美通社市場調研：79%公關專業(yè)人士認為視頻尚未被充分利用

美通社與PR News近期開展了一項關于“多媒體內容在公關活動中的使用情況”的市場調研，452位傳播專業(yè)人士就他們“2014年發(fā)布新聞稿和參與社交媒體時使用多媒體內容的戰(zhàn)略計劃”接受調查。根據調研結果，視覺元素在公關活動中的使用度在未來將有所增加。

• 高達76%的受訪者表示，他們已在2014年的企業(yè)傳播計劃中明確將使用更多的多媒體內容來講故事
• 79%的受訪者表示，視頻作為企業(yè)傳達信息的有效手段，還未被充分利用
• 該調研同時也揭示，公關人士正在越來越多地對制作多媒體內容的預算占有主動權

美通社多媒體高級副總裁Kevin West分析說：“以前，市場部往往掌控著企業(yè)營銷與品牌活動的預算。而如今，公關與市場的預算互相獨立，這就讓公關人士擁有了更多的機會?！?/p>

雖然目前公關活動中使用視頻的情況相對較少，但這些受訪者表示，相比信息圖與文字內容，視頻內容能更有效地增加受眾在社交媒體平臺的參與度。而作為公關人士發(fā)布信息時最常使用的圖片，曾一度被認為是最易激發(fā)受眾互動的多媒體元素。

調查結果還顯示，阻礙公關人士制作視頻內容的最大問題并非預算有限，而是資源匱乏，第二大問題則是時間上的不充裕。對大多數企業(yè)與機構來說，培養(yǎng)和發(fā)展這種制作視頻及其他視覺素材的能力是一項巨大的挑戰(zhàn)。尤其是在當今迅疾變化的傳播環(huán)境中，對于諸如視頻之類的多媒體內容在傳播活動中凸顯了非常重要的作用，這也讓公關人士面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)艱巨。

Kevin West認為，傳播人士借助多媒體元素來講故事的現(xiàn)狀，也預示著將來在社交媒體與內容創(chuàng)作上的可能性。無論是在Vine還是Instagram上，都能借助這些新的講故事的形式，呈現(xiàn)給受眾煥然一新的內容。

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作者：Sarah Skerik 美通社內容營銷副總裁

原文：http://blog.prnewswire.com/2013/08/27/79-of-pr-pros-believe-video-is-underutilized-infographic/

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