自媒體的新戰(zhàn)場，讀讀日報(bào)orQQ公眾平臺？

微信訂閱號打開率的下滑已經(jīng)人盡皆知，輾轉(zhuǎn)反側(cè)之際，大家開始尋找新的戰(zhàn)場。新媒體的運(yùn)營者都知道，注冊越早，就能享受越長的紅利期。在微信公眾平臺早期注冊的“商業(yè)周刊中文版”，在其他訂閱號每日只能推送 1 次的情況下，現(xiàn)在仍能每天推送 3 次。

內(nèi)容運(yùn)營者們似乎在渴求著下一個(gè)“大渠道”，知乎與QQ 公眾平臺順勢而為，開始新的嘗試。9 月 16 日，讀讀日報(bào)上線整一周， QQ 公眾平臺開啟限量公測。據(jù)官方公開數(shù)據(jù)，3000 個(gè)公測資格在 1.5 秒內(nèi)被搶完，共有 11 萬人參與此次注冊申請。

自媒體的新戰(zhàn)場—讀讀日報(bào)or QQ公眾平臺？

讀讀日報(bào)是知乎發(fā)布的一款新應(yīng)用，簡單來說，每個(gè)人都可以在讀讀日報(bào)上發(fā)布內(nèi)容鏈接，并以日報(bào)的形式整合。用戶點(diǎn)擊鏈接訪問原始網(wǎng)頁，并通過對其他人和日報(bào)的關(guān)注，獲取最新內(nèi)容。小編推測，知乎現(xiàn)在是要在微信之外，建立一個(gè)新的內(nèi)容傳播渠道。讀讀日報(bào)，則是承載了知乎野心的戰(zhàn)略級應(yīng)用。

在9月16號公測時(shí)隔近一個(gè)月，到10月9號騰訊QQ公眾平臺又悄悄推出“Q碼”，說“使用Q碼優(yōu)先進(jìn)行QQ公眾號注冊”——這背后的真實(shí)想法又是什么呢？我們僅從填寫注冊Q碼的表格資料上就可以感受到，申請Q碼其實(shí)是有臺階的，上次公測是“限量搶”，而這次是“篩選優(yōu)”明顯是要給那些優(yōu)秀的自媒體以及商家和企業(yè)們提供“綠色通道”，至少也是優(yōu)先注冊的機(jī)會(huì)。

我們不妨比較一下讀讀日報(bào)和 QQ 公眾平臺，哪一個(gè)會(huì)有我們想象中的“紅利”？

1、從競爭的激烈程度看，很明顯，QQ 公眾平臺從誕生之日期即成為一片紅海。在這樣的環(huán)境下，先期注冊的紅利被龐大的注冊人數(shù)攤薄。在沒有較強(qiáng)資源的情況下，新玩家很難嶄露頭角。而讀讀日報(bào)的關(guān)注度遠(yuǎn)沒有 QQ 公眾平臺高。觀察讀讀日報(bào)中現(xiàn)有的熱門日報(bào)，我們發(fā)現(xiàn)其主編大多是知乎的普通用戶，較難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的大 V。

2、從內(nèi)容展示形式看，QQ 公眾平臺推送的形式與現(xiàn)在的微信相同，都被折疊到一個(gè)統(tǒng)一的頁卡下。讀讀日報(bào)中的內(nèi)容條目是以時(shí)間線的形式展示在首頁，內(nèi)容的打開率、觸達(dá)率都相對高一些。

3、從內(nèi)容承載形式看，QQ 訂閱號的文章也與微信相同，是以內(nèi)置瀏覽器打開，內(nèi)容頂部或底部可以選擇展示廣告。讀讀日報(bào)的內(nèi)容是鏈接，用戶打開后會(huì)訪問原始網(wǎng)站，原頁面中的內(nèi)容不會(huì)被改動(dòng)。此外讀讀日報(bào)還會(huì)展示推薦同一鏈接的其他日報(bào)，互推和漲粉的手段都更加豐富靈活。

4、從內(nèi)容發(fā)布形式看，如上文所述，QQ 公眾平臺需要撰寫文章，讀讀日報(bào)則是推薦這樣一個(gè)簡單的行為。同時(shí)因?yàn)槭峭扑]鏈接，并非轉(zhuǎn)載，內(nèi)容的推薦者基本不承擔(dān)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)知乎官方透露，讀讀日報(bào)上線至今，已獲得超過 30 萬用戶，同時(shí)也出現(xiàn)了幾個(gè)粉絲數(shù)達(dá) 10 萬級的「大日報(bào)」。正如它的 slogan「人人都能當(dāng)主編」——讀讀日報(bào)也許就是下一個(gè)成為大 V 的機(jī)會(huì)。讀讀日報(bào)，就是用更簡單的方式，塑造個(gè)人影響力。同時(shí)，QQ 公眾平臺強(qiáng)大的用戶導(dǎo)流，也讓人更加拭目以待。

讀讀日報(bào)用什么吸引內(nèi)容生產(chǎn)者？

讀讀日報(bào)讓人聯(lián)想到微信的訂閱號，兩者都為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容消費(fèi)者服務(wù)。但兩者的母體：知乎和微信，各自占據(jù)了內(nèi)容傳播的兩個(gè)不同環(huán)節(jié)。知乎是當(dāng)下中文互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)源，微信則是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的內(nèi)容傳播渠道。

1、它是一個(gè)信息整理的工具

在 PC 上，我們可以收藏網(wǎng)頁。但在手機(jī)上，看到的好內(nèi)容常常因?yàn)槭詹夭槐愣贿z忘，頗為可惜。在讀讀日報(bào)，我們可以創(chuàng)建自己的日報(bào)，把平時(shí)手機(jī)上看到的所有好內(nèi)容，都通過「復(fù)制鏈接——推薦鏈接」的方式加入到日報(bào)中。這樣，手機(jī)上碎片化的知識，可以通過讀讀日報(bào)完成組織和整理。

2、它是一個(gè)分享品味的平臺

在知乎上，創(chuàng)造內(nèi)容的方式是撰寫回答和專欄。但在讀讀日報(bào)，它則變?yōu)榱恕竿扑]」，這樣一個(gè)簡單的操作。我們可以通過推薦優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，撰寫好看的推薦語，分享自己的好品味，讓自己成為千萬用戶獲取有價(jià)值內(nèi)容的來源。

讀讀日報(bào)發(fā)力點(diǎn)：知乎日報(bào)的內(nèi)容運(yùn)營秘笈

不過，任何新渠道的誕生，都是站在前人的肩膀上的。讀讀日報(bào)現(xiàn)有的成功，則離不開知乎日報(bào)的積累。先看一個(gè) H5，看讀讀日報(bào)的前身「知乎日報(bào)」，是如何靠 2 個(gè)編輯，通過篩選知乎的內(nèi)容，獲得 1500 萬用戶的。

首先，要了解不同用戶的不同特性，如性別、年齡等。

男生和女生都愛用什么新聞 app 嗎？

通訊應(yīng)用界，誰在主宰沉浮？

第二個(gè)問題是：如何獲得百萬點(diǎn)擊？

內(nèi)容數(shù)量、選取、認(rèn)證等方面分享如下：

一天 20 篇文章是個(gè)合適的數(shù)量。

什么時(shí)間，發(fā)什么文章？也很有講究：

如何正確地起標(biāo)題？知乎日報(bào)有自己的見解：

來源：微信公眾號 Social Talent