凱度消費者指數(shù)品牌足跡排行榜指出中國品牌繼續(xù)領跑

本土品牌趕超國際品牌

上海2014年5月14日電 /美通社/ -- 知名品牌康師傅在凱度消費者指數(shù) (Kantar Worldpanel) 今年發(fā)布的品牌足跡排行榜中再次奪得桂冠，成為中國消費者選擇最多的品牌。

康師傅是中國快速消費品市場中消費者規(guī)模較大的品牌，過去一年有91%以上的城市家庭購買該品牌。同時康師傅也是購買頻次最多的品牌，去年平均購買次數(shù)達到9次以上。去年中國消費者選擇購買康師傅品牌超過13億次，消費者觸及數(shù) (CRP) 比前一年增加了5.6%。

凱度消費者指數(shù)品牌足跡排行榜覆蓋全球35個國家，涵蓋食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別中擁有最多的消費者和購買頻次較高的品牌。該排行榜不僅揭示了那些全球快速消費品品牌成功的策略，同時也展現(xiàn)了全球快速消費品市場發(fā)展的主要趨勢。

2013年在中國大陸快速消費品市場，光明是贏得最多新購買者的品牌，其消費者觸及數(shù)比前一年增長了40%，達到4.87億次，從而成功進入中國品牌足跡排行榜前十之列。光明充分滿足了中國消費購買高端產品的意愿，推出具有異國風情的莫斯利安高端常溫酸奶，顛覆了傳統(tǒng)酸奶的存儲模式，使產品可以深入下線城市和偏遠地區(qū)。

盡管一些國際品牌，例如奧利奧、歐萊雅、家樂、雀巢咖啡、奧妙、芬達和樂事等，在過去一年通過中國市場（以及印度尼西亞和印度）擴大品牌足跡，提高其在全球范圍內的消費者觸及數(shù)。但在中國市場，主要的亞洲品牌仍然占到所有快速消費品牌購買次數(shù)的75%以上。過去一年，中國本土品牌的消費者觸及數(shù)增加了7.3%，而國際品牌只增加了5.9%。

凱度消費者指數(shù)總經理虞堅表示：“品牌足跡排行榜中的品牌都擅長使品牌成為消費者生活中的重要組成部分。這些品牌的成功在于它們對中國消費者需求的變化能夠快速反應；成長秘訣在于它們不僅能提供更多新的功能，而且在消費以外為人們帶來新的意義和細微的享受?！?/p>

“此外，隨著市場導向的進一步發(fā)展，中國的品牌主憑借自己對中國消費者深刻認知的先天優(yōu)勢，針對本土市場特點勇敢地實施品牌戰(zhàn)略，成功地在品牌與消費者之間建立了親密的關系?！?/p>

中國品牌足跡排行榜報告中揭示的其他品牌和品類的發(fā)現(xiàn)包括：

• 渴望高端產品 -- 因受經濟衰退的影響，歐洲和美國消費者消費心態(tài)依舊謹慎。而中國消費者不斷增強食品安全意識以及可支配收入，愿意支付更多的錢來購買高端消費產品。一些品類如飲料、食用油和個人護理通過提供更高級的產品形式和增加護理程序的方式，成功找到了增加的途徑。增加護理工序在口腔護理類最為常見：消費者開始從原來只使用牙刷-牙膏進行日常口腔護理升級到使用牙刷-牙膏-漱口水-牙線的護理過程。快速消費品升級趨勢在成熟的一線市場更為明顯。
• 追求健康生活 -- 隨著中國中產階級人群的擴大，更多消費者愿意投資于自己的健康。很多食品和飲料品牌為滿足消費者在這方面的需求增加了健康功能與功效的產品。在牛奶等對品質要求更高的產品上，消費者愿意支付更高的價格。
• 電子商務催化品牌的發(fā)展 -- 電子商務的興起對中國成功品牌的增長扮演了重要的角色。盡管電子商務渠道在快速消費品市場所占的份額不高，由于消費者會通過該渠道購買更多高端產品，因此對市場增長起到了積極的推動作用。2013年中國城市有30%的家庭通過電商渠道購買快速消費品，而兩年前這個數(shù)字僅為18%。隨著電商逐步擴大其網絡覆蓋范圍，凱度消費者指數(shù)預測：未來數(shù)年內更多中國下線城市的家庭可以通過這一新興的渠道購買到更多的品牌。