新浪高級(jí)副總裁魏江雷:移動(dòng)化趨勢(shì)下的新聞報(bào)道要多平臺(tái)發(fā)揮價(jià)值
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了大家對(duì)信息的獲取習(xí)慣以及對(duì)信息的消費(fèi)習(xí)慣,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上大家能夠看的東西越來(lái)越多,長(zhǎng)尾閱讀的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。
——魏江雷
編者按:魏江雷,新浪高級(jí)副總裁兼任新浪體育總經(jīng)理。里約奧運(yùn)會(huì)期間,他帶領(lǐng)的新浪體育團(tuán)隊(duì),為觀眾呈現(xiàn)了與眾不同的精彩賽事報(bào)道。
1. 媒體移動(dòng)化趨勢(shì)明顯,門(mén)戶網(wǎng)站多平臺(tái)覆蓋無(wú)壓力
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛,越來(lái)越多的門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),新浪體育作為覆蓋全面的門(mén)戶網(wǎng)站,做到的不僅僅是順應(yīng)移動(dòng)端發(fā)展的潮流,更重要的是在潮流里發(fā)揮自身的最強(qiáng)屬性,突出新浪體育門(mén)戶網(wǎng)站的最大優(yōu)勢(shì)。以?shī)W運(yùn)期間的體育報(bào)道為例,這樣有時(shí)差的體育節(jié)目,受眾不可能保持深夜看比賽,清晨去上班的這種生活狀態(tài),新浪體育要做的,就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃金時(shí)段,即早上七點(diǎn)到九點(diǎn)鐘,提供內(nèi)容,讓大家在清晨早高峰中,通過(guò)看短視頻,看圖文報(bào)道,看獎(jiǎng)牌榜等,了解奧運(yùn)進(jìn)展。
- 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),正在改變受眾的信息獲取習(xí)慣
一個(gè)人,他每天的閱讀周期是有明顯規(guī)律的,比如,早七點(diǎn)到九點(diǎn)是用移動(dòng)設(shè)備去獲取信息,到辦公室之后再轉(zhuǎn)到PC上;在工作的閑暇時(shí)間,在網(wǎng)站上瀏覽一下重大的消息;午餐時(shí)間,拿手機(jī)刷刷微博,或是看新浪體育的APP,找一些辦公室內(nèi)的共同話題;下午容易犯困,PC上刷刷好看的網(wǎng)頁(yè),提提神;到晚上六、七點(diǎn)鐘又是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀高峰期;到晚上九點(diǎn)半后,大家準(zhǔn)備休息還會(huì)拿起手機(jī)刷刷微博……這種每日多頻次、多時(shí)間的查閱習(xí)慣,決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)能夠快速的興起的基礎(chǔ)。
另外,關(guān)于奧運(yùn)報(bào)道,電視屏幕上一天最多可以看24小時(shí),而每天有關(guān)奧運(yùn)的報(bào)道,總共有4000多個(gè)小時(shí)的內(nèi)容,如果用電視呈現(xiàn)需要近4周時(shí)間,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是多平臺(tái)多頻道的,觀眾可以同時(shí)看籃球、足球、排球還有網(wǎng)球,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有觀看時(shí)長(zhǎng)限制,沒(méi)有內(nèi)容要求,觀眾可以在浩瀚無(wú)邊的報(bào)道里任意搜尋自己喜歡的信息。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大增加了長(zhǎng)尾閱讀,除了賽事報(bào)道、金牌的情況,也看很多長(zhǎng)尾的賽事內(nèi)容,比如,帆船、柔道、曲棍球比賽等等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了大家對(duì)信息的獲取習(xí)慣以及對(duì)信息的消費(fèi)習(xí)慣,內(nèi)容越來(lái)越豐富,長(zhǎng)尾閱讀時(shí)間也變得越來(lái)越長(zhǎng),相比電視,這更能滿足每個(gè)信息消費(fèi)者不同的消費(fèi)習(xí)慣。
- “移動(dòng)化”+“多平臺(tái)”:護(hù)體傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站
作為門(mén)戶網(wǎng)站,新浪體育覆蓋多個(gè)平臺(tái):就網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)本身,每天有將近一千萬(wàn)人在PC上看新浪體育的內(nèi)容;手機(jī)新浪網(wǎng),每天能獲得超過(guò)5000萬(wàn)人的流量數(shù)據(jù);手機(jī)客戶端,超過(guò)300萬(wàn)人每天通過(guò)客戶端造訪新浪體育;微博平臺(tái),新浪體育擁有900萬(wàn)粉絲,新浪體育加V的帳號(hào)大概有20個(gè),每天訪問(wèn)微博賬號(hào)超過(guò)5000萬(wàn)人。以上提到的PC平臺(tái)、手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪體育客戶端、微博,再加上新浪網(wǎng)本身的新聞客戶端,每天有超過(guò)一億體育及泛體育迷,通過(guò)新浪網(wǎng)了解體育的世界,龐大的受眾群具有極強(qiáng)的影響力,這是其他體育媒體平臺(tái)并不具備的屬性。
- 微博的平臺(tái)屬性,不可替代
微博在奧運(yùn)期間,用戶活躍度增高,新浪體育粉絲數(shù)量增長(zhǎng)迅速。在上個(gè)季度的財(cái)報(bào)里,微博的日活躍度每周每月都大幅增長(zhǎng)。我認(rèn)為,受眾的使用習(xí)慣是具有循環(huán)過(guò)程的。比如,一開(kāi)始微博特別火爆的時(shí)候,大家只用微博,當(dāng)微信等其他平臺(tái)出現(xiàn)后,大家有所轉(zhuǎn)移。但逐漸地,在大家對(duì)某個(gè)平臺(tái)使用疲勞后,又回到微博。盡管用戶有很多內(nèi)容要與朋友溝通,但有更多的事情需要更多不認(rèn)識(shí)的人知道,微博能夠覆蓋的范圍比朋友圈更大更精彩,所以從獲取信息的角度看,人們需要通過(guò)微博去了解世界,去分享自己。當(dāng)你的聲音希望被更多人聽(tīng)到時(shí),微博帶來(lái)的受眾群會(huì)是朋友圈的數(shù)倍。比如我的賬號(hào),微博上我有大約112萬(wàn)的粉絲,我發(fā)一條微博的閱讀量可達(dá)到十萬(wàn)、二十萬(wàn),而朋友圈就不具備這樣的影響力。關(guān)于自己私人的生活,可以更新到朋友圈,但對(duì)中國(guó)體育代表團(tuán)的支持,以及對(duì)奧運(yùn)精神的弘揚(yáng),大家一定選在微博平臺(tái)上。
因此,微博作為一個(gè)平臺(tái),具有不可替代性,其本身不經(jīng)營(yíng)內(nèi)容,只提供平臺(tái)服務(wù),每個(gè)用戶都是自己內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)者,這是該平臺(tái)得天獨(dú)厚的屬性,不能夠被替代。
2. 嘗試新項(xiàng)目,新浪發(fā)展的視野已投向全球
新浪網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)目前正在尋求新的渠道,微博在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的重要性也在不斷顯現(xiàn)。新浪體育希望借助內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新模式,配合新浪微博這個(gè)得天獨(dú)厚的自有平臺(tái),拓寬業(yè)務(wù)范圍。目前我們已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行更多新的嘗試,增加線下的項(xiàng)目,我們的賽事報(bào)道的目光已瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。
- 新嘗試:內(nèi)容運(yùn)營(yíng),微博占據(jù)雙向渠道成“寵兒”
圍繞新浪網(wǎng)的新媒體業(yè)務(wù)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng),我們做了很多工作,從新聞?lì)l道,到垂直的領(lǐng)域,如財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、體育、娛樂(lè),都做了許多內(nèi)容的深耕。另外,我們引用自媒體,他們帶來(lái)的是非常豐富的內(nèi)容源。同時(shí),在內(nèi)容分發(fā)上面我們也在進(jìn)行討論,如何分發(fā)我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,讓更多的人看得到。因此,在新浪內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面,首先我們會(huì)引導(dǎo)更多自媒體來(lái)豐富內(nèi)容,其次是使用原創(chuàng)內(nèi)容,增加分發(fā)渠道。最后要額外重視與微博,這個(gè)新浪自身公共平臺(tái)的配合,目前正在討論如何使微博成為我們的重要分發(fā)渠道,同時(shí)也可是成為信息來(lái)源,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的雙向傳遞。
- 新嘗試:新浪體育做賽事
在去年加入新浪的時(shí)候,我主要負(fù)責(zé)商業(yè)頻道的內(nèi)容運(yùn)營(yíng),包括市場(chǎng)、媒體合作等,今年我開(kāi)始專注于新浪體育。在奧運(yùn)之后,新浪體育會(huì)繼續(xù)集中精力進(jìn)行轉(zhuǎn)型,我們從傳統(tǒng)體育媒體平臺(tái),轉(zhuǎn)型做體育賽事。我們從去年起,已經(jīng)做過(guò)兩個(gè)賽季的“新浪3對(duì)3籃球黃金聯(lián)賽”;目前我們上線的賽事,還有網(wǎng)絡(luò)健美大賽,這在年底將會(huì)有線下的總評(píng)選活動(dòng);另外在今年年底,希望可以涉足五人制足球賽。除此之外,我們的“跑動(dòng)”活動(dòng),中國(guó)跑團(tuán)盛典已經(jīng)做了兩屆,年底或明年年初會(huì)做第三屆。以上的籃球、足球、跑步健身、和健美大賽都屬于新浪體育的投播賽事,這些也是我們目前做了布局的四類賽事。
在明年,我們會(huì)開(kāi)始做更多競(jìng)技類的業(yè)務(wù),包括網(wǎng)絡(luò)健美大賽所涌現(xiàn)的健美達(dá)人、健身達(dá)人,我們把他們推薦到不同運(yùn)動(dòng)品牌、或是健身俱樂(lè)部。依托著每天超過(guò)一億流量的平臺(tái),新浪體育發(fā)展的空間很大,能做的嘗試很多。利用我們巨大的媒體影響力,我們支持或是主辦的賽事也能獲得很高的關(guān)注度,這樣的關(guān)注,就要求我們的賽事要做好,做漂亮,由此,我們就能逐漸推動(dòng)一個(gè)賽事,獲取更高的關(guān)注度以及更大的商業(yè)價(jià)值。
- 新嘗試:中國(guó)賽事報(bào)道要走向國(guó)際
在去年新浪體育做了很多的嘗試,我們向全國(guó)不同媒體推送新浪體育視頻資源的賽事報(bào)道,自己運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信賬號(hào),將眾多版權(quán)擁有方、眾多賽事執(zhí)行方都納入500人的微信群,通過(guò)這個(gè)群向他們更新我們的工作內(nèi)容,讓他們知道新浪體育做了哪些賽事,哪些節(jié)目,哪些新的嘗試。如今的體育賽事項(xiàng)目大多從國(guó)際走進(jìn)中國(guó),比如網(wǎng)球、NFL,我們也希望中國(guó)的體育項(xiàng)目能?chē)L試走出去,比如中超,版權(quán)可賣(mài)到英國(guó)、賣(mài)到海外。我認(rèn)為在未來(lái),中國(guó)體育賽事報(bào)道會(huì)被全世界越來(lái)越多的人看到,新浪體育希望能在這個(gè)方面做出更多的嘗試和努力。
新浪體育目前的階段還是在中國(guó)做好該做的事情,比如圍繞奧運(yùn),我們每天推出話題“不止為冠軍”,同時(shí)每天盤(pán)點(diǎn)奧運(yùn)一整天的故事,以及有針對(duì)性地回報(bào)客戶,盤(pán)點(diǎn)不同平臺(tái)上的流量。另外,微信公眾號(hào)在奧運(yùn)期間也保持活躍狀態(tài),通過(guò)推送有深度的內(nèi)容,讓更多人對(duì)新浪體育的認(rèn)知從“中國(guó)最權(quán)威體育媒體平臺(tái)”的基礎(chǔ)上,再往前走一步,更深刻的了解新浪體育的權(quán)威性、原創(chuàng)內(nèi)容的深度性,以及新浪體育人的情懷。
其實(shí)中國(guó)體育向國(guó)際傳播的機(jī)會(huì)很多,無(wú)論奧運(yùn)會(huì)還是世錦賽。作為體育媒體,有責(zé)任幫助中國(guó)體育走向全球,新聞報(bào)道其實(shí)是讓世界了解中國(guó)的絕好機(jī)會(huì),讓世界了解中國(guó)體育的發(fā)展。
但截至目前為止,我們內(nèi)容輸出主要還是通過(guò)我們的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推送,新浪體育與歐新社、美新社、美聯(lián)社都有媒體合作,在未來(lái),我們希望能通過(guò)合作既引入國(guó)際資源,又能將我們的內(nèi)容發(fā)布到國(guó)外的媒體平臺(tái)上,讓更多國(guó)外讀者看到新浪體育,了解中國(guó)體育的發(fā)展。
此文為美通社原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
往期美通社媒體訪談系列:
鳳凰旅游主編許玥:精品目的地直播將引領(lǐng)目的地營(yíng)銷新變革
http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/19248
《三聯(lián)生活周刊》主編李鴻谷:媒體行業(yè)”大躍進(jìn)“,企業(yè)公關(guān)也要隨需而變
http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/18599
新媒體時(shí)代,我們需要怎樣的企業(yè)自媒體?專訪新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)
http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/18668
一點(diǎn)資訊吳晨光:內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、技術(shù),如何為王?
http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/18739
專訪前第一財(cái)經(jīng)總編輯秦朔:新媒體運(yùn)營(yíng)不能單打獨(dú)斗,要靠團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)
http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/18804
央視記者孫艷:可以寫(xiě)新聞的機(jī)器人都出現(xiàn)了,記者存在的意義在哪里?
http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/18887
《深圳晚報(bào)》陶琪:最好的公關(guān)傳播的形式就是沒(méi)有形式
http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/18913
時(shí)尚媒體總編訪談:產(chǎn)品思維的培養(yǎng)是傳播人的必修課
http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/18698
原創(chuàng)文章,作者:Fanny Xu,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/19432