美國(guó)雅虎評(píng)選2015全球五大領(lǐng)域創(chuàng)新公關(guān)案例

1月5日，美國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雅虎最新評(píng)選出了2015年全球五大領(lǐng)域創(chuàng)新公關(guān)案例。汽車(chē)領(lǐng)域邁巴赫、奢飾品品牌愛(ài)馬仕、高端家電行業(yè)卡薩帝等五大全球品牌入選，一時(shí)成為全球各大行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本次入選的來(lái)自五大領(lǐng)域的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例如下：

1、汽車(chē)領(lǐng)域：邁巴赫借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 精選領(lǐng)袖級(jí)“代言人”

2015年10月29日，邁巴赫第一時(shí)間借 “德國(guó)總理默克爾訪華，李克強(qiáng)邀請(qǐng)其至黃山旅行”事件造勢(shì)，借助中國(guó)“迎客松”的文化深意與邁巴赫品牌創(chuàng)新理念實(shí)現(xiàn)融合，彰顯目標(biāo)車(chē)主對(duì)于顯赫社會(huì)地位的追求。

2、奢侈品領(lǐng)域：愛(ài)馬仕匠心設(shè)計(jì) 亮相自然博物館

2015年2月份的上海自然博物館中，愛(ài)馬仕以皮革為設(shè)計(jì)元素打造的櫥窗驚艷世人。在科技為王的時(shí)代，愛(ài)馬仕這一秉承傳統(tǒng)手工藝的奢侈品品牌，以崇尚生活品質(zhì)、熱愛(ài)匠心工藝的高端消費(fèi)者為精準(zhǔn)定位，為消費(fèi)者展示了來(lái)自手工藝世界的魔法。

3、服務(wù)領(lǐng)域：阿聯(lián)酋空姐空降足球場(chǎng)引爆現(xiàn)場(chǎng)

2015年10月，葡萄牙里斯本盧斯球場(chǎng)，驚現(xiàn)阿聯(lián)酋航空空姐，以演示乘機(jī)安全須知的方式為觀眾演示賽前安全須知，集中展示了阿聯(lián)酋航空品牌形象。

4、高端家電領(lǐng)域：卡薩帝走進(jìn)EMBA打造精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

2015年，高端家電品牌卡薩帝與頂級(jí)EMBA開(kāi)展跨界合作，在高端家電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了首次以用戶(hù)需求為本的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)顛覆性嘗試。2015年，卡薩帝先后進(jìn)駐北大、港大、中南財(cái)大等高校EMBA課堂，與EMBA學(xué)員開(kāi)展跨界交互，在以EMBA精準(zhǔn)人群為代表的高端消費(fèi)者間開(kāi)展了一場(chǎng)針對(duì)于精英群體的高端家電市場(chǎng)需求調(diào)研。

5、快消領(lǐng)域：可口可樂(lè)鎖定新興市場(chǎng) 送“可樂(lè)流量”

2015年，可口可樂(lè)在巴西市場(chǎng)打造了一次“為手機(jī)注滿‘可樂(lè)流量’的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將目標(biāo)鎖定在新興市場(chǎng)那些熱忠移動(dòng)設(shè)備和免費(fèi)Wifi年輕人身上。參與用戶(hù)拿手機(jī)靠近販賣(mài)機(jī)時(shí)，手機(jī)上會(huì)顯示注滿“可樂(lè)流量”的畫(huà)面，而用戶(hù)也可獲得20M的免費(fèi)流量。

市場(chǎng)專(zhuān)家表示，現(xiàn)在的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)早已不僅僅提留于產(chǎn)品叫賣(mài)，精準(zhǔn)地協(xié)助品牌制定和修正針對(duì)于特定人群的產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)策略成為當(dāng)下重點(diǎn)?？v觀2015年，愛(ài)馬仕、卡薩帝、可口可樂(lè)在內(nèi)的全球品牌紛紛由傳統(tǒng)制造業(yè)模式轉(zhuǎn)向以跨界聯(lián)合為主的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式，與用戶(hù)真正建立起了一種主動(dòng)的體驗(yàn)式交互，這對(duì)全球企業(yè)擁有極高的借鑒價(jià)值。

來(lái)源：21CN綜合