上海2013年5月2日電 /美通社/ -- Kantar Worldpanel 今日發(fā)布了全球快速消費(fèi)品牌足跡的排名榜，揭示了全球擁有最多的消費(fèi)者和購(gòu)買頻次較高的品牌。新興市場(chǎng)(亞洲、拉丁美洲和沙特)對(duì)那些增長(zhǎng)品牌的貢獻(xiàn)高達(dá)98%。
被全球消費(fèi)者選擇次數(shù)最多的可口可樂榮登 Kantar Worldpanel 品牌足跡排行榜榜首。全球消費(fèi)者在過去一年內(nèi)選擇購(gòu)買可口可樂達(dá)53億次，這個(gè)驕人的成績(jī)?cè)醋?4%的家庭滲透率和全球較高購(gòu)買頻次（年均15次）的推動(dòng)。
Kantar Worldpanel 品牌足跡排行榜引入了一個(gè)全新測(cè)量指標(biāo)CRP（消費(fèi)者觸及數(shù)）來(lái)研究覆蓋全球32個(gè)國(guó)家的食品、飲料、保健、美容和家居護(hù)理品類，籍此來(lái)分析品牌的實(shí)力。Kantar Worldpanel首次使用CRP這個(gè)消費(fèi)者洞察指標(biāo)來(lái)評(píng)估購(gòu)買品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）及其品牌的購(gòu)買頻次。這種綜合滲透率和購(gòu)買頻次的獨(dú)特指標(biāo)可以幫助快速消費(fèi)品制造商依據(jù)實(shí)際購(gòu)買到達(dá)數(shù)清晰地反映其產(chǎn)品全球覆蓋情況，從而了解能夠提供較大業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)的區(qū)域。
品牌足跡排行榜名列前茅的那些全球品牌已經(jīng)充分證實(shí)其滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的能力。它們通過擴(kuò)大渠道網(wǎng)絡(luò)甚至可以觸及到新興市場(chǎng)農(nóng)村的消費(fèi)者。當(dāng)然，這些品牌在新地域、新目標(biāo)、新品類或者新場(chǎng)合仍有很大的空間近一步擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模。
Kantar Worldpanel中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“目前，快消品制造商面臨著維持市場(chǎng)地位和高速成長(zhǎng)的雙重挑戰(zhàn)，擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模并提高他們的忠誠(chéng)度變得越來(lái)越重要。品牌主們需要針對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者購(gòu)買觸及度以及競(jìng)爭(zhēng)品牌做更深度的分析，尋找較佳的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。我們發(fā)布品牌足跡排行排行榜正是針對(duì)這一需求提供深入的評(píng)估。我們非常欣喜地看到，在中國(guó)市場(chǎng)很多民族品牌從購(gòu)買家庭戶數(shù)量和購(gòu)買頻次的角度來(lái)看已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于一些國(guó)際品牌。這份報(bào)告為那些希望進(jìn)行全球擴(kuò)張的中國(guó)的快速消費(fèi)品牌設(shè)定在亞洲乃至全球的增長(zhǎng)目標(biāo)?！?/p>
中國(guó)大陸品牌足跡排行榜排名前10位的快速消費(fèi)品品牌
| 名次 | 品牌 | 消費(fèi)者觸及數(shù) (百萬(wàn)) |
滲透率 % |
購(gòu)買頻次 | 消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)率 % 2012 v 2011 |
| 1 | 康師傅 | 1,522 | 91 | 10 | 6% |
| 2 | 蒙牛 | 1,138 | 88 | 8 | -7% |
| 3 | 伊利 | 1,063 | 86 | 8 | 6% |
| 4 | 哇哈哈 | 725 | 75 | 6 | -8% |
| 5 | 雙匯 | 567 | 67 | 5 | 5% |
| 6 | 旺旺 | 557 | 71 | 5 | 2% |
| 7 | 好麗友 | 545 | 60 | 6 | 16% |
| 8 | 光明 | 501 | 45 | 7 | 5% |
| 9 | 立白 | 462 | 72 | 4 | -4% |
| 10 | 農(nóng)夫山泉 | 421 | 63 | 4 | 20% |
© 2013 央視市場(chǎng)研究 數(shù)據(jù)來(lái)源：Kantar Worldpanel 中國(guó)
報(bào)告中的其他主要發(fā)現(xiàn)包括：
品牌足跡數(shù)計(jì)算方法
Kantar Worldpanel品牌足跡排行榜是對(duì)選擇次數(shù)最多的快消品品牌排名，基于對(duì)四大洲（亞洲、拉丁美洲、歐洲和北美洲）32個(gè)國(guó)家中8.23億家庭戶的購(gòu)買分析。測(cè)量方式是綜合2012年至少購(gòu)買過一次該品牌的所有家庭戶數(shù)量（滲透率）和購(gòu)買該品牌的平均次數(shù)（購(gòu)買頻次）。這種新的測(cè)量指標(biāo)即消費(fèi)者觸及數(shù)通過消費(fèi)者數(shù)量和購(gòu)買頻次來(lái)評(píng)估品牌實(shí)力。
更多詳情登陸 www.kantarworldpanel.com/brandfootprint
關(guān)于Kantar Worldpanel -- 高清靈感?
CTR是Kantar Worldpanel 在中國(guó)的服務(wù)。
我們是世界領(lǐng)先的連續(xù)消費(fèi)者樣組。我們的全球資訊團(tuán)隊(duì)為您提供定制的解決方案以及專業(yè)的分析，為您帶來(lái)在宏觀和細(xì)節(jié)上無(wú)與倫比的清晰洞察。我們幫助我們的客戶了解消費(fèi)者，他們使用什么，以及消費(fèi)行為背后的態(tài)度。
我們運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)收集技術(shù)，并且監(jiān)測(cè)人與環(huán)境的較佳匹配。我們專業(yè)于量化的數(shù)據(jù) -- 這些數(shù)據(jù)已經(jīng)在本地及跨國(guó)快消品品牌、自有品牌生產(chǎn)商、生鮮食品供應(yīng)商、零售商、市場(chǎng)分析以及政府組織中成為硬流通。我們不僅限于雜貨零售；我們的固定樣組還在娛樂、通訊、汽油、服裝、個(gè)人護(hù)理用品、美容、嬰兒和食品上具有多元化覆蓋。
我們的數(shù)據(jù)使我們與眾不同。我們提供分析,洞察,預(yù)測(cè)以及建議,讓您以全新視角進(jìn)行理解并為您的業(yè)務(wù)激發(fā)成功。
我們?cè)趲椭髽I(yè)塑造戰(zhàn)略和管理決策方面擁有超過40年的經(jīng)驗(yàn)；我們了解購(gòu)物者和零售商的動(dòng)態(tài)；我們探索產(chǎn)品、品類、區(qū)域以及貿(mào)易環(huán)境的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
我們目前在50多個(gè)國(guó)家都擁有合作伙伴關(guān)系 -- 我們?cè)谄渲写蟛糠诸I(lǐng)域都是領(lǐng)導(dǎo)者 -- 這意味著我們可以在本地、區(qū)域以及全球范圍提供激發(fā)靈感的洞察。Kantar Worldpanel的前身為TNS Worldpanel。
更多信息，請(qǐng)?jiān)L問 www.kantarworldpanel.com 或關(guān)注我們的官方微博 @KWP消費(fèi)者指數(shù)：http://e.weibo.com/kantarworldpanel
關(guān)于央視市場(chǎng)研究（CTR）
CTR -- 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌，是中國(guó)國(guó)際電視總公司和全球知名市場(chǎng)研究品牌Kantar集團(tuán)合資的股份制企業(yè)。作為中國(guó)較大的市場(chǎng)資訊及研究分析服務(wù)提供商，我們的研究服務(wù)涵蓋品牌營(yíng)銷和媒介受眾，研究領(lǐng)域跨越媒介與受眾研究、品牌與傳播策略、產(chǎn)品與消費(fèi)市場(chǎng)分析、渠道與服務(wù)管理等。尤其在360°營(yíng)銷傳播監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者購(gòu)買與使用行為測(cè)量、媒體的價(jià)值評(píng)估等專業(yè)研究領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。更多資訊，請(qǐng)?jiān)L問我們的官網(wǎng) www.ctrchina.cn 或關(guān)注我們的官方微博 @CTR洞察中國(guó)：http://e.weibo.com/chinainsight
