互聯(lián)網(wǎng)思維給企業(yè)的品牌傳播和營銷帶來了什么？

互聯(lián)網(wǎng)思維給四川企業(yè)的品牌傳播和營銷帶來了什么？日新月異的媒體傳播環(huán)境下，企業(yè)傳播與營銷如何適應(yīng)迎接挑戰(zhàn)？6月13日由美通社和畢友網(wǎng)聯(lián)合在成都舉辦的“川企品牌傳播與營銷論壇”上，美通社中國區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)李威、電子科技大學(xué)營銷管理研究所常務(wù)副所長柴俊武、白家粉絲副總經(jīng)理胡遠(yuǎn)強(qiáng)、《商界評(píng)論》雜主編周云成、成都高新區(qū)發(fā)展策劃局許鳳婷等嘉賓，對(duì)這些問題進(jìn)行了探討。近200位四川企業(yè)/機(jī)構(gòu)的傳播人士參加活動(dòng)（部分演講資料，可通過點(diǎn)此鏈接http://t.cn/Rv0tuRc?下載）。

川企品牌傳播與營銷論壇在成都成功舉辦

電子科大經(jīng)管學(xué)院副院長李平代表指導(dǎo)單位出席并致辭。嘉賓們從企業(yè)、服務(wù)商、學(xué)者和媒體等不同角度進(jìn)行了分享。

李威：內(nèi)容傳播的“7S”策略和效果評(píng)估 RESUTS 模型

美通社中國區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)李威女士首先分享。她以“泛媒體環(huán)境下企業(yè)傳播的策略與評(píng)估”為主題，探討了泛媒體環(huán)境下的傳播新趨勢，進(jìn)而分析了企業(yè)內(nèi)容傳播的“7S”策略與 RESULTS 評(píng)估模型，并分享了雙虎家私視頻營銷、杭州旅游局馬可波羅、《魔幻仙蹤》整合傳播、霍尼韋爾日常傳播等優(yōu)秀案例。

李威指出，作為7S策略之一的 Story（故事），在新媒體形態(tài)中，有價(jià)值的內(nèi)容（講故事）成為營銷的核心。而新聞稿則是講述企業(yè)品牌故事的有效手段。策劃制作有價(jià)值的品牌信息和內(nèi)容，成為企業(yè)傳播的重要工作。

美通社企業(yè)內(nèi)容傳播的7S策略

“7S”策略之一的 Sustainable 意味著要通過持續(xù)不斷的溝通來打造忠誠度，并提出了“T=R+D”的信任公式，即 Trust（信任）來自于 Reliability（可靠性）與 Delight（持續(xù)性），通過源源不斷地制造與受眾相關(guān)并有趣的內(nèi)容來保持持續(xù)性的聯(lián)系并逐漸獲得其信任。

在內(nèi)容傳播 ROI 效果評(píng)估RESULTS模型中，李威指出，隨著公關(guān)預(yù)算的增加，企業(yè)對(duì)投資回報(bào)的要求越來越高。美通社提出的RESULTS模型著重于以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的效果評(píng)估，能夠幫助企業(yè)全方位的評(píng)價(jià)傳播效果。

美通社內(nèi)容傳播 ROI 效果評(píng)估 RESULTS 模型

柴俊武：傳播環(huán)境的核心變化在于媒介

電子科技大學(xué)營銷管理研究所的柴俊武教授首先分析了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播環(huán)境變化。他認(rèn)為傳播體系的基本邏輯沒有變，媒介變了。而符合時(shí)代潮流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益成為營銷傳播的主要陣地。

柴教授以豐富的案例揭示了互聯(lián)時(shí)代的品牌傳播要點(diǎn)，如品牌傳播的內(nèi)容和方法要符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)，即要簡單、明確、獨(dú)特、酷，提供個(gè)性化傳播和服務(wù)，通過UGC幫助傳播、傳播需要重復(fù)但又不能造成騷擾等等。在形式上，他建議企業(yè)創(chuàng)建屬于自己的神奇術(shù)語及語系。在談到整合傳播時(shí)，他強(qiáng)調(diào)整合傳播包含影響力、交互力、轉(zhuǎn)化力三個(gè)子項(xiàng)目，這些項(xiàng)目都必須有明確的目標(biāo)，方可有效實(shí)施。

柴俊武：品牌傳播的內(nèi)容和方法要符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)旗幟氣質(zhì)

胡遠(yuǎn)強(qiáng)：將新聞傳播建立在現(xiàn)代營銷的基礎(chǔ)上

白家粉絲副總經(jīng)理胡遠(yuǎn)強(qiáng)著重分析了作為品牌建設(shè)的重要方面，新聞傳播需要注意的問題。他指出，無論是新聞稿還是一個(gè)活動(dòng)，都要有聚焦的亮點(diǎn)，且要有行業(yè)性、社會(huì)性、暴發(fā)性。內(nèi)容加渠道共同造就了影響力，而利用更寬的渠道和更精準(zhǔn)的渠道則能提升影響力。

他還指出，要正確認(rèn)識(shí)新聞傳播與品牌和營銷的關(guān)系，新聞會(huì)帶來品牌的提升，但炒作過度則會(huì)透支品牌；新聞可以為營銷增色，但要控制頻率和節(jié)奏；新聞可以為企業(yè)發(fā)展加分，但要注意掌握節(jié)點(diǎn)等。最后，胡遠(yuǎn)強(qiáng)以親身經(jīng)歷的白家食品幾個(gè)品牌營銷、危機(jī)公關(guān)、公益活動(dòng)等事件為例，分享了白家食品的品牌傳播之路及其中的經(jīng)驗(yàn)。

胡遠(yuǎn)強(qiáng)展示的新聞策劃案例 — 鄭州世界最長方便米線

周云成：硬傳播、軟傳播和活傳播

《商界評(píng)論》雜志主編周云成先生提出了“活傳播”的概念，并將之與硬傳播、軟傳播和自傳播進(jìn)行對(duì)比。他指出，活傳播是一種思維方式，最核心的是用戶思維，要學(xué)會(huì)用媒體眼光做內(nèi)容推廣。硬傳播將會(huì)陷入難以傳播的困境，軟傳播和自傳播風(fēng)頭正勁，但傳播與營銷相對(duì)脫節(jié)，而活傳播則軟化了硬傳播的內(nèi)容模式，可以讓傳播內(nèi)容火起來、讓傳播渠道活起來、讓傳播受眾動(dòng)起來。

作為資深媒體人士，周云成給企業(yè)提出了建議，媒體需要故事，而不僅僅是企業(yè)簡介。對(duì)很多企業(yè)來說，缺的不是銷售代表，而是內(nèi)容主編。

周云成：企業(yè)缺的不是銷售代表而是內(nèi)容主編

許鳳婷：4招教你策劃出好新聞

許鳳婷女士來自成都高新區(qū)發(fā)展策劃局，她的分享基于成都高新區(qū)在新聞策劃和宣傳方面的集體智慧。她先展示了寫出好的新聞稿六個(gè)招數(shù)，然后以成功實(shí)施的“成都IT男”系列策劃為案例，介紹了策劃好新聞的四種方法，包括植入法（關(guān)鍵詞法）、概念法（概念營銷）、價(jià)值疊加法、事件營銷法等。

其中提到了很多詳細(xì)實(shí)用的策略和技巧并列舉了很多實(shí)例，如用概念營銷的方法成功地將“成都高新區(qū)3項(xiàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用獲‘三星‘大獎(jiǎng)”這樣一個(gè)原本相對(duì)枯燥乏味、與普通受眾缺乏聯(lián)系的新聞，以其中一個(gè)新奇的項(xiàng)目為切入點(diǎn)，策劃成了一個(gè)以“走，到春熙路打怪獸！”為標(biāo)題的新穎事件，吸引了足夠多的眼球，達(dá)到了良好的宣傳效果。

許鳳婷：策劃好新聞的四大招之一“概念法”

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