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鳳凰網(wǎng)高管解讀Q2財(cái)報(bào):無(wú)線與視頻推動(dòng)業(yè)績(jī)翻番

鳳凰科技
2013-08-14 10:09 4697
鳳凰網(wǎng)公布了2013年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,截至2013年6月30日,鳳凰網(wǎng)第二季度總營(yíng)收增加至人民幣3.642億元,同比增長(zhǎng)28.5%。第二季度凈廣告營(yíng)收為人民幣2.095億元,同比增長(zhǎng)41.9%。

北京2013年8月14日電 /美通社/ -- 鳳凰網(wǎng)(即“鳳凰新媒體”紐約證券交易所代碼: FENG)公布了2013年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,截至2013年6月30日,鳳凰網(wǎng)第二季度總營(yíng)收增加至人民幣3.642億元,同比增長(zhǎng)28.5%。第二季度凈廣告營(yíng)收為人民幣2.095億元,同比增長(zhǎng)41.9%。第二季度鳳凰新媒體應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣7740萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)121.1%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出,第二季度調(diào)整后鳳凰新媒體應(yīng)占凈利潤(rùn)增至人民幣8360萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)120.4%。第二季度調(diào)整后凈利率為23.0%,高于去年同期的13.4%。第二季度調(diào)整后攤薄每股ADS凈利潤(rùn)為人民幣1.08元,同比增長(zhǎng)130.0%。

在隨后召開的分析師電話會(huì)議中,鳳凰新媒體CEO劉爽、COO及代理CFO李亞等管理團(tuán)隊(duì)成員,對(duì)財(cái)報(bào)要點(diǎn)進(jìn)行解讀,并回答分析師提問(wèn)。

以下是分析師電話會(huì)議實(shí)錄:

問(wèn)題1:德意志銀行分析師Alan Hellawell
問(wèn):
我有兩個(gè)問(wèn)題,第一個(gè)是整體大局的,另外一個(gè)則更為細(xì)節(jié)。第二財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)出色,第三季度的業(yè)績(jī)預(yù)期也非常強(qiáng)勁,這是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體復(fù)蘇的反映?還是因?yàn)槟銈冏约旱膹V告商數(shù)量?

問(wèn):第二個(gè)問(wèn)題是未來(lái)幾個(gè)季度,利潤(rùn)率的趨勢(shì)將會(huì)如何?

COO及代理CFO 李亞:對(duì)于第一個(gè)問(wèn)題,我認(rèn)為兩者都對(duì)強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)有影響。首先,我們經(jīng)歷了較去年同期相比的數(shù)字廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇,可見(jiàn)度也得到了改善,出于此原因,我們預(yù)計(jì)第三季度廣告會(huì)出現(xiàn)約50%的增長(zhǎng)。同時(shí),這也反映了我們內(nèi)部廣告團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力的提升以及我們的平臺(tái)融合模式的效用。具體而言,汽車、食品飲料白酒、以及電子商務(wù)是拉動(dòng)廣告營(yíng)收的主力行業(yè)。特別是汽車,第二季度成為我網(wǎng)前十大行業(yè)中貢獻(xiàn)增速較高的行業(yè)。當(dāng)然,這一切都源于我網(wǎng)月獨(dú)立用戶數(shù)量的增長(zhǎng),其不僅使ARPA(平均單一客戶廣告收入)得以改善(9%),更促進(jìn)廣告客戶數(shù)量同比增加30%。

對(duì)于利潤(rùn)率預(yù)期問(wèn)題,我們計(jì)劃在下半年投入更多資金,重點(diǎn)在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng),在產(chǎn)品研發(fā)、用戶 推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷、帶寬等方面。盡管這樣,我們?nèi)韵M衲耆闚onGAAP凈利潤(rùn)率為16%,較去年的10%數(shù)據(jù)相比,有顯著的提升。

問(wèn)題2:麥格理分析師George Meng
問(wèn):
對(duì)于非廣告業(yè)務(wù)方面,我有兩個(gè)問(wèn)題。 第一是關(guān)于移動(dòng)增值服務(wù)營(yíng)收,雖然這一業(yè)務(wù)仍很年輕,但表現(xiàn)高于此前給出預(yù)計(jì),問(wèn)題是哪一部分超于預(yù)期?對(duì)于該業(yè)務(wù)未來(lái)表現(xiàn),其是否會(huì)與第二季度持平還是高出?

CEO劉爽:當(dāng)前移動(dòng)增值服務(wù)還處于過(guò)渡時(shí)期。第二季度,傳統(tǒng)SP(移動(dòng)增值服務(wù)提供商)業(yè)務(wù)比如SNS、短信報(bào)等收入下降,但同時(shí)在線視頻以及在線游戲收入出現(xiàn)增長(zhǎng)。所以整體而言,該業(yè)務(wù)會(huì)保持一定增長(zhǎng)。轉(zhuǎn)觀未來(lái),該業(yè)務(wù)仍是電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)型,后者政策對(duì)其走向至關(guān)重要。

目前來(lái)看,今年下半年應(yīng)該相對(duì)穩(wěn)定,會(huì)保持現(xiàn)有增速,但明年的情況,現(xiàn)在看來(lái)并不明朗。

問(wèn): 第二個(gè)問(wèn)題關(guān)于游戲及相關(guān)營(yíng)收?,F(xiàn)在游戲業(yè)務(wù)正處于上升期,但主要依靠網(wǎng)頁(yè)線上游戲,隨著平板電腦、智能手機(jī)上的游戲日漸火熱,網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)份額是否因此走跌?還是繼續(xù)會(huì)保持上升?除了現(xiàn)有網(wǎng)頁(yè)游戲之外,鳳凰有何戰(zhàn)略計(jì)劃,特別是針對(duì)智能移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域。

COO及代理CFO 李亞:較去年以及過(guò)往時(shí)間而言,我們的游戲收入確實(shí)取得了顯著增長(zhǎng),但在總營(yíng)收占比方面仍保持很小份額。目前,我們只在PC端運(yùn)營(yíng)代理游戲,但我們正仔細(xì)權(quán)衡提供更適合目標(biāo)用戶的游戲,不過(guò)暫時(shí)沒(méi)有具體日程安排。至于移動(dòng)端游戲,我們會(huì)嘗試各種可能性,主要因?yàn)榕cPC網(wǎng)頁(yè)游戲相比,該業(yè)務(wù)仍處于發(fā)展期。我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注這一市場(chǎng),現(xiàn)在正式進(jìn)入會(huì)很謹(jǐn)慎,目前我們沒(méi)有設(shè)定強(qiáng)勁的來(lái)自網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)端游戲的收入增長(zhǎng)目標(biāo)。

CEO劉爽:在線游戲是值得考慮投資的領(lǐng)域,但目前還處于內(nèi)部評(píng)估階段。我們擁有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),包括在PC平臺(tái)的滲透率,良好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),我們的游戲副總裁黎道鑫擁有超過(guò)5年的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。但目前,我們不會(huì)透露更多信息,這是我們高度關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域,但可能是明年。

問(wèn)題3:摩根斯坦利分析師Gillian Chung
問(wèn):
第一個(gè)問(wèn)題是關(guān)于移動(dòng)方面,該業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收比例情況如何?流量占比多少?

COO及代理CFO 李亞:對(duì)于移動(dòng)業(yè)務(wù),其中一個(gè)重要數(shù)據(jù)是來(lái)自3G智能手機(jī)設(shè)備用戶的收入貢獻(xiàn),包括移動(dòng)付費(fèi)游戲、移動(dòng)視頻、數(shù)字閱讀、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告等,約占總營(yíng)收的22%,這一比例相當(dāng)不錯(cuò)。目前,廣義的3G智能手機(jī)上的付費(fèi)服務(wù)收入已超過(guò)了非智能機(jī)上的傳統(tǒng)SP的營(yíng)收。

問(wèn):第二個(gè)問(wèn)題有關(guān)游戲營(yíng)收??梢苑窒碛嘘P(guān)這方面具體數(shù)據(jù)么?包括運(yùn)營(yíng)游戲總數(shù)以及具體用戶數(shù)量。

COO及代理CFO 李亞:我們尚不公布游戲的獨(dú)立玩家數(shù)量、ARPA等相關(guān)數(shù)據(jù),不過(guò)截至第二季度末,我們平臺(tái)共擁有55款頁(yè)面游戲,而移動(dòng)端則有超過(guò)150款游戲。

問(wèn)題4:摩根大通(JP Morgan)分析師Alex Yao
問(wèn):
能否介紹一下鳳凰在移動(dòng)領(lǐng)域的并購(gòu)計(jì)劃,考慮到App領(lǐng)域正經(jīng)歷兼并風(fēng)潮。你們?nèi)绾卫眠@一機(jī)會(huì),有著怎樣的市場(chǎng)定位?

問(wèn): 第二個(gè)問(wèn)題關(guān)于視頻廣告。能否透露你們主要的視頻廣告客戶類型,這與你們總體的廣告客戶組成有何不同?

CEO劉爽:我來(lái)回答你的第一個(gè)問(wèn)題。實(shí)際上,在吸引移動(dòng)客戶這一方面,我們采用了兩種不同的方式:一種是,與移動(dòng)應(yīng)用制造商合作進(jìn)行移動(dòng)商業(yè)化,用現(xiàn)金來(lái)獲得用戶。而另外一種,則是自主增長(zhǎng),通過(guò)內(nèi)容來(lái)加強(qiáng)市場(chǎng)份額。我認(rèn)為,現(xiàn)在我們擁有的是一些由媒體驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)應(yīng)用,在目前這一階段,我們主要專注于用戶體驗(yàn)以及產(chǎn)品開發(fā)。在現(xiàn)一階段,我們基本還是專注于自主增長(zhǎng)。

但是隨著我們產(chǎn)品的研發(fā),我們還會(huì)為與移動(dòng)設(shè)備制造商的合作投入更多,還有運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)移動(dòng)是我們的大股東,我們也能夠利用這一優(yōu)勢(shì),展望未來(lái),我們對(duì)用戶擴(kuò)張充滿信心。而目前,我們對(duì)所占市場(chǎng)份額以及用戶增長(zhǎng)較為滿意。我認(rèn)為,真正重要的是內(nèi)容、用戶體驗(yàn)以及品牌。我們還可以對(duì)PC方面品牌、母公司的強(qiáng)大效應(yīng)加以利用。

COO及代理CFO 李亞:我來(lái)補(bǔ)充一組數(shù)據(jù),本季度我們的日活躍用戶(DAU)達(dá)2000萬(wàn);而PC端,即ifeng.com的日獨(dú)立訪客達(dá)3800萬(wàn)。我們能夠利用站內(nèi)交叉推廣,包括多個(gè)頻道之間,并通過(guò)我們的內(nèi)容品質(zhì)來(lái)贏得移動(dòng)端用戶。

而在媒體廣告方面,廣告商居前的是汽車、食品飲料、酒類、醫(yī)療保健服務(wù)等等。食品飲料、酒類,特別是中國(guó)的白酒,這在我們的新聞為主的視頻服務(wù)中非常合適;而根據(jù)CCTV的年度廣告競(jìng)拍,這些酒企都是競(jìng)拍大戶。這在我們的視頻策略方面非常適用,同時(shí),還有地方旅游、政府機(jī)構(gòu)等,在CCTV的新聞廣告中也非常常見(jiàn)。

我們的主要目標(biāo)是搶奪傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目廣告的預(yù)算,而不是電視劇或者電影的廣告。所以整體上講,我們會(huì)繼續(xù)圍繞新聞?lì)愐曨l,特別專注于一些行業(yè),比如中國(guó)酒業(yè)或者地方旅行、政府機(jī)構(gòu)等。

問(wèn):我還有一個(gè)簡(jiǎn)短的問(wèn)題。鳳凰網(wǎng)在移動(dòng)端日活躍用戶達(dá)2000萬(wàn),能否和我們區(qū)分一下APP應(yīng)用及3g.ifeng.com網(wǎng)站方面的數(shù)據(jù)。

COO及代理CFO 李亞:我們并未將兩平臺(tái)的DAU數(shù)據(jù)分開展示,但在無(wú)線Web端和原生APP平臺(tái)上,我們都成功地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化。憑借我們的整合營(yíng)銷解決方案,很多廣告商同時(shí)選擇了這兩個(gè)平臺(tái)。我們的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)與其他的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同,我們吸引了更多3G智能設(shè)備用戶,而不是老式的功能手機(jī)。今年,我們將以APP應(yīng)用為重點(diǎn),但會(huì)平衡發(fā)展在無(wú)線web端的產(chǎn)品與用戶。。

CEO劉爽:我再補(bǔ)充一下,我們的視頻APP剛發(fā)布了重要更新,來(lái)自單一用戶的視頻觀看次數(shù),實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng),我認(rèn)為這也很好地證明了市場(chǎng)的熱情。

問(wèn)題5:巴克萊銀行分析師Alicia Yap
問(wèn):
我的第一個(gè)問(wèn)題關(guān)于你們的銷售團(tuán)隊(duì)。目前的團(tuán)隊(duì)在銷售廣告解決方案的時(shí)候,是將移動(dòng)和PC端的服務(wù)打包出售么?移動(dòng)方面所獲得的預(yù)算是否增加?是否部分是從PC端轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的?

COO及代理CFO 李亞:實(shí)際上,我們目前擁有兩大銷售團(tuán)隊(duì),分別獨(dú)立負(fù)責(zé)PC和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù);不過(guò)兩只團(tuán)隊(duì)也會(huì)合作提供整合的解決方案,我們內(nèi)部擁有一些政策、資源、定價(jià)、廣告策略、計(jì)劃排期、執(zhí)行等統(tǒng)一的后臺(tái)與系統(tǒng)。我們有整合營(yíng)銷的用戶解決方案,許多客戶將跨平臺(tái)的整合機(jī)制視為我們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),以滿足他們的營(yíng)銷需求。

實(shí)際上,我們發(fā)現(xiàn)這種整合的解決方案實(shí)際上提升了我們從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中贏得的預(yù)算分配。在第二季度,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入,同比增長(zhǎng)達(dá)到169%,對(duì)總營(yíng)收的增長(zhǎng)帶來(lái)了重要貢獻(xiàn)。而移動(dòng)方面很多廣告商選擇采用這種整合的解決方案。

CEO劉爽:我還想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),我們所經(jīng)歷的與其他競(jìng)爭(zhēng)者是不同的,我們?cè)赑C、移動(dòng)兩個(gè)平臺(tái)都有著非常強(qiáng)勁的流量增長(zhǎng)。所以廣告預(yù)算在兩個(gè)平臺(tái)上都在增長(zhǎng)。我們認(rèn)為這個(gè)是一個(gè)策略仍然,將會(huì)繼續(xù)。

COO及代理CFO 李亞:在第二季度,排除視頻廣告、移動(dòng)廣告之外,的PC端廣告收入增長(zhǎng)了近35%,和市場(chǎng)中的其他門戶展示廣告提供者對(duì)比,你可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)增速是非常顯著的。

問(wèn):關(guān)于第三季度的預(yù)期,在大環(huán)境一般的情況之下,你們的預(yù)期仍然實(shí)現(xiàn)了堅(jiān)實(shí)的增長(zhǎng)。在進(jìn)入下半年之際,這樣的勢(shì)頭能否繼續(xù)?在未來(lái)季度中,哪些行業(yè)能促進(jìn)廣告增長(zhǎng)?

COO及代理CFO 李亞:對(duì)于第三季度和今年下半年,我在今年早些時(shí)候說(shuō)過(guò),我們一直保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀。我們第二季度的堅(jiān)實(shí)增長(zhǎng),仍然會(huì)繼續(xù)。

而在利潤(rùn)方面,我們計(jì)劃為產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展、技術(shù)提升等方面進(jìn)行更多的投資,但全年利潤(rùn)率將會(huì)提升。

而廣告領(lǐng)域方面,總體廣告實(shí)現(xiàn)上漲,我們可以從這幾個(gè)角度看:

1.首先用戶數(shù)量增長(zhǎng)回歸。這也得益于移動(dòng)和視頻的快速增長(zhǎng)——第二季度,視頻廣告漲幅高達(dá)91%。這兩個(gè)平臺(tái)還推動(dòng)了廣告總體收入的上漲。

2.此外還提到的一些行業(yè),特別是那些適應(yīng)我們“新聞視頻戰(zhàn)略”的。而在化妝品、奢侈品牌以及服裝方面也實(shí)現(xiàn)了很高的增長(zhǎng),這主要得益于我們的時(shí)尚、娛樂(lè)等頻道一直保持的領(lǐng)先地位??傮w來(lái)說(shuō),門戶廣告的電子商務(wù)、汽車,與視頻廣告的食品飲料、酒業(yè)、地區(qū)旅游、政府部門,再加上剛提到的化妝品、奢侈品、服裝等,綜合考慮這些行業(yè),將為我們帶來(lái)第三季度同比50%的增長(zhǎng)

問(wèn)題6:CICC分析師Haofei Chen
問(wèn):
在我看來(lái),鳳凰網(wǎng)的獨(dú)特內(nèi)容,在未來(lái)能夠帶來(lái)非常強(qiáng)大的定價(jià)能力。能否透露一下未來(lái)在廣告方面的定價(jià)along with?。

問(wèn):此外獨(dú)特內(nèi)容可能還會(huì)帶來(lái)更好的合作機(jī)會(huì),以前鳳凰網(wǎng)多與運(yùn)營(yíng)商合作,而現(xiàn)在是否考慮與OTT公司合作,比如機(jī)頂盒廠商或智能電視,在這方面你們有什么打算么?

COO及代理CFO 李亞:我來(lái)回答第一個(gè)問(wèn)題。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況下,我們已經(jīng)是非常大幅度的提高了廣告價(jià)格。首先我們?cè)?月1日提高了廣告價(jià)格,接著又在7月1日再次提高(這兩次增長(zhǎng)主要是在PC端的廣告)。同時(shí)在視頻廣告方面,廣告費(fèi)也在1月1日有過(guò)較大幅度的增長(zhǎng),帶來(lái)了視頻廣告庫(kù)存總量48%的增長(zhǎng),主要是來(lái)自新的視頻廣告產(chǎn)品、廣告位以及較高的實(shí)際廣告售賣率。

而門戶廣告的調(diào)價(jià),對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源的價(jià)格,第一次1月1日上調(diào)了15%,而在7月1日的第二次上調(diào)則增長(zhǎng)了近20%。

而在移動(dòng)方面,從去年10月開始的連續(xù)三個(gè)季度,我們連續(xù)提升了移動(dòng)廣告的價(jià)格。這能夠證明不僅僅是我們的定價(jià)能力,實(shí)際上也驗(yàn)證了我們的廣告解決方案帶給廣告主的品效合一的營(yíng)銷價(jià)值。

CEO劉爽: 我來(lái)回答一下你的第二個(gè)問(wèn)題。OTT市場(chǎng)非常龐大,整個(gè)市場(chǎng)的在經(jīng)歷著根本的改變,包括智能電視和機(jī)頂盒等等。鳳凰衛(wèi)視在中國(guó)電視新聞行業(yè)有很好的口碑。我認(rèn)為它的品牌得到了大眾的認(rèn)可。它的節(jié)目?jī)?nèi)容非常受歡迎。鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)作為我們的母公司,我們保持長(zhǎng)期合作關(guān)系。我們可以充分發(fā)揮豐富的內(nèi)容庫(kù)來(lái)快速拓展市場(chǎng)領(lǐng)域。利用這些內(nèi)容庫(kù),和我們獨(dú)立的團(tuán)隊(duì),有效地進(jìn)軍OTT市場(chǎng)。目前出于競(jìng)爭(zhēng)角度的考慮,我們并不能透露太多的數(shù)據(jù)。

問(wèn):我的第二個(gè)問(wèn)題關(guān)于游戲。我認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)游戲和大型游戲,它們非常適合我們的用戶群。但是我們有什么特定的策略來(lái)推廣我們的無(wú)線游戲業(yè)務(wù)和提高鳳凰游戲的訪問(wèn)量。如果我登陸鳳凰網(wǎng),用戶并沒(méi)有找到非常明確的游戲平臺(tái)的鏈接,對(duì)于這一點(diǎn)我們未來(lái)有什么計(jì)劃嗎?

COO及代理CFO 李亞:實(shí)際上,我們?yōu)榘l(fā)展游戲業(yè)務(wù)投入了不少資源,如果你仔細(xì)發(fā)現(xiàn),既有內(nèi)容位資源也有廣告位資源,包括鳳凰網(wǎng)首頁(yè),來(lái)吸引、引導(dǎo)用戶訪問(wèn)游戲中心。此外,我們還開發(fā)了游戲資訊網(wǎng)站game.ifeng.com,僅僅用了幾個(gè)季度的時(shí)間,就躋身中國(guó)玩家資訊網(wǎng)站排前十。我們也有電子競(jìng)技,比如上一個(gè)季度,我們舉行了游戲比賽,并進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)視頻直播。此外,我們還計(jì)劃與第三方展開更多的合作,同時(shí)更有效的利用我們已有大量的內(nèi)部流量,包括門戶和移動(dòng)端的,來(lái)吸引更多的用戶參與鳳凰游戲。

問(wèn)題7:CLSA(里昂證券)分析師Jialong Shi
問(wèn):
管理團(tuán)隊(duì)提到汽車行業(yè)的廣告表現(xiàn)提升顯著,這是因?yàn)槟銈儚母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手處爭(zhēng)取到了市場(chǎng)份額或者是因?yàn)槠囆袠I(yè)整體增加了第二季度廣告預(yù)算?另外汽車行業(yè)廣告增長(zhǎng)主要是在視頻領(lǐng)域還是在門戶廣告上。

COO及代理CFO 李亞:我認(rèn)為你第二個(gè)問(wèn)題部分回答了第一個(gè)問(wèn)題,汽車行業(yè)廣告的強(qiáng)勁表現(xiàn)體現(xiàn)在移動(dòng)端、視頻以及PC端。與過(guò)去廣告主要集中在PC端相比,汽車行業(yè)是首先也體現(xiàn)出廣告在移動(dòng)和視頻領(lǐng)域強(qiáng)大需求的行業(yè)之一。我們確實(shí)增加了汽車廣告的市場(chǎng)份額,我們的用戶規(guī)模和質(zhì)量如消費(fèi)力使得我們應(yīng)該獲得目前以及更多的市場(chǎng)份額。同時(shí),我們也在發(fā)展其他行業(yè)的份額,我們希望在其他行業(yè)我們也能如同汽車行業(yè)一樣快速、有效的增加市場(chǎng)份額。

問(wèn)題8:國(guó)元證券(香港)分析師David Li
問(wèn):廣告主數(shù)量顯著增長(zhǎng)的原因?未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)同樣的廣告主數(shù)量增長(zhǎng)目標(biāo)?

COO及代理CFO 李亞:促進(jìn)用戶增長(zhǎng)的因素來(lái)自很多方面,其中包括我們提及的新行業(yè),包括非常適合我們的新聞為重點(diǎn)的視頻策略,例如中國(guó)酒企、地方旅游等。第二個(gè)因素來(lái)自我們的跨平臺(tái)整合營(yíng)銷解決方案,其中包括移動(dòng)端和視頻端廣告,這一解決方案能幫助我們吸引廣告客戶來(lái)選擇嘗試我們的一攬子市場(chǎng)解決方案。第三,我們成功完成了內(nèi)部銷售團(tuán)隊(duì)的調(diào)整與培訓(xùn),銷售團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力有很大提升,這也是廣告客戶增長(zhǎng)30%的原因。我們預(yù)計(jì),今年下半年廣告主數(shù)量同比仍會(huì)增長(zhǎng)顯著。

問(wèn):鳳凰網(wǎng)站、視頻以及3G門戶這幾大平臺(tái)廣告表現(xiàn)如何?

COO及代理CFO 李亞:移動(dòng)端廣告毛收增長(zhǎng)達(dá)169%,視頻端漲幅為91%,PC門戶方面則出現(xiàn)近35%漲幅,各平臺(tái)增速都強(qiáng)于行業(yè)平均水平。這是為什么我認(rèn)為新的廣告商是來(lái)自各個(gè)平臺(tái)的,同時(shí)也是來(lái)自三個(gè)平臺(tái)融合所提供的一攬子市場(chǎng)解決方案。

問(wèn)題9:國(guó)信證券(香港)分析師Eric Qiu
問(wèn):
移動(dòng)用戶流量占總用戶流量多少,其所貢獻(xiàn)的營(yíng)收占比總廣告營(yíng)收多少?鳳凰有多少移動(dòng)廣告客戶?能夠披露有關(guān)移動(dòng)廣告客戶的ARPA數(shù)據(jù)?

COO及代理CFO 李亞:在DAU方面,移動(dòng)達(dá)到了2000萬(wàn),而PC段為3800萬(wàn);而就PV(頁(yè)面瀏覽量)而言,移動(dòng)端已占全部PV量的三分之一,移動(dòng)端廣告增長(zhǎng)率達(dá)169%,占總廣告收益的9%,比今年第一季度的8%有所增長(zhǎng),較去年同期的4.5%占比翻番。對(duì)于移動(dòng)廣告客戶數(shù)量以及相關(guān)ARPA數(shù)據(jù),我們不予公布。

消息來(lái)源:鳳凰科技
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