企業(yè)自媒體營銷——企業(yè)在線新聞室
隨著谷歌算法對(duì)于高質(zhì)量新鮮內(nèi)容的要求愈加提高,最好的解決方法是撰寫一篇新聞稿,然后發(fā)表在企業(yè)在線新聞室之中。
大多數(shù)品牌都在企業(yè)網(wǎng)站上面擁有一個(gè)在線新聞室,只有14%的新聞稿針對(duì)搜索引擎進(jìn)行了內(nèi)容優(yōu)化,最近的調(diào)查顯示,全部新聞室都缺乏搜索引擎優(yōu)化設(shè)置。
很震驚嗎?也許是這樣。但是,聰明的市場營銷者都將其作為搜索引擎優(yōu)化和公共關(guān)系的“數(shù)字化煙霧信號(hào)”,以建立更好的媒體關(guān)系。
“企業(yè)在線新聞室,如果操作合理的話,可以成為媒體獲得新內(nèi)容的絕佳渠道。然而,在這個(gè)以內(nèi)容營銷為主導(dǎo)的嶄新時(shí)代,單憑新聞稿還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。無論發(fā)布什么內(nèi)容,都要?jiǎng)?wù)必保證內(nèi)容引人注目,讓讀者愿意分享。內(nèi)容不能只是簡單地報(bào)道事實(shí),還應(yīng)該包含一些“人為因素”,解釋本新聞對(duì)于目標(biāo)群體的意義?!?/p>
— 引自Thom Craver?的講話 ?https://twitter.com/thomcraver
企業(yè)在線新聞室創(chuàng)造的機(jī)會(huì)
對(duì)于數(shù)字營銷人士來說,他們總是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)尋找新途徑通過相關(guān)內(nèi)容與目標(biāo)群體進(jìn)行互動(dòng),而企業(yè)在線新聞室實(shí)際上能夠提供一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。根據(jù)MarketingSherpa的第八個(gè)年度基準(zhǔn)報(bào)告顯示,為了提高網(wǎng)站的訪問量,營銷人員正在優(yōu)先考慮集客式營銷,比如創(chuàng)建有效的內(nèi)容——博客、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、白皮書和新聞稿。所有具有新聞價(jià)值的內(nèi)容都可以發(fā)布在企業(yè)在線新聞室內(nèi)。
例如,最近由PressFeed進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)企業(yè)在線新聞室的研究結(jié)果顯示:
- 72%的媒體新聞室擁有圖片庫,61%擁有視頻資料庫。
- 少于30%的企業(yè)在新聞稿中添加多媒體元素,只有14%的新聞稿有利于搜索引擎優(yōu)化。
- 80%的媒體記者和編輯表示,圖片和視頻非常重要
- 61%的企業(yè)將在線新聞室與社交內(nèi)容聯(lián)系起來。
- 52%的企業(yè)在自己的在線新聞室中提供社交網(wǎng)絡(luò)分享選項(xiàng)。
- 企業(yè)在線新聞室中的內(nèi)容缺乏媒體價(jià)值。
- 只有13%的內(nèi)容包含圖片、幻燈片和視頻。
- 全球500強(qiáng)企業(yè)正在迎頭趕上,也擁有最多的機(jī)會(huì)!
企業(yè)在線新聞室改造小貼士
培養(yǎng)公關(guān)和搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)
“大多數(shù)企業(yè)在搜索引擎優(yōu)化方面所面對(duì)的問題就是,大多時(shí)候,企業(yè)的公關(guān)人員或市場專員沒有將搜索引擎優(yōu)化的觀念完全結(jié)合在新聞稿中。這就需要企業(yè)培養(yǎng)公關(guān)人員的搜索引擎優(yōu)化意識(shí),然后在建立企業(yè)在線新聞室中結(jié)合搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容?!?Bob Tripathi說道。
保持內(nèi)容新鮮
具有新聞價(jià)值的新聞稿、圖片、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)鏈接和博客有利于增加訪問量,吸引目標(biāo)群體。過去,企業(yè)在線新聞室的訪問者主要是媒體記者,而現(xiàn)如今,精明的消費(fèi)者也開始通過企業(yè)在線新聞室來了解企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。
注重創(chuàng)建“高品質(zhì)內(nèi)容”
“首先,我會(huì)自帶午餐,邀請來自公關(guān)和市場的人員一起用餐,解釋兩個(gè)部門之間通力合作的重要性,雙方合作能夠達(dá)到各自的市場營銷目標(biāo)和商業(yè)目的?!?Jarboe說道?!安徽撃阆嘈排c否,兩個(gè)部門都需要?jiǎng)?chuàng)建‘高品質(zhì)的內(nèi)容’。因?yàn)楦咂焚|(zhì)內(nèi)容會(huì)吸引潛在消費(fèi)者和媒體記者?!?/p>
增加曝光率!
讓數(shù)字說話。媒體記者更喜歡圖片和多媒體元素。含有圖片的內(nèi)容能夠取得較好的搜索結(jié)果,圖片內(nèi)容也是社交媒體上最容易獲得轉(zhuǎn)載的信息類型。
此外,一項(xiàng)關(guān)于投資回報(bào)率的研究結(jié)果顯示,44%的消費(fèi)者表示,相比較其他媒體,張貼圖片的品牌內(nèi)容更容易吸引自己的參與。在企業(yè)在線新聞室中,添加具有創(chuàng)造力的內(nèi)容,增加來自Instagram,Tumblr 和 Facebook的新聞?dòng)嗛啞?/p>
谷歌快訊(Google Alert):創(chuàng)建良好內(nèi)容有所回報(bào)!
“想要其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載自己的內(nèi)容,最好的辦法就是創(chuàng)建獨(dú)特、相關(guān)的內(nèi)容,快速在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獲得關(guān)注?!惫雀璞硎荆骸澳闼鶆?chuàng)建的內(nèi)容越有用,就會(huì)有越多的機(jī)會(huì)讓其他人發(fā)現(xiàn)內(nèi)容對(duì)于讀者的價(jià)值,并且進(jìn)行轉(zhuǎn)載和分享?!?/p>
“重要的是,不僅你的網(wǎng)站會(huì)獲得更多鏈接導(dǎo)向,這些鏈接的質(zhì)量和相關(guān)性也非常重要。創(chuàng)建有效內(nèi)容能夠獲得回報(bào):鏈接通常是來自編輯的認(rèn)可,博客和社區(qū)也是一個(gè)很好的地方——能夠引發(fā)目標(biāo)群體的興趣?!?/p>
企業(yè)的公關(guān)部門會(huì)很高興地聽到這個(gè)內(nèi)容:企業(yè)在線新聞室能夠吸引鏈接。搜索引擎優(yōu)化可能想與公關(guān)保持一致,畢竟他們才是內(nèi)容創(chuàng)建者,只需要了解“搜索引擎優(yōu)化方面的指導(dǎo)”。
底線
企業(yè)在線新聞室是高品質(zhì)內(nèi)容的源泉,應(yīng)該盡快進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。
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