Twitter危機(jī)?社交媒體廣告已被Instagram超越
康卡斯特 旗下Strata周四公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,在開展社交媒體廣告營(yíng)銷時(shí),廣告公司利用Instagram的頻率首次超過了Twitter。
Twitter本周宣布,該公司產(chǎn)品負(fù)責(zé)人即將離職。eMarketer本月早些時(shí)候表示,在美國(guó),以活躍用戶數(shù)來看,Snapchat即將超過Twitter。這表明,Twitter正面臨快速發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。
近期,Twitter的用戶增長(zhǎng)陷入停滯,管理層發(fā)生動(dòng)蕩,而股價(jià)則表現(xiàn)低迷。不過,首席運(yùn)營(yíng)官亞當(dāng)·貝恩(Adam Bain)帶領(lǐng)下的廣告業(yè)務(wù)仍是一個(gè)亮點(diǎn)。貝恩于2010年加入Twitter。在約3年時(shí)間里,貝恩幫助Twitter營(yíng)收從零增長(zhǎng)至超過10億美元。
然而,在今年第一季度財(cái)報(bào)中,Twitter的廣告業(yè)務(wù)已表現(xiàn)出一些問題。由于弱于預(yù)期的大型廣告主支出,Twitter的廣告業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期,而給出 的營(yíng)收展望也表現(xiàn)疲軟。自4月份公布第一季度財(cái)報(bào)以來,Twitter股價(jià)已下跌15%,本周三收于14.60美元,遠(yuǎn)低于2013年11月時(shí)26美元的 IPO發(fā)行價(jià)。
Strata此次調(diào)查了83家廣告公司,而問題是它們的客戶在開展社交媒體營(yíng)銷時(shí)傾向于哪一社交平臺(tái)。63%的廣告主表示,它們可能使用 Instagram,而選擇Twitter的比例為56%。 Facebook 仍處于領(lǐng)先,表示可能使用Facebook平臺(tái)的廣告主高達(dá)96%。
Twitter并不認(rèn)同這一調(diào)查結(jié)果。該公司指出,2015年的“廣告主認(rèn)知”調(diào)查顯示,37%的廣告主有意購買Twitter廣告,這一比例高于 Instagram的28%。同一調(diào)查還顯示,46%的廣告主計(jì)劃購買Twitter平臺(tái)廣告,比例高于Instagram的41%。
Twitter發(fā)言人表示:“這項(xiàng)調(diào)查中的數(shù)據(jù)完全不是事實(shí)。我們與廣告公司客戶有著密切的關(guān)系。我們聽到的說法仍是,Twitter提供了最強(qiáng)大的創(chuàng)新性平臺(tái)?!?/p>
不過這一調(diào)查表明了Instagram的崛起。Instagram利用了Facebook的廣告技術(shù),推出了更多有用的新功能。Instagram的廣告主總數(shù)超過20萬家,高于Twitter的13萬家。
數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Kettle高級(jí)社交策略師克里斯·吉爾伯特(Chris Gilbert)表示:“我們正看到,大部分客戶正在轉(zhuǎn)移部分預(yù)算,而他們的預(yù)算正在從Twitter轉(zhuǎn)向Instagram。營(yíng)銷者通常會(huì)關(guān)注受眾所在的地方?!?/p>
一些廣告公司表示,客戶將營(yíng)銷預(yù)算轉(zhuǎn)移至Instagram是因?yàn)樵摲?wù)擁有更多用戶。Instagram的用戶數(shù)超過4億,而Twitter為3.1億。此外,利用Facebook的廣告技術(shù),廣告主可以更好地瞄準(zhǔn)特定受眾。
Instagram拒絕對(duì)這一調(diào)查結(jié)果置評(píng)。
來源: 新浪科技
原創(chuàng)文章,作者:賽琳娜?崔,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/18976