12月19日，以“致敬真實，回歸內(nèi)容本質(zhì)”為主題的2019百度百家號鯤鵬大會在京舉辦，20多名學者、專家和優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者匯聚一堂，探討新形勢下優(yōu)質(zhì)泛科技類內(nèi)容的生存現(xiàn)狀和未來走向。同時，百家號宣布將在2020年推出10億鯤鵬專屬流量扶持計劃，持續(xù)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行流量傾斜，并將幫助優(yōu)秀的泛科技類內(nèi)容創(chuàng)作者打造個人IP，并匹配全方位的包裝資源，助推泛科技領域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在百家號平臺快速成長并彰顯價值。
（百家號運營負責人郭倩倩介紹2020年鯤鵬計劃新動作）
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心逐漸回歸到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將越發(fā)珍貴。依托“搜索+信息流”雙引擎以及百度移動生態(tài)的助力，百家號正通過一系列激勵舉措和健康的內(nèi)容生態(tài)建設，成為專業(yè)、真實內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的最佳土壤。
泥沙俱下時代 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何突圍
在當今信息爆炸時代，無效內(nèi)容大量占據(jù)著人們的視線，真實優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容愈發(fā)珍貴。
知名物理學家、未來科學大獎科學家委員會首屆主席丁洪在現(xiàn)場表示，未來內(nèi)容創(chuàng)作者應該要像做科學研究一樣回歸真實本質(zhì)，以嚴謹態(tài)度創(chuàng)作真實內(nèi)容。
（丁洪論述技術變革對內(nèi)容創(chuàng)作的啟發(fā)）
丁洪表示，正在到來的第四次工業(yè)革命，將是以量子計算機為標志的一次飛躍，人工智能正式踏上歷史舞臺，對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，這既是挑戰(zhàn)也是機會。丁洪建議，內(nèi)容創(chuàng)作者要發(fā)揮自身優(yōu)勢，專注于創(chuàng)作更專業(yè)的內(nèi)容并不斷探索更多邊界。
專業(yè)、真實的內(nèi)容如何產(chǎn)生？價值何在？國民經(jīng)濟研究所副所長、研究員王小魯表示：真實的內(nèi)容是學者、媒介和公眾健康溝通的基石。他指出，無論是廣泛流行的觀念，經(jīng)典的理論，還是權威數(shù)據(jù)，也都需要接受更多的實證檢驗。去偽存真，還原真實是學者的首要任務。
（王小魯談闡述創(chuàng)作真實優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訣竅）
王小魯認為，要回歸真實，就需要保持懷疑、勤于思考；需要接地氣，善于觀察生活，廣泛了解情況，關注百姓感受。同時還需要視野開闊、邏輯嚴密。王小魯稱。學術研究和知識推廣都要能經(jīng)得起時間的檢驗，不能信口開河，不能用想象代替事實，不能因利害關系犧牲真實性。
在專家學者之外，36氪、品玩、極客公園、虎嗅、創(chuàng)業(yè)邦等優(yōu)質(zhì)機構，以及潘亂、三表、萬能的大熊、南七道、倪叔等優(yōu)質(zhì)個人創(chuàng)作者也齊聚百家號鯤鵬大會現(xiàn)場，并圍繞好內(nèi)容的內(nèi)涵及創(chuàng)作心得進行了探討與分享。
百家號優(yōu)質(zhì)作者南七道指出，百家號目前對創(chuàng)作者的扶持已經(jīng)超出了流量扶植等傳統(tǒng)范圍，甚至參與到了內(nèi)容創(chuàng)作的多個環(huán)節(jié)中，幫助他們加快了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出效率。萬能的大熊則表示，相比其他內(nèi)容平臺，百家號對泛科技類內(nèi)容的支持是力度最大的，包括流量、資源、渠道等多個方面，這對科普工作發(fā)展、對社會的進步都有十分積極的意義。
做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)的伯樂
海量的互聯(lián)網(wǎng)信息泥沙俱下，真實、專業(yè)的好內(nèi)容如何脫穎而出？除了內(nèi)容創(chuàng)作者自身的努力，內(nèi)容平臺也需要承擔伯樂的角色。
一年前，百度百家號正式推出“鯤鵬計劃”，旨在挖掘泛科技領域有深度、有行業(yè)影響力的好內(nèi)容并培育更多內(nèi)容創(chuàng)作者。亮相一年來，“鯤鵬計劃”按照周維度推薦和激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，目前已發(fā)布44期榜單，從超過5.25萬篇入圍文章中選取了315篇優(yōu)質(zhì)文章。
比較有代表性的作品有《失去的勝利：張勇與劉強東的第一次交鋒》、《創(chuàng)業(yè)“死”于入獄時》、《亞馬遜在華72小時大撤退，市值近萬億難掩敗局》等。這些綻放在百家號平臺上的深度好文要么還原了商戰(zhàn)風云，要么揭示了營商困境，深入的觀察、客觀的分析、真實的筆觸得到了讀者和行業(yè)的一致認可。
“好內(nèi)容一定會得到市場和讀者的認可，而這一切的前提是遇到一個足夠優(yōu)秀的平臺，獲取足夠多的資源。” 在鯤鵬大會現(xiàn)場舉行的“內(nèi)容變現(xiàn)的機遇及發(fā)展趨勢”沙龍上，陽春科技創(chuàng)始人張春蔚表示，“百家號通過推送解決了信息增量問題、通過搜索解決了內(nèi)容存量問題，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容分發(fā)的兩個核心問題。” 36氪副總裁張卓也表示，要學會把握垂直領域的內(nèi)容變現(xiàn)，這是內(nèi)容發(fā)展的未來，百家號這樣的平臺會幫助內(nèi)容更好地分發(fā)。
（行業(yè)大咖暢談內(nèi)容變現(xiàn)的機遇及發(fā)展趨勢）
事實上，“在互聯(lián)網(wǎng)閱讀時代，讓用戶產(chǎn)生5分鐘以上的深度閱讀并不容易，這些內(nèi)容的價值也應該被繼續(xù)放大，所以我們依然選擇把更多的流量傾斜向優(yōu)質(zhì)的深度內(nèi)容。” 郭倩倩表示，2020年，百家號將推出10億鯤鵬專屬流量扶持計劃，對優(yōu)質(zhì)泛科技類內(nèi)容進行流量傾斜；同時還將幫助優(yōu)秀的泛科技類內(nèi)容創(chuàng)作者打造個人IP，并匹配全方位的品牌包裝資源，讓“金子”內(nèi)容發(fā)光發(fā)亮。
百家號背靠的百度移動生態(tài)同樣能為內(nèi)容行業(yè)的向好發(fā)展提供有效助力。作為連接內(nèi)容的重要途徑，搜索是百度的看家本領，在搜索市場份額占比超過72%，日均響應數(shù)十億次的搜索請求為百家號輸送了大量潛在用戶。同時，百度還擁有中國最大的知識內(nèi)容體系，包括百度百科、百度知道、百度文庫等在內(nèi)，海量的知識內(nèi)容對于內(nèi)容創(chuàng)作者的幫助和價值不言而喻。
截至目前，百家號平臺已經(jīng)聚攏了超過240萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，日均推薦量超過150億。越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過百家號影響至億萬用戶。正如郭倩倩在大會上說的一樣，越是信息過量的時代，越應當堅守內(nèi)容本質(zhì)，百家號會繼續(xù)鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，維護和共筑良性的內(nèi)容生態(tài)。
