企業(yè)如何更好的利用多媒體進(jìn)行新聞傳播？

隨著受眾對(duì)信息深度和廣度的需求不斷增加，傳媒形式的不斷創(chuàng)新，深度報(bào)道的含義也不斷豐富。信息技術(shù)、特別是互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和人們對(duì)信息需求的日益提高，單一形式的新聞信息服務(wù)已不能滿足社會(huì)的需要，于是，融文字、圖片、聲音和視頻于一體、更能滿足個(gè)性化信息需求的多媒體新聞，越來(lái)越受到社會(huì)的歡迎。當(dāng)然，多媒體新聞不能簡(jiǎn)單理解為將文字新聞、圖片新聞、廣播新聞、視頻新聞簡(jiǎn)單相加而成的“拼盤(pán)”新聞，也區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)上與文字、圖片、圖表新聞同時(shí)并立、互不相干的視頻新聞。多媒體新聞應(yīng)該是多種媒體形式的有機(jī)融合，它是一種有自己的內(nèi)涵、外延、特點(diǎn)和規(guī)律的獨(dú)立的新型媒體。?

在目前發(fā)展的3G時(shí)代，多媒體新聞在不久的將來(lái)會(huì)成為為我們最普通的接受新聞的方式（類似于現(xiàn)在的手機(jī)報(bào)）。而且新聞傳播會(huì)達(dá)到前所未有的速度與范圍，而且多媒體新聞的形式也會(huì)發(fā)展為新的一種形式。海量的信息中，如何讓自己的新聞能在眾多新聞中得到更多關(guān)注，這也是將來(lái)多媒體新聞在3g時(shí)代的一個(gè)重要的待解決的問(wèn)題。

一、多媒體新聞的內(nèi)涵和特點(diǎn)?

從傳播的形式來(lái)看，影像是人類認(rèn)識(shí)世界的最初始方式，從影像演變?yōu)閳D像，再?gòu)膱D像變?yōu)榉?hào)，符號(hào)演變?yōu)槲淖?，影像的信息含量是文字無(wú)法比擬的，是超越文字的，而且影像的穿透力，跨文化跨地區(qū)的“侵略”力量是任何形式所不能及的。世界上任何不同國(guó)家不同民族對(duì)影像的接受能力是超乎人們想象的。

我們看看一個(gè)典型的多媒體新聞稿，包含了以下幾個(gè)元素：

1. 新聞稿文字；（背景介紹、企業(yè)聯(lián)系方式、LOGO與網(wǎng)址）
2. 新聞視頻（1-2段視頻，10分鐘之內(nèi)）；
3. 高清晰圖片（2-5張JPG格式）；
4. WEB2.0功能；
5. Html格式發(fā)布新聞。

下面是美通社的多媒體新聞樣式。?

一、發(fā)布案例為“北京產(chǎn)權(quán)交易所奧運(yùn)缶拍賣”2009年3月10日。

二、發(fā)布案例為“A-Power風(fēng)能項(xiàng)目投產(chǎn)”2009年1月26日。

下面為網(wǎng)易網(wǎng)站的專題新聞。

?下圖為新浪的甲型H1N1流感專題：

從上面的例子看到，作為有機(jī)結(jié)合文字、圖片、視頻、聲音為一體的多媒體新聞，一般具備以下三個(gè)條件：

一是在網(wǎng)絡(luò)上的傳播功能，以區(qū)別于用硬盤(pán)，光盤(pán)等形式儲(chǔ)存與播放的電子信息產(chǎn)品；

二是具有多種媒體形式的有機(jī)“融合”的功能，以區(qū)別于將幾種媒體形式簡(jiǎn)單“拼湊”而成的“拼盤(pán)”新聞；

三是要具有一定的交互功能，以區(qū)別于受眾只能被動(dòng)接收的傳統(tǒng)媒體模式。?

這種“融合”體現(xiàn)在新聞信息生命周期各個(gè)階段的“集成”上，包括新聞信息多種方式的統(tǒng)一采集、多媒體新聞信息的統(tǒng)一存儲(chǔ)與組織、多媒體新聞信息表現(xiàn)形式的統(tǒng)一編輯與合成，多媒體新聞信息的統(tǒng)一傳送和發(fā)布等方面。

二、多媒體新聞的內(nèi)容設(shè)計(jì)

目前使用的多媒體新聞?dòng)袔状筇攸c(diǎn)。

一是“融合”，就是根據(jù)新聞內(nèi)容，調(diào)動(dòng)不同新聞形式的優(yōu)勢(shì)，加以有機(jī)配合和互補(bǔ)，比如，瀏覽新聞圖片時(shí)配以畫(huà)外音，觀看視頻新聞時(shí)跟進(jìn)文字報(bào)道等，更充分調(diào)動(dòng)受眾的五官感覺(jué)能力，以達(dá)到生動(dòng)形象、真實(shí)可信的新聞效果。一個(gè)多媒體新聞幾乎包含了目前大眾接受媒介的主要形式。立體全方位的“融合”報(bào)道是目前的多媒體新聞的趨勢(shì)，目前主流網(wǎng)站新聞專題在一個(gè)頁(yè)面下融合所有的報(bào)道，包括電視報(bào)道、文字專題滾動(dòng)、Flash介紹、圖片專題滾動(dòng)、BBS討論組、RSS、Blog等形式在一個(gè)頁(yè)面中；而且現(xiàn)在電視新聞中，BBS互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)圖片等素材也廣泛運(yùn)用，豐富報(bào)道的內(nèi)容。

如何把多媒體新聞中的各個(gè)要素融合在一起成為一個(gè)有機(jī)整體，這是目前多媒體新聞?wù)诜e極探索的。?

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，文字占據(jù)了主要的地位，文字的對(duì)新聞事件的新聞要素的交代成為新聞稿的一種范式，同時(shí)，傳統(tǒng)新聞中，圖片新聞一直成為文字新聞稿的補(bǔ)充與說(shuō)明，在多媒體新聞稿件中，圖片成為首要吸引受眾的因素，大量的專題圖片搜集與報(bào)道，輔以按分鐘頻次更新的文字消息，文字與圖片不再是從屬關(guān)系，而是成為立體的報(bào)道方式來(lái)對(duì)新聞事件的各個(gè)方面（視點(diǎn)）最大可能的還原新聞的真實(shí)。從另外一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，基于電視新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，影像與聲音作為主要因素，文字（字幕）與圖片（新聞圖片）目前也成為電視新聞報(bào)道中重要的補(bǔ)充。具有先天優(yōu)勢(shì)的視頻（電視新聞）新聞進(jìn)入多媒體新聞是作為一個(gè)重要的元素，占有非常重要的地位。多媒體新聞利用各個(gè)新聞報(bào)道元素，傳統(tǒng)的+web的方式，盡可能地把新聞事件的細(xì)節(jié)展示個(gè)受眾，做到最大程度地立體地還原新聞事件。

此外，要達(dá)到多媒體新聞的迅速傳播，WEB2.0的功能是必不可少的，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播有別于傳統(tǒng)電視、印刷時(shí)代新聞傳播的區(qū)別——主動(dòng)傳播+被動(dòng)傳播。

二是“鏈接”，就是通過(guò)新聞背景、名詞解釋、相關(guān)報(bào)道等多種形式的鏈接，使新聞的表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)狀”、多維的結(jié)構(gòu)，不再局限于單一、線性、狹窄、封閉的范圍和模式，更接近于人類本性所具有的以跳動(dòng)、發(fā)散、聯(lián)想為特點(diǎn)的開(kāi)放式思維模式和習(xí)慣的信息交流方式，也就是我們常說(shuō)的要融入WEB2.0方式。多媒體新聞稿通過(guò)RSS、HTML以及Blog方式融入了WEB2.0的傳播功能。能方便地為媒體以及受眾提供視頻、圖片、文字以及其它互聯(lián)網(wǎng)的鏈接方式，第一時(shí)間輕松獲取最新新聞。

三是“交互”，就是通過(guò)人與媒體之間的雙向互動(dòng)，提高受眾對(duì)新聞信息內(nèi)容及其表現(xiàn)形式的選擇和控制能力，提高新聞信息表現(xiàn)形式與人的邏輯和創(chuàng)造力結(jié)合的程度，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的檢索、翻譯、摘要、縮編等功能，是對(duì)單方向、無(wú)反饋的傳統(tǒng)傳播模式的一個(gè)突破，有利于人們對(duì)新聞信息的主動(dòng)探索而不是被動(dòng)地接收。多媒體新聞稿能為媒體與受眾提供高質(zhì)量視頻素材與圖片，而要實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)功能只需要點(diǎn)擊多媒體新聞稿相應(yīng)的內(nèi)容就可以實(shí)現(xiàn)，而且多媒體新聞稿的外鏈與嵌入都很容易地在頁(yè)面上實(shí)現(xiàn)。

四是“共享”，就是采用了基于XML的“新聞標(biāo)識(shí)語(yǔ)言”標(biāo)準(zhǔn)的多媒體新聞，可以被電腦、手機(jī)、PDA等多種不同傳媒工具所接受和顯示，以滿足不同用戶群的不同需要，并有助于提升傳媒機(jī)構(gòu)的工作效率和受眾收看的新聞時(shí)效。多媒體新聞稿除了能通過(guò)HTML格式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)外，還能通過(guò)流媒體傳輸方式發(fā)布到手機(jī)終端的瀏覽，有的還能拓展到戶外大屏幕、液晶電視的播放。?

在多媒體新聞中，由于受眾平臺(tái)的不同，多媒體新聞的架構(gòu)也不同，如果基于手機(jī)終端的多媒體設(shè)計(jì)，圖片與視頻要根據(jù)手機(jī)終端特點(diǎn)重新編碼與排版，否則會(huì)影響多媒體新聞的發(fā)布效果。如果是互聯(lián)網(wǎng)多媒體新聞，則盡可能使用原新聞素材，把最大信息量展示給受眾，這也是多媒體新聞的最大優(yōu)勢(shì)。

三、多媒體新聞傳播的載體選擇

我們?cè)賮?lái)看看多媒體在編輯制作上應(yīng)該注意些什么：

由于多媒體新聞的編輯制作是在新一代多媒體新聞采編發(fā)系統(tǒng)上進(jìn)行的，這個(gè)系統(tǒng)實(shí)際上是一個(gè)跨媒體的技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文字、圖片和音像數(shù)據(jù)的集中存儲(chǔ)、統(tǒng)一調(diào)閱、互動(dòng)編輯。所有文字、圖片、圖片和音像新聞稿件，按照統(tǒng)一分類、統(tǒng)一格式存入數(shù)據(jù)庫(kù)；編輯根據(jù)新聞內(nèi)容的主題和富有創(chuàng)意的策劃，調(diào)用和整合數(shù)據(jù)庫(kù)中的各種類型的新聞素材，運(yùn)用Flash和多媒體等各種技術(shù)手段，進(jìn)行互動(dòng)的多媒體編輯和新聞的藝術(shù)再創(chuàng)造，生產(chǎn)出各種豐富多彩、生動(dòng)活潑、別具一格的多媒體新聞信息產(chǎn)品。

目前的多媒體新聞主要以互聯(lián)網(wǎng)作為載體，寬帶能支持多媒體的海量信息，一個(gè)事因?yàn)閭鞑ニ俣瓤旖?。另外，值得關(guān)注的的是目前3g手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，多媒體新聞也開(kāi)始在手機(jī)等通訊終端出現(xiàn)，圖片、視頻能很好地得到支持，但是現(xiàn)在3g的發(fā)展還需要一個(gè)過(guò)程，多媒體新聞頁(yè)需要一個(gè)適應(yīng)3g終端的過(guò)程。?? 多媒體傳播載體的優(yōu)化，需要根據(jù)不同的新聞平臺(tái)來(lái)變化，一般來(lái)說(shuō)是網(wǎng)頁(yè)編輯人員的排版工作比較重要，各個(gè)功能要突出，而且要強(qiáng)調(diào)新聞的利于傳播與互動(dòng)，針對(duì)不同網(wǎng)站，各個(gè)多媒體的傾向不同，有的傾向視頻，有的傾向圖片占主要部分，這個(gè)是根據(jù)當(dāng)時(shí)的編輯得到的素材來(lái)確定的。大家可以對(duì)比一下現(xiàn)在的娛樂(lè)新聞和社會(huì)新聞。娛樂(lè)新聞中，視頻占主要部分，社會(huì)新聞中，圖片和文字占主要部分。而大專題新聞，每一個(gè)要素都占據(jù)相應(yīng)的版面。如果是企業(yè)新聞事件，應(yīng)該在除了新聞稿文字之外，還應(yīng)該準(zhǔn)備相應(yīng)的新聞事件圖片，企業(yè)背景圖片，企業(yè)高層圖片，企業(yè)產(chǎn)品圖片，企業(yè)新聞視頻，企業(yè)介紹視頻，企業(yè)電視媒體采訪視頻，企業(yè)LOGO，企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)址等資料，方便媒體使用與采訪用。

打一個(gè)不十分確切的比方，多媒體新聞的編輯制作過(guò)程，就像將一個(gè)電視劇本導(dǎo)演制作成一部電視劇一樣。因此，多媒體新聞的采編人員應(yīng)該是集新聞編輯、多媒體工程師、創(chuàng)意藝術(shù)家于一身，具有很高業(yè)務(wù)素質(zhì)和操作技能的復(fù)合型新聞專業(yè)人才。從這個(gè)意義上說(shuō)，多媒體新聞?wù)嬲淖畲蟮奶魬?zhàn)是人才。

多媒體新聞在傳輸渠道方面得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無(wú)論是局域網(wǎng)還是廣域網(wǎng)，也無(wú)論是固定通信還是移動(dòng)通信，都出現(xiàn)了高速化的發(fā)展趨勢(shì)，千兆以太網(wǎng)、還有目前正在發(fā)展中的第三代（３G）移動(dòng)通信系統(tǒng)及已開(kāi)始研究開(kāi)發(fā)的第四代（４G）移動(dòng)通信系統(tǒng)等，都提供了高帶寬的保證。另外，IT技術(shù)的高速發(fā)展，使得相機(jī)、攝像機(jī)、手機(jī)、PDA等終端融為一體，加上高清技術(shù)的普及，以后視頻、圖像的來(lái)源越來(lái)越廣泛，而且清晰度越來(lái)越高，如果能充分認(rèn)識(shí)到這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，制作與引導(dǎo)多媒體新聞向著有利于自己企業(yè)的方面發(fā)展，這應(yīng)該是以后企業(yè)與媒體新聞的主要趨勢(shì)。3g的來(lái)臨，標(biāo)志著多媒體新聞將成為以后主要的新聞傳播方式，企業(yè)也應(yīng)該在這方面多關(guān)注，在為新聞媒體提供新聞素材時(shí)候，最好能提供更多的圖片、視頻、flash素材，不要怕媒體承載不了更多的素材，只有主動(dòng)出擊，才能在新聞傳播時(shí)候占據(jù)主動(dòng)地位。?

正是多媒體新聞具有的優(yōu)越于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的新特點(diǎn)，決定了它將是新世紀(jì)新聞的主流傳播模式，也將成為新聞媒體新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有著廣闊的發(fā)展前景。

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