shè)計(jì)周以「商業(yè)化推動(dòng)設(shè)計(jì)」的運(yùn)營(yíng)法則，通過「設(shè)計(jì)+品牌」的B2B運(yùn)營(yíng)模式，專注于設(shè)計(jì)師渠道價(jià)值開發(fā)及推動(dòng)設(shè)計(jì)師與品牌商的對(duì)接合作。”

“我們圍繞設(shè)計(jì)師的“設(shè)計(jì)推廣、榮譽(yù)盤點(diǎn)、學(xué)習(xí)提升、視野開拓、產(chǎn)業(yè)對(duì)接”等各級(jí)需求，逐步形成了廣州設(shè)計(jì)周獨(dú)特的“展會(huì)+獎(jiǎng)項(xiàng)+論壇+游學(xué)+媒介”運(yùn)營(yíng)體系，全方位賦能助推設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)，并不斷迭代升級(jí)，同時(shí)在此過程中助力品牌商完成與設(shè)計(jì)師的營(yíng)商互動(dòng)與合作，形成設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)資源涉及的「設(shè)計(jì)師+品牌商」之間的良性互動(dòng)，相互促進(jìn)、共同成長(zhǎng)。”

消費(fèi)升級(jí)：讓設(shè)計(jì)成就美好生活

新消費(fèi)現(xiàn)象中有一個(gè)顯著特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)正成為驅(qū)動(dòng)年輕人群購買產(chǎn)品的主要原因。包裝設(shè)計(jì)背后代表潮流時(shí)尚、個(gè)性彰顯、定制化、場(chǎng)景體驗(yàn)的生活態(tài)度，成為消費(fèi)升級(jí)過程中指定的一個(gè)標(biāo)配。從這個(gè)層面上而言，廣州設(shè)計(jì)周展會(huì)平臺(tái)成為了引領(lǐng)消費(fèi)、探索消費(fèi)的試驗(yàn)場(chǎng)，以設(shè)計(jì)之名定義幸福生活，成就美好生活。

©BKA大小孩展區(qū)效果圖

賀總認(rèn)為：“從新消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展來看，早期野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)逐漸過渡為精細(xì)化運(yùn)作的發(fā)展周期，品牌辨識(shí)度、場(chǎng)景體驗(yàn)和價(jià)值取向成為不斷吸引消費(fèi)者注意力的利器。由此，設(shè)計(jì)在新消費(fèi)時(shí)代下，不要一味關(guān)注設(shè)計(jì)的形式感、色彩、視覺沖擊力等等，而是多從商業(yè)角度思考，關(guān)注產(chǎn)品本質(zhì)、市場(chǎng)需求、用戶需求、企業(yè)需求，才能讓設(shè)計(jì)變得更有‘價(jià)值’。”

家居新范式認(rèn)為，走進(jìn)廣州設(shè)計(jì)周的每一個(gè)人，感知的是一種新的生活方式，領(lǐng)悟的是一種新的消費(fèi)理念，體驗(yàn)的是一種新的消費(fèi)產(chǎn)品。展會(huì)與消費(fèi)的關(guān)系，展會(huì)是對(duì)當(dāng)下一些消費(fèi)陋習(xí)的糾偏，更是對(duì)未來消費(fèi)業(yè)態(tài)場(chǎng)景的一種預(yù)演，賦予消費(fèi)升級(jí)豐富的可能性。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：超級(jí)活動(dòng)樹立品牌地位

廣州設(shè)計(jì)周形成了以「年度展會(huì)+日常主題活動(dòng)」的運(yùn)營(yíng)范式，突破了展會(huì)行業(yè)常規(guī)的定時(shí)定點(diǎn)模式。其中，首創(chuàng)“365+4(天)”全年無休的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了每年在國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)城市舉辦設(shè)計(jì)主題活動(dòng)超千場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)。

賀總特別強(qiáng)調(diào)：廣州設(shè)計(jì)周基于“設(shè)計(jì)師的家”為定位，滿足設(shè)計(jì)師職業(yè)成長(zhǎng)的各種需求，十幾年來交互設(shè)計(jì)師過百萬，已在全國(guó)180+城市建立設(shè)計(jì)師服務(wù)城市運(yùn)營(yíng)分站，對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師群體價(jià)值成長(zhǎng)發(fā)揮了積極推動(dòng)作用。

賀總認(rèn)為，體現(xiàn)廣州設(shè)計(jì)周的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)表現(xiàn)在：一是，2021年組建“超級(jí)品牌工作室”，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，孵化美學(xué)消費(fèi)時(shí)代的泛家居超級(jí)品牌；

二是，洞察“顏值即正義內(nèi)容即價(jià)值”的新美學(xué)消費(fèi)時(shí)代契機(jī)，推出“超級(jí)策展”計(jì)劃，整合文創(chuàng)美學(xué)內(nèi)容資源，創(chuàng)建人居生活文創(chuàng)美學(xué)策展內(nèi)容IP庫，組建“超級(jí)內(nèi)容工作室”，為文商旅業(yè)態(tài)提供美學(xué)內(nèi)容策展引流賦能；

三是，提煉“公園理念運(yùn)營(yíng)法”，組建“超級(jí)策略工作室”，賦能服務(wù)園區(qū)舊改、城市公園、鄉(xiāng)村振興、家居賣場(chǎng)等文創(chuàng)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)方，提供美學(xué)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)引流和整體策略規(guī)劃的服務(wù)。

在家居新范式研究團(tuán)隊(duì)看來，廣州設(shè)計(jì)周豐富立體的活動(dòng)，支撐搭建起更加廣闊的平臺(tái)，打開了會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈想象力；代表著會(huì)展行業(yè)的無限可能性，讓會(huì)展產(chǎn)業(yè)變得更加靈動(dòng)；讓設(shè)計(jì)最大可能融入各類產(chǎn)業(yè)中，以設(shè)計(jì)為入口提升大眾的審美認(rèn)知。

成人禮：走向4.0階段的文創(chuàng)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)

廣州設(shè)計(jì)周作為中國(guó)第一個(gè)設(shè)計(jì)周，自2006年誕生以來，整整走過第18個(gè)年頭，迎來了屬于整個(gè)“中國(guó)設(shè)計(jì)周”的“成人禮”。我們?cè)撛趺凑J(rèn)識(shí)過去18年，判斷下一個(gè)18年廣州設(shè)計(jì)周的發(fā)展。賀總認(rèn)為：廣州設(shè)計(jì)周走過1.0階段設(shè)計(jì)展會(huì)運(yùn)營(yíng)，到2.0階段設(shè)計(jì)資源運(yùn)營(yíng)，再到3.0階段美學(xué)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，最后到4.0階段的文創(chuàng)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于未來，賀總表示：“廣州設(shè)計(jì)周以致力于成為“當(dāng)代人居生活美學(xué)策源地”為愿景，遵循最中國(guó)、最國(guó)際、最當(dāng)代的策源主張，以復(fù)興過去、觀策當(dāng)下、思考未來為研究路徑，以“趨勢(shì)報(bào)告、課題工作坊、命題競(jìng)賽”等不同策源形式，關(guān)注當(dāng)代人居生活美學(xué)涉及的材料技藝/空間業(yè)態(tài)/生活方式的策源研究，最終實(shí)現(xiàn)“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)成就美好生活”的目標(biāo)與使命。”

結(jié)語：廣州設(shè)計(jì)周的品牌價(jià)值——新市場(chǎng)、新物種、新平臺(tái)

2023年2月27日，經(jīng)濟(jì)學(xué)泰斗、改革先鋒厲以寧先生逝世，他曾經(jīng)就提出：市場(chǎng)是可以創(chuàng)造出來的?；乜?006年，廣州設(shè)計(jì)周的誕生意味著，在中國(guó)出現(xiàn)了基于“設(shè)計(jì)周”這樣一個(gè)新市場(chǎng)、新物種、新平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師交流溝通、中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)品走向世界，全球設(shè)計(jì)產(chǎn)品走入中國(guó)打開了一扇大門。在之前的日子，從地方政府、廣州設(shè)計(jì)周的參與者、設(shè)計(jì)師、參展企業(yè)、媒體界等各方的共同努力下，讓我們有幸將在今年的3月3日，再一次共享共品共鳴全亞洲矚目的設(shè)計(jì)盛典！

消息來源：經(jīng)理人網(wǎng)