關于互聯(lián)網(wǎng)思維,媒體犯了哪些認知錯誤
如今,整個社會都在談論互聯(lián)網(wǎng)思維,互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)不是一個詞匯,而是上升到我們國家的傳媒戰(zhàn)略。
現(xiàn)在,媒體再用原有的整合邏輯去運營,將會越走越艱難,成本越來越大,效果越來越差。雖然很多媒體在談轉型,在談創(chuàng)新,甚至言必稱互聯(lián)網(wǎng)思維,但真正吃透互聯(lián)網(wǎng)思維的,卻少之又少。對于互聯(lián)網(wǎng)思維,媒體都犯了哪些認知錯誤?如何在互聯(lián)網(wǎng)的背景下,利用互聯(lián)互通最大限度實現(xiàn)媒體價值,才是值得媒體人求索和反思的。
別再癡迷“內(nèi)容-讀者-廣告”模式
“內(nèi)容-讀者-廣告”模式,其實是一種流量經(jīng)濟思維:希望通過內(nèi)容保護,讓讀者仍能夠定時的、頻繁地訪問自己的媒體(包括網(wǎng)站、微信公眾號或者APP),從而繼續(xù)與廣告商媾和。
但過去的傳播模式是建立在原創(chuàng)內(nèi)容稀少、并由少數(shù)人或媒體機構制作的基礎上;而今,數(shù)不勝數(shù)的個人正在實踐“認知盈余”法則,創(chuàng)造出大量“原創(chuàng)”內(nèi)容以供分享。因此,基于信息稀缺經(jīng)濟學之上的媒體商業(yè)模式正在被打破,原創(chuàng)內(nèi)容-讀者注意力-廣告模式的鏈條已經(jīng)難以為繼。
信息要的就是被復制
“信息要的就是被復制?!眲P文?凱利(Kevin Kelly)在《失控》一書中寫道:“要阻止信息的越界流動是一件毫無希望的事情?!?/p>
如今在媒體市場上,關于原創(chuàng)內(nèi)容版權的保護仍是輿論風潮的主要風向。但在維護版權和和信息的復制傳播方面又出現(xiàn)一個矛盾體,最具有代表性的便是音樂產(chǎn)業(yè)。盡管上世紀末幾大唱片公司拼命想從互聯(lián)網(wǎng)那里收取版權使用費,禁止在線音樂的傳播和復制,但事實上呢?消費者用腳投票,更快速地離它們而去。
但這也就倒逼媒體思考一個問題:如果放棄版權,歡迎任意機構或個人復制、傳播自己的內(nèi)容——也就是傳統(tǒng)意義上的“盜版”,你的商業(yè)模式將如何能建構于其上?
互聯(lián)網(wǎng)的兩個關鍵詞:開放、連接
在互聯(lián)網(wǎng)的世界中,競爭并不是最關鍵的,開放才是第一位的主題詞。如果一個企業(yè)把所有的機會都包含在自己的一畝三分地里,就成為一個“價值孤島”,必然衰敗下去。整合、關聯(lián)才是最大的價值產(chǎn)出方式和邏輯。
連接是互聯(lián)網(wǎng)影響世界的一種基本方式。無論是給我們帶來價值、利益、好處,還是壓力、困擾、困局、困境,都來自于連接。
互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是渠道、通路和手段
互聯(lián)網(wǎng)引導之下的媒介轉型,已經(jīng)不是簡單創(chuàng)新二字所能概括,確切地說是一次全行業(yè)的顛覆式革命。
互聯(lián)網(wǎng)是一個重新聚合社會資源、市場資源的一種結構式力量,一切基于信息不對稱的行業(yè)都將被互聯(lián)網(wǎng)打擊。
在它的作用之下,整個的傳媒業(yè)態(tài)、整個社會的基本面貌,都會呈現(xiàn)出一種跟傳統(tǒng)社會完全不同的面目?;ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅是一個渠道、通路、手段。
建立與人的關聯(lián),加強人際圈切入能力
現(xiàn)在有很多內(nèi)容,有一個嚴重的問題——有價值,但是缺少吸引人的魅力,缺少以人為本的表達方式。
今天的渠道已經(jīng)不是傳統(tǒng)的物理渠道構成,而是社會關系渠道所構成。比如大多數(shù)人每天早上起來第一件事是打開手機刷微信微博。這就是人們用自己所建立的人際關系的圈子,構成對這個世界的了解。
因此,媒體首先要有一種突破或者嵌入人際關系選擇圈的切入能力,否則,內(nèi)容做的再多再好也沒有價值。
重新定義內(nèi)容生產(chǎn),內(nèi)容共創(chuàng)
這是一個經(jīng)過重新定義的新的內(nèi)容時代,即內(nèi)容的黃金時代,在這個意義上,有的主編死了,但有更多的主編誕生出來。
任何媒體都能真切地感受到這樣一個趨勢:用戶如此深入地參與到內(nèi)容生產(chǎn)之中。光憑媒體自己的力量是不夠的,媒體是大家共同的舞臺,需要靠大家共同去建設和創(chuàng)造,無論是內(nèi)容制作這一端,還是內(nèi)容分銷這一端,媒體都需要和她的生產(chǎn)內(nèi)容的參與者,用戶有更多的互動。
內(nèi)容為王已不夠,價值鏈為王正當時
在互聯(lián)網(wǎng)架構的新的平臺上,僅僅做好內(nèi)容已經(jīng)遠遠不夠了。內(nèi)容為王固然重要,但是今天實現(xiàn)價值的鏈條、關鍵點、關鍵環(huán)節(jié)已經(jīng)比過去要顯得更加復雜
喻國明教授就指出過三個決定媒體的價值落地和價值實現(xiàn)的要點:第一是好的內(nèi)容,第二是好的技術平臺,第三是一流的用戶洞察。這三點是今天互聯(lián)網(wǎng)背景之下媒介運作的三大價值支撐點。媒體如果沒有這三點中的任何一點,都很難在今天的市場上有所作為。
作者:沈浩卿
來源:媒介360
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