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用圖片講故事—讓圖片為你的新聞稿錦上添花

用圖片講故事—讓圖片為你的新聞稿錦上添花在如今這個(gè)“眼球時(shí)代”,圖片已然成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中最常見(jiàn)的公關(guān)工具。相對(duì)于黑白相間的純文字,色彩艷麗的圖片在對(duì)讀者的視覺(jué)沖擊上往往更勝一籌。最好的圖片能夠講故事,也就是我們常說(shuō)的“一圖勝千言”(多媒體內(nèi)容讓新聞通稿更給力)。但是,如果選擇不當(dāng),有可能讓圖片成為“雞肋”,甚至?xí)茐男侣劯逍量啻罱ǖ男麄餍Ч鸬较喾吹淖饔?。那么,如何選取合適的圖片,為你的新聞稿增加新聞價(jià)值呢?

美通社編輯根據(jù)日常接觸的企業(yè)新聞稿配圖,總結(jié)出新聞稿圖片的標(biāo)準(zhǔn),并發(fā)現(xiàn)有一些常見(jiàn)的誤區(qū),比如眾人大合影、論壇/會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)觀眾背影照、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨意照、街頭活動(dòng)隨手拍、搭配圖片不相關(guān)等等。下面是如何挑選圖片幾點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn),在為文章選擇配圖時(shí)可以用來(lái)參考。

1.人物或?qū)ο笄逦拭髁敛换薨怠?/strong>

圖像清晰度是最基本的要求,畫(huà)面不能模糊,像素不能過(guò)低,影響視覺(jué)觀感。圖片畫(huà)像質(zhì)量必須達(dá)到300萬(wàn)像素以上,即圖像的長(zhǎng)邊不小于2048像素(重大突發(fā)事件圖片不受此限)。在調(diào)整圖像大小時(shí),原則上一定要保證生成的JPEG文件大于250K。

少數(shù)企業(yè)直接采用WORD文本中的截圖,往往像素達(dá)不到要求,建議以jpg等格式的圖片附件傳送。

失敗例子:像素過(guò)低,顆粒大不清晰
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正面例子:香港首個(gè)海上公共藝術(shù)展“橡皮鴨游世界”
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2.人物的動(dòng)作和表情大方、自然

通常人物是圖片的核心,因此務(wù)必要保證人物動(dòng)作和表情的自然。反例:一篇稿件關(guān)于某企業(yè)贊助體育比賽,配圖中獲獎(jiǎng)選手卻愁眉不展,表情糾結(jié),似乎極不情愿地出現(xiàn)在鏡頭前。 ? 講座和論壇:突出場(chǎng)景感、中心人物演講者,注意連拍以獲得一張正常的表情,注意特殊時(shí)刻的記錄,比如鼓掌、笑、提問(wèn)、手勢(shì)演示等等。

失敗例子:人物表情不夠自然,講話者的手上下飛舞
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失敗例子:選取圖片不當(dāng)
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正面例子:章子怡佩戴懋琬鉆石驚艷亮相戛納紅地毯
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3. 主題和內(nèi)容對(duì)應(yīng),主次布局,對(duì)稱(chēng)。

圖片必須是這一新聞事件中真實(shí)的照片,不可將其他圖片用于這個(gè)新聞上,除非特別需要。

以人物為主線的新聞?wù)掌?,中心人物不可少?/p>

失敗例子 :大合影的照片,人物過(guò)多,場(chǎng)景沒(méi)有主次
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失敗例子:中心人物是黃上衣,沒(méi)能成功傳遞信息,混亂無(wú)序
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正面例子:惠普鼎力支持東方夢(mèng)工廠
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4. 人像、標(biāo)語(yǔ)等完整,沒(méi)有雜物(人頭、側(cè)臉、道具等)影響。

注意拍攝角度,表現(xiàn)交談的場(chǎng)景又兼顧到畫(huà)面感。忌太多后腦勺、忌半張臉;一張好照片有一個(gè)不和諧因素(比如一個(gè)人神態(tài)怪異、有人誤闖入鏡頭),可以嘗試剪切或者柔光馬賽克。比如,某企業(yè)提供的關(guān)于消費(fèi)者街邊采訪畫(huà)面,前景居然有拍攝者的大拇指,而這是完全可以避免的。

失敗例子:展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨意拍攝,都是背影、后腦勺,畫(huà)面無(wú)中心、無(wú)美感
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失敗例子:新聞?wù)掌匀宋餅橹骶€,主體太遠(yuǎn),PPT文字不清晰,暴露了會(huì)議室的空位
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正面例子:好萊塢TCL中國(guó)大劇院隆重舉辦成龍手印禮儀式
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我們最終選擇發(fā)布的照片要具備以下要素:一、被攝人物的動(dòng)作、表情自然;二、最能代表新聞事件本質(zhì)的瞬間;三、兼具特寫(xiě)與大場(chǎng)面;四、圖片構(gòu)圖合理且具觀賞性;五、圖片動(dòng)感較強(qiáng)

圖片的畫(huà)面應(yīng)該是干凈、簡(jiǎn)潔,視覺(jué)中心突出,富有美感。要盡量拍攝到各種景別、各階段過(guò)程中的圖片。好的細(xì)節(jié)是照片之中的眼睛,所以要格外重視。新聞主體的線條要有力度。新聞圖片最好是一個(gè)有人物的故事,而且最好是動(dòng)態(tài)的。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),有三個(gè)基本要素:有人物,是故事,動(dòng)態(tài)。好的新聞圖片能夠抓住一些鮮明的動(dòng)作。好的新聞圖片值得回味。一張很有想法新聞圖片傳達(dá)的不僅僅是平面的信息,同時(shí)也能表達(dá)出新聞背后的東西。比如經(jīng)典的新聞圖片“黑眼睛”。

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如果攝影者僅僅注意貧困山區(qū)教室的破舊,作品必定一般化。其高明之處在于聚焦女孩的眼睛,突出女孩的眼睛——帶有幾分憂愁而又充滿(mǎn)企盼。讓讀者讀到貧困地區(qū)的現(xiàn)實(shí)和孩子心靈的呼喚。

另外,不可忽視的是圖片的文字說(shuō)明。圖片說(shuō)明是對(duì)圖片信息的補(bǔ)充和延伸,是對(duì)事件的文字描述,需盡量采用新聞稿的5H1W要素,文字說(shuō)明要規(guī)范,描述畫(huà)面的事實(shí),包括日期、人物、事件等要素必須精確嚴(yán)謹(jǐn),然后說(shuō)明新聞事件的背景,最大限度地保證新聞的真實(shí)性和客觀性。切忌使用簡(jiǎn)單的“現(xiàn)場(chǎng)照片”“會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)”等毫無(wú)信息量的文字。

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正面例子:信息數(shù)字全面具體,看圖便能一眼得知新聞稿的主要內(nèi)容

新聞?wù)掌衅涮厥獾男再|(zhì)和要求,但還是一種較為簡(jiǎn)單的照片種類(lèi)。多多思考,多加判斷,這樣才能提升自己的圖片選擇能力,透過(guò)新聞圖片體現(xiàn)新聞價(jià)值。

作者:美通社編輯Cathy

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