為什么對于CMO們來說，擁抱公關和傳播的時代已經到來？

當今，公關傳播人應該在企業(yè)的媒體策略層面有更多的話語權。相比其他類型的市場營銷活動和內容，消費者更加信任日漸崛起且強勢的“Earned Media”，并且它極有可能產生巨大的回報。然而，大多數公司仍舊沒有注意到這一趨勢，原因很簡單，公司高管們希確信他們的投入能夠帶來真正的回報，正如多年來，公關傳播人一直在努力證明他們的傳播工作為公司業(yè)績帶來的積極影響以及轉化。

如今，Cision推出的這份白皮書從數據層面揭示了新技術對傳播行業(yè)的改變，在為您規(guī)劃更多商業(yè)機會的同時，還揭示了為什么對于CMO們來說，是時候開始重視企業(yè)的公關和傳播了。

近年來消費者的態(tài)度發(fā)生了根本性的轉變。人們不再對傳統(tǒng)的市場宣傳與推廣持懷疑和觀望的態(tài)度，而是已經采取了一些措施來避免這些東西。自2016年，廣告攔截軟件在全球范圍內的滲透率已經飆升了20%，總用戶人數達到6億1500萬。同時，YouGV的最新研究表明，四分之三的英國人不希望在他們的社交媒體看到營銷性質的廣告或推廣。

《營銷周刊》專欄作家Mark Ritson指出：“對待定向廣告，人們有不同程度的懷疑和排斥，然而我們在英國互聯網用戶這個龐大的、占主導地位的人群中沒有聽到更多的反饋與爭論的唯一原因是，他們還不知道發(fā)生了什么?！迸c此同時，消費者正在改變他們與媒體互動的方式。但是我們能夠確定的是，“Earned Media”在吸引潛在消費者與建立消費者信任方面起著至關重要的作用。

消費者與傳統(tǒng)營銷渠道：漸行漸遠

一項針對500個歐洲企業(yè)高管的調查發(fā)現，有50%的高管更傾向于閱讀一個行業(yè)內意見領袖推薦的內容，47%的高管會主動尋找他們推薦的內容。

Earned Media：增強信任感

更值得信任的也往往是更有效的，用戶更希望他們可以自主選擇需要的產品和服務，而不是被動的在某些場合被推薦或推送廣告——比如選擇聽專家的演講、閱讀新聞文章等。

營銷專家：擁抱Earned Media

隨著消費者對媒體態(tài)度的改變，公關傳播者正在親眼見證他們的市場預算是怎么越長越高的。根據美國國家廣告商協會（Association of National Advertisers）和美國南加州大學公共關系中心（USC Centre for Public Relations）的最新研究，超過四分之三的公司計劃在未來幾年增加他們在公關領域的相關支出。

在這份白皮書中，還有更多數據與洞察觀點，如果您希望閱讀更多，請點擊這里，下載閱讀原版報告： Why It’S Time For Cmos To Embrace PR And Comms