明年將死10品牌:Nook奧林巴斯LivingSocial入選
據(jù)國外媒體報道,每年,美國財經(jīng)網(wǎng)站24/7WallSt會評選出明年會消失的十大商業(yè)品牌(主要指的是在美國市場活躍的品牌)。日前,其2014年榜單出爐,其中奧林巴斯、Nook、LivingSocial、LeapWireless等科技公司上榜,另外還有兩個雜志品牌。
據(jù)稱,該網(wǎng)站評選十大“將死”品牌的依據(jù)包括廠商銷售收入和利潤的下滑程度;母公司對于該品牌前景的悲觀表態(tài);成本上升,但是又無法通過提價來彌補;品牌持有人可能被轉(zhuǎn)讓等等。
面對智能手機的沖擊,消費電子成為明年死亡品牌的主角,該網(wǎng)站預測數(shù)字書閱讀器Nook、數(shù)碼相機品牌奧林巴斯、團購網(wǎng)站LivingSocial這三個品牌將走到盡頭。
Nook
巴諾書店的Nook數(shù)字書閱讀器,一開始就注定前途險阻。2009年10月該產(chǎn)品發(fā)布時,亞馬遜的Kindle已經(jīng)銷售了兩年,成為行業(yè)冠軍。另外,Nook和Kindle還要面臨蘋果iPad的沖擊(iPad已經(jīng)成為重要的數(shù)字閱讀工具)。根據(jù)估計,數(shù)字書閱讀器的滲透率今年將下跌至27%。
一年前,Nook曾經(jīng)獲得一個“救生圈”,微軟向巴諾書店的數(shù)字業(yè)務注資三億美元,但是拯救無果,此后開始走下坡路。巴諾書店數(shù)字業(yè)務目前的收入,同比暴跌了四分之一。
LivingSocial
自發(fā)布之日,LivingSocial一直落后于團購行業(yè)鼻祖Groupon,而在這個行業(yè)中,跟隨領軍企業(yè)被證明是一個糟糕的信號。正如Groupon的糟糕財報所揭示的一樣,團購行業(yè)幾乎是誕生不久就開始崩塌。
據(jù)權(quán)威媒體《廣告年代》稱,到明年一季度之前,LivingSocial可能被轉(zhuǎn)售給一家大公司,或是被分拆變賣。2010年,亞馬遜曾經(jīng)向LivingSocial投資1.75億美元,但是去年,亞馬遜將LivingSocial的資產(chǎn)減計了1.69億美元。亞馬遜提交的文件顯示,今年一季度,LivingSocial虧損了5000萬美元,而在去年同期,LivingSocial還獲得了1.56億美元的利潤。
奧林巴斯
在數(shù)碼相機市場,除了佳能、尼康、索尼等領導者之外,其他廠商已經(jīng)喪失了對這個市場的興趣。去年全球數(shù)碼相機銷量和2010年的峰值相比,暴跌了18%,而跌勢正在加速。在過去三年里,只獲得7%數(shù)碼相機份額的奧林巴斯,沒有獲得任何利潤。
對下一財年,奧林巴斯預計相機銷量將從510萬部跌至270萬部。無疑,數(shù)碼相機下跌的主因,是智能手機的取代效應,手機目前擁有更好的芯片和鏡頭,可以捕捉高質(zhì)量的畫面。
面對市場對高端相機的興趣,奧林巴斯決定聚焦單反相機(單反相機目前只占奧林巴斯業(yè)務的三分之一),另外緊湊型數(shù)碼相機(俗稱卡片機)的銷量,則將砍掉一半。
24/7 WallSt網(wǎng)站評選出的2014年將死亡的十大品牌清單如下:
1 百貨連鎖J.C. Penney
2 Nook
3 生活類雜志《MarthaStewart Living》(Martha Stewart被稱為“家政女王”)
4 LivingSocial
5 沃爾沃汽車
6 奧林巴斯
7 WNBA(美國女子職業(yè)籃球聯(lián)盟)
8 美國小型移動運營商Leap Wireless
9 三菱汽車
10 汽車類雜志《Road & Track》
來源:騰訊數(shù)碼
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