2015公關與內容營銷怎么做？聽聽大佬們的觀點

對公關及營銷專業(yè)人士來說，2015年意味著更多的未知和變化。一想到要去迎接這些未知的挑戰(zhàn)，公關營銷人們就感到既激動又忐忑。2014年大家面對了一系列的困難，包括樹立正確的目標，生產足夠的內容來適應客戶及消費者，以及充分的效果評估等。隨著“內容為王”越來越被人們所重視，成敗的關鍵將更加取決于是否有足夠的媒體關注度，是否為盈收帶來積極的影響，以及是否主動應對各種改變和挑戰(zhàn)。

在這個辭舊迎新的特別時刻，美通社也安排了兩次在線采訪，與幾位行業(yè)領袖在推特上直接對話，了解他們在新的一年，如何實現(xiàn)自己的公關及內容營銷目標。我們相信，在面對一系列變化的同時，也有許多的機會正等著我們。

本次采訪由美通社內容營銷主管Shannon Ramlochan主持。

參與第一個在線采訪的嘉賓包括：InkHouse 的聯(lián)合創(chuàng)始人Beth Andrix Monaghan，霍夫曼公關公司創(chuàng)始人兼CEO Lou Hoffman，PR2020的高級顧問Tony Hardman，CoCommunications的總裁StaceyCohen以及New York Angels的主席brian cohen。

Shannon: 請問各位，在2015年，你們準備怎樣實現(xiàn)自己的公關目標呢？

Beth：將更多的新聞稿內容從營銷手冊中搬到新聞故事中去。高質量的內容等同于高質量的報道。

Lou：我2015計劃是引入更多更好的視覺元素到我們?yōu)榭蛻糁v的故事中去。

Tony：不懼失敗，以及持續(xù)學習。

Stacey：我的公關計劃是尋找更新更有用的方法來細分受眾，以及嘗試新的社交媒體平臺。

Brian：讓公關人士重新定義自己為“媒體生態(tài)學家”。

參與第二個采訪的嘉賓有：Altimeter Group的行業(yè)分析師Rebecca Lieb，美通社營銷高級副總裁 Ken Wincko，紐約時報及暢銷書作家 Jay Baer，CMO Council營銷高級副總裁 Liz Miller以及Content Marketing Institute 的創(chuàng)始人Joe Pulizzi。

Shannon: 請問各位，在2015年，你們準備怎樣實現(xiàn)自己的內容營銷目標呢？

Rebecca：先進行內容策略的整合，然后才是內容營銷，這就是我2015內容營銷計劃。

Ken：我的2015營銷策略包括：更加充分運用社交媒體和贏得的媒體，延長內容的生命周期，以及更加精準的評估分析。

Jay：重視內容眾籌的影響力，激發(fā)員工和消費者來共同制造內容。

Liz：我們要銘記內容營銷不是一時的愛好，它需要與受眾相關并與之產生共鳴，否則就不值得去做。

Joe：少即是多。聚焦持續(xù)不斷的、高質量的內容，以及更加精準的受眾定位。

2015年國內的公關營銷精英們都在關注些什么？繼續(xù)閱讀2015年公關營銷的六個關鍵詞。這些關鍵詞包含了不同領域的不同思維，既有務虛的概念范疇，又有務實的技術范疇，希望能對各位讀者2015的傳播戰(zhàn)略戰(zhàn)術有所啟發(fā)。

來源：美通社

編譯：美通社 市場部 Claire

本文由美通社市場部整理而成，轉載請注明出處及鏈接