CES開展在即 企業(yè)新聞稿傳播三部曲
2018年度CES開幕在即,各大參展企業(yè)恐怕早已是準(zhǔn)備就緒,只欠傳播的東風(fēng)了。那么,CES的新聞稿要怎么出,才能直達(dá)目標(biāo)受眾并對(duì)其產(chǎn)生影響,獲得更好的傳播效果呢?
結(jié)合近年來企業(yè)以CES為話題的美通社中英文發(fā)稿實(shí)例,小編為大家整理出了中國企業(yè)CES新聞稿制作、發(fā)布的三部曲。
前奏:巧選標(biāo)題 先聲奪人?
新聞稿的標(biāo)題有多重要,相信已經(jīng)是不言而喻的了。那么,如何選取標(biāo)題,才能讓你的新聞稿在眾多同類消息中脫穎而出?瀏覽美通社近年來有關(guān)CES的中英文新聞稿不難發(fā)現(xiàn),一條優(yōu)秀的新聞稿標(biāo)題一般包含以下幾個(gè)要素:
1.關(guān)鍵詞
既然是參加CES,那么CES本身這個(gè)噱頭就不可或缺地要體現(xiàn)在標(biāo)題中。特別是在企業(yè)首次參展的情況下,一定要明確地打出“第一次”這個(gè)亮點(diǎn)。在去年的CES展會(huì)上,多家國內(nèi)知名科技企業(yè)首次亮相,蘇寧就在其新聞稿標(biāo)題中使用了“Debut”(首次亮相)、“Giant”(巨頭)、“Chinese”(中國的)等關(guān)鍵詞,讓人一目了然。
Chinese E-commerce Giant Suning Makes Debut Appearance at CES
2.企業(yè)和產(chǎn)品名稱
這是哪家企業(yè)的新聞?帶來新聞熱點(diǎn)的是哪款產(chǎn)品?等等,都是企業(yè)在擬定標(biāo)題時(shí)需要考慮的問題。
3.新聞點(diǎn)
除了對(duì)新聞稿中所要傳遞信息的高度精煉,標(biāo)題的另一大功能就是要吸引讀者。這個(gè)新聞點(diǎn)可以是企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞,
再獲國際獎(jiǎng)項(xiàng)!越疆魔術(shù)師榮獲2018 CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)
也可以是諸如“虛擬現(xiàn)實(shí)”、“無人駕駛”、“5G”、“可穿戴”等當(dāng)前自帶熱點(diǎn)的行業(yè)話題,如果恰好也結(jié)合了企業(yè)的產(chǎn)品特色,就可以在選取標(biāo)題時(shí)展示出來。
間奏:豐富內(nèi)容 適當(dāng)創(chuàng)新
選好了標(biāo)題,接下來就是內(nèi)容架構(gòu)的設(shè)計(jì)了。為了更直觀地幫助理解,我們來看三個(gè)案例。?
案例1: 結(jié)合獲獎(jiǎng)新聞
恐怕沒有什么能比一舉斬獲CES年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)更讓參展企業(yè)振奮的了。對(duì)于企業(yè)傳播來說,這更是一個(gè)再好不過的、借CES的業(yè)界口碑為企業(yè)產(chǎn)品背書的機(jī)會(huì)。
早在2個(gè)月前,榮膺2018CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)的Makeblock神經(jīng)元就在獎(jiǎng)單公布的第一時(shí)間,通過美通社發(fā)布了獲獎(jiǎng)消息,非常適時(shí)地做了一次參展前的傳播造勢(shì)。
第五次榮膺國際獎(jiǎng)項(xiàng),Makeblock神經(jīng)元獲2018 CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)
通常來講,普通的企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞很難受到媒體的廣泛關(guān)注,但 “CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)”作為廣受行業(yè)認(rèn)可和媒體關(guān)注的國際消費(fèi)類電子獎(jiǎng)項(xiàng)之一,其獲獎(jiǎng)新聞的撰寫不單單是對(duì)于獲獎(jiǎng)消息的發(fā)布和獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的展示,更應(yīng)該重點(diǎn)突出的是,該產(chǎn)品為什么會(huì)受到CES的認(rèn)可?有別于其它產(chǎn)品的科技創(chuàng)新點(diǎn)在哪里?對(duì)于推進(jìn)行業(yè)或技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展做出了哪些貢獻(xiàn)?在娛樂性、便利性上,又能為消費(fèi)者帶來哪些增值和幫助?等等,這些才是文章內(nèi)容的核心,而獲獎(jiǎng)消息只是一個(gè)具備時(shí)效性的鋪墊和引子。?
案例2: 緊跟行業(yè)熱點(diǎn)?
獲獎(jiǎng)企業(yè)畢竟是少數(shù),對(duì)于更多的參展企業(yè)來說,可以從自身的產(chǎn)品特點(diǎn)入手,緊跟當(dāng)前的業(yè)界熱點(diǎn),激發(fā)受眾的閱讀興趣。
案例3: 引入名“人”效應(yīng)?
那如果企業(yè)的產(chǎn)品跟上述行業(yè)熱點(diǎn)都掛靠不上,又該怎么辦呢?
我們知道,很多像揭牌儀式、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),都會(huì)邀請(qǐng)幾位明星前來助陣。其實(shí),CES傳播中也不乏利用名“人”效應(yīng)的案例。在2017年的CES上,Segway就通過其開發(fā)者計(jì)劃,與寶馬進(jìn)行了一次跨界合作,并巧妙地借助寶馬的影響力,帶動(dòng)自身的品牌傳播。
如果說獲獎(jiǎng)信息更多的是在獎(jiǎng)項(xiàng)頒布的當(dāng)下立即發(fā)出,那么對(duì)于參展過程中以及參展后的新聞稿輸出則可以參考案例二、三,來更好地豐富稿件的構(gòu)成要素,提高新聞稿的可讀性。
尾聲:選準(zhǔn)渠道 事半功倍?
在完成了標(biāo)題的選取和內(nèi)容的設(shè)計(jì)、填充之后,就到了新聞稿的發(fā)布和監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)。發(fā)布渠道的精準(zhǔn)度和廣度往往決定了稿件影響力的上限,而發(fā)布后的監(jiān)測(cè)反饋對(duì)于企業(yè)后續(xù)的行動(dòng)規(guī)劃和策略調(diào)整也將通過直觀的數(shù)據(jù)提供重要參考。
以越疆魔術(shù)師獲得2018 CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)的國內(nèi)發(fā)布為例,稿件一經(jīng)發(fā)出,就通過新浪、環(huán)球、搜狐等大型門戶網(wǎng)站獲得大量轉(zhuǎn)載。根據(jù)美通社的反饋報(bào)告顯示,共有130家媒體發(fā)布了稿件,潛在受眾多達(dá)1000萬人。
而對(duì)于海外發(fā)布的蘇寧首次參展CES的新聞稿,更是在238家諸如Yahoo!、MarketWatch、Washington Business Journal等具備行業(yè)影響力的歐美媒體中得到露出,潛在受眾將近9000萬人。
當(dāng)然,與其說在CES開展之前臨陣磨槍,倒不如功夫下在平時(shí),保證品牌的日常曝光度,做好長線傳播。試想,在選購商品時(shí),一個(gè)是經(jīng)常出現(xiàn)在你面前的品牌,另一個(gè)是你之前聽都沒有聽說的商品,你會(huì)做何選擇呢?
所以,萬變不離其宗,標(biāo)題、內(nèi)容和渠道要一齊發(fā)力才能帶來良好的傳播效果,CES新聞稿的制作、發(fā)布也是一樣。既要找準(zhǔn)新聞切入點(diǎn),又要把握好傳播節(jié)奏。對(duì)于企業(yè)巨額投入的年度國際盛事,從選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、再到發(fā)布和監(jiān)測(cè),應(yīng)該做得更為立體,形成一個(gè)傳播閉環(huán),更好的把握媒體動(dòng)向和收集消費(fèi)者反饋,并用于指導(dǎo)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步,才能在海內(nèi)外傳播中取得更大的品牌影響和商業(yè)成功。
原創(chuàng)文章,作者:jeanne.li,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/20395