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新聞客戶端:未來(lái)一年內(nèi)會(huì)如何發(fā)展?

一年前,我們認(rèn)為新聞客戶端是創(chuàng)業(yè)的藍(lán)海??墒聦?shí)證明,巨頭進(jìn)場(chǎng)后迅速建立了創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品望塵莫及的優(yōu)勢(shì)。門戶出品的客戶端中四個(gè)有三個(gè)用戶過(guò)億,加上一個(gè)今日頭條,早已甩脫第二梯隊(duì)。

門戶出品的客戶端中四個(gè)有三個(gè)用戶過(guò)億

曾經(jīng),評(píng)論獅告訴產(chǎn)品狗,彈窗會(huì)打擾到用戶。事實(shí)證明,彈窗越頻用戶越活躍,一個(gè)星期沒(méi)動(dòng)靜,人家給你卸了。

未來(lái)的新聞客戶端會(huì)怎樣呢?我不敢預(yù)測(cè)太遠(yuǎn),但半年到一年之內(nèi)它可能會(huì)變成這樣:

技術(shù)替代不了編輯

新聞客戶端看似是一個(gè)內(nèi)容整合的工具,其實(shí)爭(zhēng)取的仍是人心。它滿足人對(duì)信息的需求,也迎合人對(duì)信息的預(yù)期?,F(xiàn)在的情況是,多數(shù)廠商相信通過(guò)技術(shù)積累習(xí)慣可以讓人們看到他們想看的內(nèi)容。然而,人們經(jīng)常關(guān)注的是他們真正需要的么?就像叔本華認(rèn)為豐饒會(huì)帶來(lái)無(wú)聊,根據(jù)習(xí)慣的推薦也是一樣,這里不再展開(kāi)了。

此外,信息源越來(lái)越多元,微博、朋友圈、知乎、豆瓣,甚至是“秘密”都可以被看做新聞源?,F(xiàn)階段技術(shù)對(duì)新聞源的抓取仍然相當(dāng)零碎。而用戶們卻希望看到對(duì)事件完整、準(zhǔn)確的描述和評(píng)價(jià)。

綜此兩項(xiàng),新聞客戶端仍然需要有編輯來(lái)摘選內(nèi)容。當(dāng)然,編輯們要對(duì)消息更敏感,也更有明辨人心的能力。他們要能從社交網(wǎng)絡(luò)里揪出當(dāng)事人的家屬,也要有能力交到爆出猛料的朋友。哦,還有朋友的朋友。

巨頭將壟斷大事件

未來(lái),信息將不再免費(fèi)。新聞源要錢,新聞源的接口也要錢,巨頭入場(chǎng)之后大型活動(dòng)勢(shì)必會(huì)被壟斷。

舉個(gè)例子,世界杯馬上就到。CNTV攬下比賽獨(dú)播權(quán),網(wǎng)易簽下西班牙和巴西順帶一批明星的獨(dú)家報(bào)道權(quán),搜狐也拉攏了一批國(guó)內(nèi)明星要娛樂(lè)一下,創(chuàng)業(yè)公司只能干瞪眼。

想象一下,到時(shí)候用戶面對(duì)密集的提示消息將會(huì)有如下反應(yīng):

新聞客戶端

拿網(wǎng)易來(lái)說(shuō),抓住了巴西和西班牙的獨(dú)家,再加上一眾明星的專訪,它可以實(shí)現(xiàn)門戶、客戶端、郵件、易信多平臺(tái)互動(dòng)。先用獨(dú)家新聞滿足球迷,再利用球迷輻射周邊人群,最終拉動(dòng)客戶端下載量。

而創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),除了在運(yùn)營(yíng)上費(fèi)心思,在內(nèi)容領(lǐng)域則會(huì)節(jié)節(jié)敗退。這一退就退掉了用戶,退掉了廣告,退掉了發(fā)展路徑。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),如果你們還沒(méi)找到專精的領(lǐng)域,那真要當(dāng)心了。

部門聯(lián)動(dòng)重于平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

還是以世界杯為例,在大事件報(bào)道中,新聞產(chǎn)品既要利用人們對(duì)信息的饑渴,又要利用人們炫耀和追求認(rèn)同感的心理,盡力在一切渠道將自家新聞傳播出去,最終拉升新聞客戶端的用戶數(shù)量。這不僅需要買下獨(dú)家內(nèi)容的能力,還需要編輯摘選時(shí)帶有社會(huì)化傳播的傾向性,更需要公關(guān)部門對(duì)內(nèi)容的塑造和包裝。在平臺(tái)聯(lián)動(dòng)之外,部門之間的聯(lián)動(dòng)其實(shí)更考驗(yàn)功力。

不必成為社區(qū)

曾有創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品認(rèn)為自己可以靠“興趣社區(qū)”在巨頭的夾縫中生存,然而現(xiàn)在他們過(guò)得很爛。有社交屬性的產(chǎn)品更能留住人,這話沒(méi)錯(cuò)。然而,新聞是個(gè)快消品,評(píng)論是它的附屬物。人們遇到神跟帖的時(shí)候并不像看到神最右一樣想知道是誰(shuí)說(shuō)的。對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō),好的評(píng)論能夠激發(fā)一篇新的文章,但評(píng)論者的身份并不重要。

在新聞客戶端中,留言和評(píng)論已經(jīng)能夠形成交流的氛圍,實(shí)在不必畫蛇添足地把自己打造成一個(gè)社交的東西。

可能的顛覆?

想象一下,如果新聞客戶端出現(xiàn)在電視中呢?當(dāng)我們想看新聞的時(shí)候,我們打開(kāi)新聞客戶端,使用語(yǔ)音和手勢(shì)選擇專題或者“隨便看看”,長(zhǎng)視頻和經(jīng)過(guò)編選的微博滾動(dòng)消息同時(shí)出現(xiàn)在屏幕上。沒(méi)有電視臺(tái)。新聞客戶端變成了一個(gè)從一線記者、制作團(tuán)隊(duì)、社交網(wǎng)絡(luò)、歷史資料中按照主題編選信息,依據(jù)你的接受習(xí)慣展示給你的“內(nèi)容整合工具”。

現(xiàn)在看有些扯淡,不過(guò)的確有廠商已經(jīng)開(kāi)始嘗試。這種跨越幾個(gè)行業(yè)的顛覆真是想想就讓人激動(dòng)。

以及更多機(jī)會(huì)?

一些廠商正試圖把內(nèi)容向公共WIFI、機(jī)場(chǎng)、火車站這些地方鋪開(kāi),做內(nèi)容的提供者,填補(bǔ)用戶對(duì)信息的需求。同時(shí)也創(chuàng)造出更多的廣告展示機(jī)會(huì)。廣告未來(lái)仍是信息類產(chǎn)品的主要收入來(lái)源,更多信息輸出,更多收入。還有哪里是新聞可以出現(xiàn)的?廠商們,見(jiàn)縫插針吧。

(美通君注:在中國(guó)地區(qū),美通社的企業(yè)新聞稿移動(dòng)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)已拓展至包括搜狐、網(wǎng)易、新浪、百度、鮮果、中國(guó)移動(dòng)在內(nèi)的超過(guò)20家移動(dòng)新聞客戶端的覆蓋,擁有超過(guò)160萬(wàn)的移動(dòng)訂閱用戶。)

來(lái)源:虎嗅網(wǎng)
作者:水命

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