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互聯(lián)網(wǎng)公司65分PR的自我修養(yǎng)

最開始寫這篇文章時(shí)想到的標(biāo)題是《什么是PR》,但是下一秒就放棄了這個(gè)標(biāo)題,首先,這不是一篇比百科靠譜的科普文,我并不會(huì)告訴你PR有多重要,更不會(huì)告訴你改如何走上PR這條路,這只是一家之言的分享;其次,這個(gè)標(biāo)題其實(shí)是起了一個(gè)“捧哏”的作用,因?yàn)殛P(guān)于PR方面可以寫的東西實(shí)在是太多了,擔(dān)心寫跑偏之后就跑不回來了。

本文讀者針對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)(創(chuàng)業(yè))公司做PR(公共關(guān)系)工作不超過兩年的從業(yè)人員,這樣的PR往往兼有文案、設(shè)計(jì)、策劃、媒介的職責(zé),這很正常。如果你已經(jīng)從事PR工作兩年以上,還不知道如果做到65分的話,你還是考慮做點(diǎn)其他的了。

65分是個(gè)什么概念的,我認(rèn)為要會(huì)寫、會(huì)說。。

什么是會(huì)寫?

知道寫什么?

包括公司的創(chuàng)立、融資、產(chǎn)品發(fā)布、市場(chǎng)活動(dòng)、里程碑等等,甚至是一次會(huì)議記錄,這些都是你的素材。你應(yīng)該想一個(gè)史官一樣,記錄關(guān)于公司成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

知道怎么寫?

這個(gè)分?jǐn)?shù)下,你一定掌握了標(biāo)題黨、文字通順等基本技巧,但你寫的內(nèi)容,基本不會(huì)被主要的互聯(lián)網(wǎng)媒體通過,比如逼格高一點(diǎn)的虎X、鈦XX,逼格低一點(diǎn)的盧XX博客、月X博客等,這很正常。下面分享一下,其他的一些技巧。

偽原創(chuàng),你可以理解為借鑒。可以是全篇修改,也可以是針對(duì)某一點(diǎn)進(jìn)行深入的挖掘。你如你看到一篇題為《你的頭1000名用戶怎么來?從笨的事情做起!》的文章,那么你需要根據(jù)這篇文章衍生出:《如何找到你的1000名種子用戶》、《多備份CEO:怎么從0到1000?》《我是怎么在一個(gè)月內(nèi)積累1001名種子用戶的》、《你需要找到你的第1001名用戶》,這就是之前做網(wǎng)站的人最常用的方法,但是別忘了你是一個(gè)PR,在做內(nèi)容的時(shí)候首先需要想到的是如何將自己的東西很好的融入進(jìn)去,切記不用太多,一句引用,一個(gè)例子已經(jīng)足夠。

故事性,每個(gè)人都喜歡聽故事,好的故事一定不是文字多牛逼、作者多牛逼,而是故事的真實(shí)性,如果你們是創(chuàng)業(yè)型公司,不妨將創(chuàng)業(yè)的故事講出來,講最真實(shí)的感受。

策劃能力,作為一個(gè)PR,一名互聯(lián)網(wǎng)公司的PR,你還需要一些創(chuàng)意,能夠結(jié)合當(dāng)下的一些熱點(diǎn)將你的內(nèi)容植入進(jìn)去,即所謂的炒作,相信我,這是你的老板所希望看到的,因?yàn)閹缀趺總€(gè)人都希望一夜爆紅(這里先不拆穿他)。之所以推薦這種方法,是因?yàn)檫@種方法最節(jié)省成本,逆風(fēng)走路容易,還是順風(fēng)走路容易?你懂的。

修改,最少改三遍,相信我,一定是越改越好的,改到自己滿意為止,改到自己愿意在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)為止。

什么是會(huì)說?

這個(gè)問題其實(shí)回到了PR最原本的功能,你需要建立不同的渠道,即所謂的在那里說,怎么說的問題。這里說幾種方式,花錢的,不花錢的都有,但記住一點(diǎn),你的內(nèi)容,決定了你的渠道。

不花錢的,適合軟文類。

1、投稿

這是之前沒有媒體經(jīng)驗(yàn)的PR們最容易忽略的方式,你可以并不認(rèn)識(shí)那些編輯或者記者,但你一定要有至少300個(gè)投稿郵箱。幾年前的博客熱潮慢慢的走向了兩級(jí),更逼格和更草根,這個(gè)階段,我們需要的是更草根——個(gè)人博客或網(wǎng)站,這些博客或網(wǎng)站流量低、內(nèi)容質(zhì)量一般、網(wǎng)站頁(yè)面較為簡(jiǎn)單,如果你不是一名站長(zhǎng)的話,真的很難知道。所以,如果你的投稿被高逼格的媒體,也可以去他們這里投稿。記住,投稿的時(shí)候用“分別發(fā)送”或“秘密發(fā)送”。

花錢的,是和公司事件和市場(chǎng)活動(dòng)類

1、新聞源

就是所謂的軟文投放,網(wǎng)上有很多,每篇大概100元以內(nèi),也有更便宜的,這樣的文章會(huì)潛伏到文章的某一個(gè)不容易察覺到的角落,唯一可以被發(fā)現(xiàn)的方式就是搜索引擎。也就是說,只有在別人去搜索了關(guān)鍵詞的時(shí)候,才會(huì)有可能看到你,因此你的標(biāo)題中一定要帶有你的關(guān)鍵詞。這是內(nèi)行忽悠外行最有效的方式,這種方式,除了新華社、中新社之外,其他媒體基本都可搞定(國(guó)外媒體不熟悉,不包括)。

2、社會(huì)化媒體

這幾年社會(huì)化媒體吵得很兇,但是最終也無(wú)外乎微博、微信,注冊(cè)個(gè)號(hào)、加個(gè)V誰(shuí)都能做,@、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論也很簡(jiǎn)單,要到65,你需要做到粉絲分類、內(nèi)容互動(dòng)、了解自媒體的一些付費(fèi)推廣手段等,結(jié)合筆者自身的經(jīng)歷如下:粉絲通性價(jià)最高,其次微任務(wù)和微博第三方轉(zhuǎn)發(fā)應(yīng)用,對(duì)于一些第三方的轉(zhuǎn)發(fā)服務(wù),基本不用太考慮了;這里不包括一些紅人賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā),這事兒你得親自去和人家談,還得是人家愿意接。

微信的教程很多,這里只說一條,親測(cè)有效,就是刷閱讀量來帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),這個(gè)其實(shí)是抓住了人們的跟風(fēng)心理,同時(shí)也是一種需要做的面子工程,一般是1000個(gè)閱讀量12塊錢,會(huì)送少于10個(gè)的贊。其他的就不說了,自己去摸索吧。

3、媒體

除了投稿外,不要幻想哪個(gè)編輯或者記者為你免費(fèi)發(fā)文,換位思考一下你就明白了。如果你沒有好的內(nèi)容,那就買廣告就好了,如果是做活動(dòng)的話,現(xiàn)在媒體的車馬費(fèi)一般500左右,土豪隨意。

還有一條路就是你可以成長(zhǎng)為一名自媒體,以上的方式都有助于你成為一名自媒體,但最終的決定因素一定是你夠不夠堅(jiān)持。

你可以什么都沒有記住,但請(qǐng)記住這一點(diǎn)。

來源:人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

作者:程小微

 

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