B2B企業(yè)的一堂課丨疫情下的工業(yè)企業(yè)傳播
- 工業(yè)企業(yè)傳播是B2B企業(yè)的典型 :工業(yè)品有著技術門檻高、群體性決策、大宗理性交易等典型特征,覆蓋了大部分B2B業(yè)務的特征,這讓其傳播極具代表性,成為B2B企業(yè)傳播中典范,具有參考價值。
- 工業(yè)企業(yè)往往是“內(nèi)容營銷”高手:相對大眾消費品的“短平快”或“好玩有趣”的廣告創(chuàng)意,工業(yè)品營銷需要更加細心的內(nèi)容灌溉,會十分注重是否影響到“業(yè)務決策者們”。因此傳播目標會更加精準,內(nèi)容也會專注去打造企業(yè)的思想領導力、行業(yè)洞察力以及產(chǎn)品解決方案,是極其務實和踏實的內(nèi)容營銷典范。
- 工業(yè)品牌面臨“苛刻”的傳播環(huán)境:工業(yè)品不像大眾消費品有諸多的媒介選擇,渠道非常有限所以對媒介策略要求極高;同時由于產(chǎn)品技術門檻高,客戶決策旅程復雜等因素,還會導致創(chuàng)意或內(nèi)容的門檻也極高;在B2B傳播走向大眾化傳播過程中,也很難見效果,需要有技巧。
點擊此處,觀看直播回放,掌握B2B傳播要領
您也可以關注“美通說傳播”的公眾號:prnewswire
原創(chuàng)文章,作者:凱龍,如若轉載,請注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/24779