大數(shù)據(jù)告訴你:柴靜視頻如何在微博傳播?
這個個人演講——也有人稱之為紀錄片——非常火,所以有必要去研究一下它的傳播路徑。
很遺憾,雖然這個個人演講看上去似乎是在微信朋友圈為主要的傳播陣地,但沒有辦法獲取到微信的有關(guān)數(shù)據(jù),故而只好轉(zhuǎn)場到微博上一觀究竟。
數(shù)據(jù)是應(yīng)我的懇求,由上海交通大學(xué)媒體設(shè)計學(xué)院的大數(shù)據(jù)與傳播創(chuàng)新實驗室(T-Lab)所抓取的,并形成了一些圖表。這個實驗室的leader是學(xué)院的禹衛(wèi)華副教授。
后來發(fā)生了一些眾所周知的事,故而在某一個時間點之后,所有的數(shù)據(jù)幾乎都無法獲得。整個采樣的時間點截止到3月2日的下午1點52分。
以該個人演講的標題為關(guān)鍵詞,總體獲取的數(shù)據(jù)如下:
原創(chuàng)的微博數(shù)量總計:134819條
去除同名美劇名稱等干擾后:133667條
總轉(zhuǎn)發(fā)量:1419235
總評論數(shù):273786
下圖為三天的微博數(shù)量:
2月28日,上午九點,整個網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)對演講者的專訪文字,10點,視頻正式出現(xiàn)。總計為3.3萬原創(chuàng)微博數(shù)量。次日1日,達到頂峰,8.3萬。到了2日,迅速回落。截止到2日的下午1點52分(這個時間點之后,數(shù)據(jù)抓取已經(jīng)無法完成),也只有1.6萬條,即便按全日翻倍計算,3萬條出頭。
對應(yīng)的,該個人演講在國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的播放量是:24小時(也就是3月1日的10點),1億。到了3月2日上午9點半,2億。
誰在發(fā)微博?
兩張圖。
上圖可以看到,達人、普通個人、認證個人,是發(fā)原創(chuàng)微博的主力軍。而認證的媒體發(fā)得極少。微博上藍V媒體們,統(tǒng)共就發(fā)了786條,數(shù)據(jù)低到讓人瞠目結(jié)舌。倒是藍V企業(yè)們,還比較努力,發(fā)出來2055條。
藍V媒體,似乎在大規(guī)模地從微博場域撤退。黃V個人,其實較之11年,活躍度也大幅下降。倒是普通個人(也就是匿名用戶),依然保持著高漲的熱情。他們是這個個人演講在微博上傳播的主要動力。
這張圖顯示的是性別——從數(shù)據(jù)抓取來說,只能說是該用戶聲稱的性別。男性發(fā)微博數(shù)量超過女性,達到近6.9萬條,女性不到6.5條。
很多人說,女性比較容易被該個人演講所感動,尤其是演講者一開始引入的是她女兒的故事。但至少從微博上的表現(xiàn)來看,男性比女性還更喜歡參與到這種事。
考慮到微博整體用戶性別上,女性占優(yōu)勢,這張圖越發(fā)說明,男性同樣容易被該個人演講所觸動,甚至還超過女性。
被轉(zhuǎn)發(fā)量最大的十條微博排行表
細讀這張表,其實是有些意思的。
其一,這十個號的組成:演講者個人以及演講者好友韓寒,然后是個人演講的首發(fā)平臺人民網(wǎng)(它還有三條微博在前十大轉(zhuǎn)發(fā)里)、優(yōu)酷,新浪視頻作為新浪的官方賬號,會得到一定的推廣力度。然后是娛樂圈里的謝娜以及王小呆。環(huán)球時報這個認證媒體在微博上還有一定的活躍度。大V全部消失,傳統(tǒng)媒體基本全部消失(除了人民網(wǎng)和環(huán)球時報)
其二,排在第十的新浪視頻,轉(zhuǎn)發(fā)量剛剛超過一萬。
其三,環(huán)球時報那條被轉(zhuǎn)發(fā)1.6萬次的微博本身,倒是很有些讀頭,簡直不像環(huán)球時報寫的。這條微博目前,至少已經(jīng)無法搜索到。
最后要說明的。
抓取關(guān)鍵詞是該個人演講的標題,沒有抓取演講者名諱,這件事本來還想干,但3月2日之后,已然來不及。故而,本文里所有的數(shù)據(jù)都是基于那個標題,有可能會有人僅提到演講者名諱,但不在樣本庫里。
本來我還想看看在轉(zhuǎn)發(fā)中的有什么重要傳播節(jié)點——比如某大V是演講者那條微博的傳播者——看看粉絲量在比如百萬之上的二次傳播,同樣由于某種原因,已然來不及抓取。
權(quán)作參考吧。
作者:魏武揮
來源:鈦媒體(微信ID:taimeiti)
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