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為什么對于CMO們來說,擁抱公關(guān)和傳播的時代已經(jīng)到來?

當(dāng)今,公關(guān)傳播人應(yīng)該在企業(yè)的媒體策略層面有更多的話語權(quán)。相比其他類型的市場營銷活動和內(nèi)容,消費者更加信任日漸崛起且強勢的“Earned Media”,并且它極有可能產(chǎn)生巨大的回報。然而,大多數(shù)公司仍舊沒有注意到這一趨勢,原因很簡單,公司高管們希確信他們的投入能夠帶來真正的回報,正如多年來,公關(guān)傳播人一直在努力證明他們的傳播工作為公司業(yè)績帶來的積極影響以及轉(zhuǎn)化。

如今,Cision推出的這份白皮書從數(shù)據(jù)層面揭示了新技術(shù)對傳播行業(yè)的改變,在為您規(guī)劃更多商業(yè)機會的同時,還揭示了為什么對于CMO們來說,是時候開始重視企業(yè)的公關(guān)和傳播了。

為什么對于CMO們來說,擁抱公關(guān)和傳播的時代已經(jīng)到來?

近年來消費者的態(tài)度發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。人們不再對傳統(tǒng)的市場宣傳與推廣持懷疑和觀望的態(tài)度,而是已經(jīng)采取了一些措施來避免這些東西。自2016年,廣告攔截軟件在全球范圍內(nèi)的滲透率已經(jīng)飆升了20%,總用戶人數(shù)達(dá)到6億1500萬。同時,YouGV的最新研究表明,四分之三的英國人不希望在他們的社交媒體看到營銷性質(zhì)的廣告或推廣。

《營銷周刊》專欄作家Mark Ritson指出:“對待定向廣告,人們有不同程度的懷疑和排斥,然而我們在英國互聯(lián)網(wǎng)用戶這個龐大的、占主導(dǎo)地位的人群中沒有聽到更多的反饋與爭論的唯一原因是,他們還不知道發(fā)生了什么?!迸c此同時,消費者正在改變他們與媒體互動的方式。但是我們能夠確定的是,“Earned Media”在吸引潛在消費者與建立消費者信任方面起著至關(guān)重要的作用。

為什么對于CMO們來說,擁抱公關(guān)和傳播的時代已經(jīng)到來?

消費者與傳統(tǒng)營銷渠道:漸行漸遠(yuǎn)

一項針對500個歐洲企業(yè)高管的調(diào)查發(fā)現(xiàn),有50%的高管更傾向于閱讀一個行業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖推薦的內(nèi)容,47%的高管會主動尋找他們推薦的內(nèi)容。

Earned Media:增強信任感

更值得信任的也往往是更有效的,用戶更希望他們可以自主選擇需要的產(chǎn)品和服務(wù),而不是被動的在某些場合被推薦或推送廣告——比如選擇聽專家的演講、閱讀新聞文章等。

營銷專家:擁抱Earned Media

隨著消費者對媒體態(tài)度的改變,公關(guān)傳播者正在親眼見證他們的市場預(yù)算是怎么越長越高的。根據(jù)美國國家廣告商協(xié)會(Association of National Advertisers)和美國南加州大學(xué)公共關(guān)系中心(USC Centre for Public Relations)的最新研究,超過四分之三的公司計劃在未來幾年增加他們在公關(guān)領(lǐng)域的相關(guān)支出。

為什么對于CMO們來說,擁抱公關(guān)和傳播的時代已經(jīng)到來?

在這份白皮書中,還有更多數(shù)據(jù)與洞察觀點,如果您希望閱讀更多,請點擊這里,下載閱讀原版報告: Why It’S Time For Cmos To Embrace PR And Comms

原創(chuàng)文章,作者:ronnie.yang,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/20886

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