奔馳發(fā)寶馬賀歲信VS漢堡王回?fù)酐湲?dāng)勞 如何回應(yīng)對(duì)手吐槽？

猜想一、為的是宣傳麥當(dāng)勞在公路旁的站點(diǎn) McDrive。在廣告文案里，麥當(dāng)勞很“心機(jī)”地用了比較級(jí) ( closer )：很明顯嘛，我們離你更近。猜想二、麥當(dāng)勞和漢堡王聯(lián)手所為。首先，此次活動(dòng)倆家均達(dá)到極高的曝光量，并且回應(yīng)的都?jí)蚱?，像是做足了?zhǔn)備而來(lái)，擺出相互撕逼再作回應(yīng)狀，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值，一箭雙雕，雙方受益。在廣告里、在這繁雜的時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)用戶“看熱鬧不嫌事兒大“的圍觀心里，的確能制造出一些噱頭，引來(lái)了消費(fèi)者和媒體，帶來(lái)更多的關(guān)注。

盡管這次是麥當(dāng)勞主動(dòng)做了公路廣告來(lái)“開(kāi)涮”漢堡王， 其實(shí)早在多年前漢堡王也沒(méi)少調(diào)侃麥當(dāng)勞：

第一回：漢堡王說(shuō)麥當(dāng)勞是缺乏靈活性的漢堡機(jī)器。1973年，漢堡王找到了麥當(dāng)勞的弱點(diǎn)，抨擊它是一個(gè)高度自動(dòng)化但缺乏靈活性的漢堡機(jī)器，發(fā)動(dòng)了“Have it your way（我選我味）”的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)。漢堡王的新?tīng)I(yíng)銷運(yùn)動(dòng)聚焦在顧客變化的口味上，倡導(dǎo)滿足顧客的個(gè)性化口味。該運(yùn)動(dòng)一炮打響，“我選我味”的口號(hào)

也沿用至今。

第二回：四大優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)對(duì)比。1982年，漢堡王又發(fā)動(dòng)了新一輪的攻擊戰(zhàn)，開(kāi)展了“火烤而非油炸”和“漢堡大戰(zhàn)”運(yùn)動(dòng)。漢堡王投放了對(duì)比廣告，向顧客表明了它的四大優(yōu)勢(shì)： 1、皇堡在匿名口味測(cè)試中勝過(guò)麥當(dāng)勞巨無(wú)霸；2、火烤比油炸更受歡迎；3、“我選我味”備受歡迎；4、漢堡王的普通漢堡比麥當(dāng)勞的大。

第三回：送麥當(dāng)勞的“巨無(wú)霸”。2013 年，漢堡王開(kāi)始了對(duì)Facebook粉絲的測(cè)試：免費(fèi)送給粉絲一個(gè)麥當(dāng)勞的“巨無(wú)霸”，但前提是要和漢堡王簽訂協(xié)議，永遠(yuǎn)解除對(duì)漢堡王主頁(yè)的關(guān)注。這次活動(dòng)讓漢堡王失去3萬(wàn)粉絲，只剩下8000，漢堡王似乎有點(diǎn)玩大了。然而他們關(guān)注到，雖然僅剩粉絲八千，互動(dòng)率卻提高了5倍，粉絲差評(píng)也慢慢消失了。表面上 損失粉絲數(shù)量，但卻提升了粉絲質(zhì)量。

第四回：漢堡王表白，麥當(dāng)勞拒絕。2015年為了紀(jì)念9月21日世界和平日，漢堡王就在《芝加哥論壇報(bào)》及《紐約時(shí)報(bào)》上發(fā)布了一項(xiàng)提議，想聯(lián)合麥當(dāng)勞聯(lián)合開(kāi)展一項(xiàng)名為一日快閃餐廳的營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)以銷售一款將麥當(dāng)勞與漢堡王標(biāo)志性產(chǎn)品完美結(jié)合的漢堡“麥皇堡”（McWhopper）為主。為了能夠達(dá)成此次營(yíng)銷活動(dòng)，漢堡王可謂是操碎了心，不僅創(chuàng)建了一個(gè)以“麥皇堡”（mcwhopper.com）為域名的網(wǎng)站，還特意將餐廳設(shè)計(jì)、漢堡外包裝、店員服飾等設(shè)計(jì)都融入了兩家公司的標(biāo)志性顏色，此外還將“和平一日”的logo也加入到其中，可謂是“癡情滿滿”只差麥當(dāng)勞點(diǎn)頭了。 不料，麥當(dāng)勞做出答復(fù)，正式回絕這一“表白”。

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