通用汽車為旗下各品牌發(fā)起全球公關比稿
美國通用汽車集團近日宣布,將發(fā)起全球范圍、覆蓋各品牌線的公關代理業(yè)務比稿。據(jù)Ad Age報道,通用此舉意在通過整合,形成“一個品牌對應一家全球代理商”的伙伴式合作模式。
通用旗下的品牌包括雪弗蘭(Chevrolet)、凱迪拉克( Cadillac)、別克(Buick)和美星華通(GMC)等。公司目前的公關代理業(yè)務中,既有多家公關代理商負責同一品牌不同項目的情況,還存在一個代理商同時服務不同品牌的現(xiàn)象。
通用汽車全球公關高級副總裁Tony Cervone(下圖)表示,“我們不想在代理商中制造恐慌”,“發(fā)起大范圍競標并不是由于他們表現(xiàn)不佳,而是想通過重新組織公關資源,消除原有的機構冗余和舊式傳統(tǒng)的工作模式,最大限度發(fā)揮代理商的優(yōu)勢和能力”。大部分品牌的競標過程將于2016年啟動,而凱迪拉克品牌則會于本年底開始。
通用汽車邀請了眾多代理商來參與競標,其中涵蓋了通用現(xiàn)任的代理商,包括服務于總部公司的萬博宣偉(Weber Shandwick)和明思力集團(MSLGroup)、服務于凱迪拉克和雪弗蘭的福萊國際(FleishmanHillard),以及服務于別克和GMC的 John Doe。
Tony Cervone 拒絕透露競標項目的費用預算,但表示不會削減。?據(jù)美國廣告時代(Ad Age)雜志7月份發(fā)布的2014年度《全美前 200 名領先廣告主》榜單顯示,通用汽車以31.2億美元的廣告花費(美國市場)位列第三。
今年年初,通用汽車決定不再參加“超級碗”廣告大集。宣布退出的還有林肯、捷豹、本田和謳歌等汽車品牌。
來源:麥迪遜邦
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