朋友圈傳播品牌,多一點(diǎn)真誠少一點(diǎn)欺詐
2015年1月25日晚,微信朋友圈的第一批FEED流廣告進(jìn)行了投放,寶馬中國、VIVO智能手機(jī)、可口可樂三個(gè)品牌廣告分別投放。在這之前前,微信官方就提前放風(fēng)說,這次的廣告投放是基于朋友圈大數(shù)據(jù)分析,通過分析用戶朋友圈語言特性,以及朋友圈圖片內(nèi)容,涉及到了自然語義理解,以及圖像識別這些人工智能技術(shù),所以名義上是推廣告服務(wù),實(shí)際上是對騰訊內(nèi)部秘密研發(fā)已久的人工智能技術(shù)的實(shí)驗(yàn)。
大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷、人工智能等夠原本已經(jīng)夠吸引人了,然在廣告投放之后,迅速出來一種解讀:
1、年收入 100 萬以上,消費(fèi)能力強(qiáng),收到的是寶馬廣告;
2、買不起 iPhone 6 但買得起小米的,收到的是 vivo 廣告;
3、連小米,甚至紅米都買不起的,收到的是可口可樂廣告;
這廣告一經(jīng)投放可不得了,這尼瑪收到的哪里是廣告啊,分明是屌絲與土豪身份地位的PK嘛,虛榮心作祟的小伙伴們一下子沸騰了,再也不抵觸廣告了,收到寶馬廣告的趕緊截圖炫耀下,收到可口可樂廣告的,我也不甘落后,趕緊截圖吐槽幾句說匹配不精準(zhǔn),赤裸裸的仿佛在宣揚(yáng):土豪我們是朋友,我們是一個(gè)戰(zhàn)壕的,只不過人家很低調(diào)而已……一時(shí)間全民參與、全民廣告、全面刷爆朋友圈。
不得不感嘆微信這一招實(shí)在是高,只要激起消費(fèi)者的虛榮心,消費(fèi)者就愿意消費(fèi),愿意被宰,微信用戶就無不開開心心地為這些廣告買單,并且大肆宣揚(yáng)一番,以此證明自己的身份(其實(shí)稍微懂點(diǎn)營銷心理學(xué)的人,都明白這一點(diǎn)),炫富、攀比似乎在中國的營銷市場上一直深得人心、大家此樂不疲經(jīng)久不衰。
同時(shí),我發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律:一旦出現(xiàn)一個(gè)牛逼的時(shí)間后,各路專家各種分析也如雨后春筍般的井噴,同時(shí)也被各路營銷大神開始效仿,不一會功夫,我的朋友圈多出十多個(gè)昵稱為寶馬中國、頭像為寶馬標(biāo)的賬號,都借機(jī)為自己的品牌或者企業(yè)做宣傳的,最讓人不可忍受的是,還有酒業(yè)相關(guān)企業(yè),搖身一變來借機(jī)宣傳自己的酒,還美其名曰:寶馬中國戰(zhàn)略合作指定供酒。當(dāng)時(shí)看我的就想罵人,且不說公德心何在,我說作假也專業(yè)點(diǎn)啊,基本的廣告常識得具備吧,酒業(yè)借汽車廣告的勢來做營銷,這事你老板怎么看?你問過法律法規(guī)的感受嗎?
雖然我一直認(rèn)為,借勢營銷是一種非常好的營銷方式,而且內(nèi)心也一直認(rèn)為能做借勢營銷的企業(yè)或者個(gè)人,大多都是對熱點(diǎn)新聞事件比較敏感,擁有敏銳的洞察力、超強(qiáng)的執(zhí)行力的人,但是如此這般改名換姓、改頭換面的營銷,我還是接受不了,尤其是針對朋友圈的好友。
今天是寶馬中國的廣告比較火,換成寶馬中國的昵稱和圖標(biāo),如果明天是奔馳、再往后如果是杜蕾斯或者是七度空間呢?全去效仿?為了做營銷可以任意更換自己的頭像和昵稱,這是在做營銷嗎,試問自己的品牌何在?
中國有句古話叫:行不更名,坐不改姓。如此基本底線和原則都沒有的營銷,純屬投機(jī)倒把,說的嚴(yán)重點(diǎn)叫欺詐,更何是在朋友圈,我不知道大家的朋友圈都是什么樣的人,至少我的朋友圈就是由朋友組成的一個(gè)圈子,如此運(yùn)用詐騙犯慣用的行徑營銷,這是在挑戰(zhàn)朋友圈好友的智商嗎?朋友圈的朋友如何看待?假如某品牌,花幾十萬買很多人的頭像和名字,一時(shí)間魚龍混雜,是不是也可以攪動一池春水呢?我相信如果微信廣告被這么玩,估計(jì)很快就會被玩壞。
再加上,朋友圈經(jīng)歷了或正在經(jīng)歷著微商的洗禮,經(jīng)常聽到身邊的朋友說:現(xiàn)在朋友圈的小伙伴們都學(xué)壞了,賣起面膜化妝品了。一句話道出朋友圈現(xiàn)狀:尤其早期的面膜、化妝品行業(yè),經(jīng)歷了賺快錢的過程,而后大家一窩蜂的殺進(jìn)來,發(fā)現(xiàn)錢不那么好掙了。于是又挖空心思的把傳銷的模式,嫁接眾籌的思維開始大張旗鼓的干起來,結(jié)果發(fā)現(xiàn)眾籌的結(jié)果要么是吃大鍋飯,要么就是為了發(fā)展下線擴(kuò)展渠道而散貨,最后淪落的結(jié)果就是朋友圈的殺熟和欺生的慢錢過程……
一個(gè)消耗自己人格來做營銷的人,即使你的營銷做的再好,我相信也不會成功到哪去,畢竟大家誰也不欠彼此,人格也會有破產(chǎn)的時(shí)候。如前段時(shí)間,火遍全國的55°保溫杯的微信營銷案例,抓住受眾貪小便宜的心理,大肆鼓吹已達(dá)到營銷吸粉,不可否認(rèn)累積了一大批粉絲,可最后騙局終究被戳破,隨之而來的是漫天的謾罵和不滿,試問這時(shí)候的營銷帶來的關(guān)注,你認(rèn)為你他的粉絲呢還是一個(gè)能量巨大的原子彈?
經(jīng)歷種種,不知朋友圈的朋友,還有幾分真,所以建議朋友圈營銷還是多一點(diǎn)真誠,少一點(diǎn)欺詐。
最后,我跟朋友圈里“改頭換面”的朋友聊了下,有幾位朋友很快的接受我的意見并刪除相關(guān)信息后,換回自己的真實(shí)信息和頭像;當(dāng)然也還有幾位,在為自己的小聰明而洋洋自得,我只有默默的打開手機(jī),點(diǎn)開朋友圈把他們一一拉黑,刪除!
作者:秦鑫 (微信:mrqinxin;微博:@Mr秦鑫)
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