諾基亞流失用戶為主要推動力
北京2013年7月1日電 /美通社/ -- Kantar Worldpanel ComTech 移動通訊消費者指數(shù)的最新報告顯示，安卓在中國主要城市繼續(xù)呈現(xiàn)強勁的增長勢態(tài)，擴大與 iOS 的差距。至五月底，每百臺使用中的智能機有54臺搭載的是安卓系統(tǒng)，較四月底增長近1個百分點。同期蘋果的市場占有率略下降0.3個百分點至19.3%，塞班和 Windows 的市場份額分別為21%和3.7%。過去的三個月里，將近70%的新購智能手機使用安卓系統(tǒng)，遠遠高于 iOS 的24.8%。
iOS7 也許給蘋果帶來新發(fā)展動力
雖然蘋果的市場份額有略微的下降，但通過幾個月的讓利，降價，與運營商的套餐整合，加大了 iPhone4 與 4S 的銷售比重，減少老款手機的庫存為新產(chǎn)品的發(fā)布做鋪墊。就在近日2013年 WWDC 全球開發(fā)者大會上，蘋果公司推出了新款 iOS 操作系統(tǒng) iOS7, 對用戶界面進行了重新設計，完全顛覆了用戶對 iOS 的印象。在系統(tǒng)兼容性上，老款機型如 iPhone4,4S 卻不能通過升級完全感受到 iOS7 帶來的用戶體驗，間接鼓勵用戶在硬件上的更新。作為 iOS 有史以來較大的變革，在褒貶不一的市場評論中，iOS 也許會給蘋果手機帶來新的成長動力。
新安卓用戶之前使用什么品牌呢？
據(jù) Kantar Worldpanel ComTech 移動通訊消費者指數(shù)的研究數(shù)據(jù)，安卓在中國城市的發(fā)展很大一部分歸功于原諾基亞用戶。自去年12月以來的六個月中，購買安卓手機的用戶中有三分之一來自諾基亞，成為安卓在近期成長的較大動力。研究同時發(fā)現(xiàn)，安卓的壯大不僅僅是來自功能機的升級，同時很多用戶贏得于競爭對手 iOS。在同期有百分之十的新安卓用戶曾經(jīng)使用過蘋果手機，剩余的新用戶則來自市場份額較小的品牌，和國產(chǎn)二線品牌。
諾基亞集中精力投入Windows Phone系統(tǒng)的發(fā)展，現(xiàn)有諾基亞流失用戶偏愛三星，蘋果和國產(chǎn)品牌手機
最近諾基亞公布，將于今年夏季停止出貨塞班智能機，把注意力集中放在發(fā)展微軟 Windows Phone 業(yè)務。這讓諾基亞的未來發(fā)展方向更加明確，也成為挽留那些快速流失現(xiàn)有用戶的重要戰(zhàn)略布局。Kantar Worldpanel 移動通訊消費者指數(shù)中國區(qū)客戶總監(jiān)郁毅指出：“諾基亞的市場份額從去年十一月的25.8%跌至五月底的23.2%，在這些流失的諾基亞用戶中，每百人有37人購買了三星或蘋果手機，23.7%轉(zhuǎn)向了國產(chǎn)一線品牌如中興，小米，華為，酷派和聯(lián)想，而剩余絕大部分則購入二線品牌和山寨機。這現(xiàn)象說明了諾基亞的用戶分布在各個產(chǎn)品價位層，體現(xiàn)一部分用戶對中高端機型的需求和購買能力，但同時相當一部分的諾基亞客戶還是傾向于高性價比的國產(chǎn)一，二線品牌。
從智能機購買者角度看，諾基亞更多的投入在 Windows Phone 將為眾多忠實的諾基亞用戶提供一個從塞班的過渡。由于安卓同質(zhì)化的問題逐步突出，諾基亞在 Windows Phone 的發(fā)展將成為一個競爭優(yōu)勢，并且豐富了手機操作系統(tǒng)的選擇，滿足另一類的使用習慣?，F(xiàn)在 Windows Phone 在中國的市場份額還不足2%，諾基亞選擇的這條路可能會走得很漫長。
編者注:
關于Kantar Worldpanel – 高清靈感?
CTR 是Kantar Worldpanel 在中國的服務。
我們是世界領先的連續(xù)消費者樣組。我們的全球資訊團隊為您提供定制的解決方案以及專業(yè)的分析,為您帶來在宏觀和細節(jié)上無與倫比的清晰洞察。我們幫助我們的客戶了解消費者, 他們使用什么,以及消費行為背后的態(tài)度。
我們運用先進的數(shù)據(jù)收集技術, 并且監(jiān)測人與環(huán)境的較佳匹配. 我們專業(yè)于量化的數(shù)據(jù)--這些數(shù)據(jù)已經(jīng)在本地及跨國快消品品牌,自有品牌生產(chǎn)商,生鮮食品供應商,零售商,市場分析以及政府組織中成為硬流通. 我們不僅限于雜貨零售; 我們的固定樣組還在娛樂,通訊,汽油,服裝,個人護理用品,美容,嬰兒和食品上具有多元化覆蓋.
我們的數(shù)據(jù)使我們與眾不同。我們提供分析,洞察,預測以及建議,讓您以全新視角進行理解并為您的業(yè)務激發(fā)成功。
我們在幫助企業(yè)塑造戰(zhàn)略和管理決策方面擁有超過40年的經(jīng)驗; 我們了解購物者和零售商的動態(tài); 我們探索產(chǎn)品,品類,區(qū)域以及貿(mào)易環(huán)境的增長機會。
我們目前在50多個國家都擁有合作伙伴關系– 我們在其中大部分領域都是領導者--這意味著我們可以在本地,區(qū)域以及全球范圍提供激發(fā)靈感的洞察。 Kantar Worldpanel 的前身為TNS Worldpanel。
更多信息, 請訪問www.kantarworldpanel.com
關于CTR
CTR是中國領先的市場調(diào)查公司, 是中國國際電視總公司和Kantar集團合資的股份制企業(yè), 世界較大的洞察,信息和市場調(diào)查網(wǎng)絡之一. 作為中國的首要供應商, 我們整合我們的本地專業(yè)知識與前沿技術研究和創(chuàng)新思維, 以滿足客戶對于全方位監(jiān)測媒介智訊的需求. 我們分析消費者對于各類媒體營銷活動的反應; 提供消費產(chǎn)品和市場的深度剖面, 以及零售服務管理策略. 更多信息,請訪問www.ctrchina.cn
關于Kantar Worldpanel ComTech
Kantar Worldpanel ComTech即中國移動通信消費者指數(shù)，是中國第一個提供消費者購買和使用移動通訊服務的連續(xù)性樣組。此項服務可提供中國市場移動通信的擁有率，銷售額，使用行為，得失分析，忠誠度以及價格的洞察等。
Kantar Worldpanel ComTech已經(jīng)在國際上擁有豐富的研究經(jīng)驗，并且和世界大部分主要移動電話品牌在營銷上建立了合作關系。在中國這個非常復雜，但對手機品牌又意味著巨大商機的市場。我們龐大的樣組將提供基于中國手機市場的詳細洞察，全球及本地的移動電話品牌都可以使用這些結果來執(zhí)行其在中國的營銷戰(zhàn)略，中國本地的電訊服務商和零售商也將受益于我們的獨特洞察，時刻了解更多消費和使用行為的變化。更多信息，請訪問http://www.kantarworldpanel.com/cn/sectors/ComTech
