 |
上海2012年7月24日電 /美通社亞洲/ -- “從沒有一家玩具企業(yè)連續(xù)問鼎兩項全球知名營銷傳播獎項?！薄耙矎膩頉]有哪家企業(yè)可以將創(chuàng)意、娛樂和玩具結合得如此完美！”在世人驚訝與嘆服之聲中，樂高，這家被連續(xù)譽為“世紀玩具”的丹麥公司，憑借其無與倫比的創(chuàng)意接連斬獲英國“新媒體時代大獎”桂冠和法國戛納廣告節(jié)“創(chuàng)意戶外金獎”。
樂高在線也瘋狂：《樂高英雄工廠—越獄》問鼎英國頂尖營銷傳播獎（新媒體時代大獎桂冠）
始創(chuàng)于1997年的新媒體時代大獎（New Media Age Awards），是英國頂尖的數(shù)字時代營銷傳播獎項。今年，丹麥樂高玩具以《樂高英雄工廠-越獄 》在線互動游戲和手機游戲應用項目(Hero Factory - Breakout online game and IOS campaign)獲得2012英國新媒體時代實效傳播獎消費品及服務類大獎，更擊敗麥當勞、XBOX等其它強勁對手，從16個獲獎類別中脫穎而出摘得全場大獎桂冠。
樂高玩具一直是“創(chuàng)新”的代名詞。其創(chuàng)新力不僅體現(xiàn)在它實體玩具創(chuàng)造性的拼砌樂趣中，也體現(xiàn)在一年數(shù)百款新產品更新，以及從網(wǎng)絡、線上游戲開發(fā)、3D 技術運用、到移動互聯(lián)及手機 APP 應用開發(fā)等360度全方位整合營銷方式上。
《樂高英雄工廠 - 越獄》是樂高為配合全新樂高英雄工廠系列玩具的上市而推出的線上游戲及iPhone/iPad移動終端的應用游戲。游戲者能通過輸入英雄工廠產品包裝上的唯一碼獲得裝備升級，加快游戲速度。“越獄”制作精良，內容積極健康，上線10周就吸引了玩家完成了4,428,831個任務，移動終端在2周內就取得了232,681次的下載量。
事實上，這并不是樂高首次試水實體玩具以外的領域。樂高許多系列產品上市的時候都會推出相應的游戲應用軟件、手機互動應用、故事短片等。很多新迷上樂高的小消費者通過在線游戲，能體會到樂高新系列中每個人物的形象、性格，并被故事內容所吸引，從而全方位地體驗到樂高所帶來的獨特樂趣。
聲音拼砌師，樂高的另類體驗
樂高玩家心目中，用樂高玩具可以拼出所有實體的東西，這已經(jīng)是毋庸置疑的事。而樂高用實際行動告訴人們，創(chuàng)新是沒有極限的。樂高拼砌師用玩具完美“演奏”的《星球大戰(zhàn)I》經(jīng)典音樂震撼了全世界，并一舉拿下法國戛納廣告節(jié)創(chuàng)意戶外金獎！
作為喬治·盧卡斯《星球大戰(zhàn)系列》電影長期的合作伙伴，伴隨電影《星球大戰(zhàn) -- 第一部》3D版在2012年初于全球院線的上映，樂高也在探求新的方式，為《星球大戰(zhàn)》這一歷史經(jīng)典再筑新里程碑 -- 而這次他們想到了聲音。在樂高認證的職業(yè)拼砌師Rene Hoffmeister 的幫助下，樂高集團利用樂高積木和星戰(zhàn)人偶搭建了經(jīng)典的星球大戰(zhàn)場景，并用風桶上的這些錯落有致的場景組合在一起，通過體驗者手搖風桶來激活后面的管風琴，共同奏響星戰(zhàn)的經(jīng)典音樂。這個由樂高顆粒和人偶拼砌而成的“樂高星球大戰(zhàn)八音箱”正在德國的各大影院進行巡回展示，并會被德國的樂高樂園最后收藏，供消費者進行互動體驗。這也成為了樂高又一大吸引眼球的創(chuàng)新營銷手段。
樂高在中國市場一系列的創(chuàng)意活動同樣受到歡迎。2011年，樂高與第一財經(jīng)電視合作的“職場好榜樣”讓更多中國觀眾認識到被譽為“世界上較快樂的9大職業(yè)”之一的樂高拼砌師；與“中國版秀蘭·鄧波兒”張艾青一起參與的樂高女孩系列快閃活動讓更多時尚年輕人喜歡上樂高；4月底至8月，由北京出發(fā)途徑全國8座城市的樂高卡車巡游展，讓更多身處二、三線城市的小朋友也能充分享受到樂高帶給他們的完美拼砌體驗和無限創(chuàng)意智慧；7月14日至15日，在“北京鳥巢”中國國家體育場和國家奧林匹克公園舉行的BMW奧運之悅嘉年華中也有樂高的身影，1:1大小比例的BMW i8樂高模型車吸引了無數(shù)觀眾的眼球……不論是線上還是線下的游戲及活動，樂高都秉承“有樂趣、好玩、創(chuàng)意”的品牌形象和定位，帶給玩家更好的樂享體驗。在這些創(chuàng)新營銷模式的幫助下，傳統(tǒng)的玩具商變得更加新潮，更多年輕的、追求生活品質的父母愿意為自己的孩子選購樂高玩具。
樂高簡介
樂高集團是于1932年在丹麥比倫德（Billund）創(chuàng)辦的全球玩具公司。LEGO 來自丹麥語“LEG?GODT”，原意為“盡情地玩”。大小顏色不一的樂高顆粒，卻能制造出無限的創(chuàng)意和夢想，讓人驚嘆！作為全球第三大玩具制造商的樂高玩具已經(jīng)成為知名的拼插類玩具，并兩度被譽為“世紀玩具”。
歡迎進入樂高玩具的創(chuàng)意世界。
樂高玩具為孩子們帶來比以往更多的選擇，讓他們更容易進入充滿想象力的創(chuàng)意世界；樂高玩具總能激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力和熱情，陪伴他們度過充滿歡樂的童年！
