內(nèi)容營銷

職業(yè)宣傳人在開展許多活動時，習(xí)慣性地根據(jù)所謂“轉(zhuǎn)移眼球”策略(Diverted Eyeball Strategy)，將其目標(biāo)內(nèi)容置于一批受眾眼前，而這些受眾實際上只是為了尋找其他東…

2012年于內(nèi)容營銷領(lǐng)域而言是增長的一年。各大品牌開始接納“內(nèi)容營銷”為其整體戰(zhàn)略中至關(guān)重要的部分。曾經(jīng)圍繞“為何要進(jìn)行內(nèi)容營銷”的討論變成了“如何進(jìn)行內(nèi)容營銷”。以下便是五大領(lǐng)先…

上次說到了內(nèi)容營銷第一步是按照自己的行業(yè)、公司特點、營銷目標(biāo)人群等因素找準(zhǔn)主題。內(nèi)容營銷切忌隨波逐流，竟?fàn)帉κ謱懚巫?，你就寫段子；競爭對手玩深沉，你也做大尾巴狼；?nèi)容營銷第二忌抄襲…

「切糕」火了，一時間成為中國互聯(lián)網(wǎng)的熱詞冠軍，備受關(guān)注。而我卻十分好奇「切糕刀」 —— 一種能隨意切開世界上密度最高物質(zhì)的工具。我認(rèn)為，內(nèi)容營銷(Content Marketing…

杜蕾斯的成功有前提 在社會化傳播的探索過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)對于品牌的理解實際上非常片面。 經(jīng)常跟一些企業(yè)的總裁開玩笑：“你說你的企業(yè)是有品牌的，請你告訴我貴公司的品牌和你的競爭…

時代一直在改變。 近年來，社交媒體和智能手機的廣泛應(yīng)用意味著電視、廣播、甚至網(wǎng)站等傳統(tǒng)渠道在品牌內(nèi)容消費方面不再占據(jù)壟斷地位。 事實的確如此，在美國，70%的網(wǎng)絡(luò)消費者更加在意發(fā)布…