佛山2024年5月23日 /美通社/ -- 從昔日國(guó)際衛(wèi)浴品牌的"大行其道"再到如今國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的"百家爭(zhēng)鳴"，中國(guó)的衛(wèi)浴行業(yè)歷經(jīng)了從"跟跑者"到"并跑者"再到如今力爭(zhēng)成為"領(lǐng)跑者"的轉(zhuǎn)變，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境下，將視線聚焦消費(fèi)者需求，持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新，成為各衛(wèi)浴品牌構(gòu)建長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的關(guān)鍵要素。
新國(guó)貨品牌恒潔衛(wèi)浴近期頻繁"出圈"，先是與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合發(fā)布概念片，在5A景區(qū)設(shè)"大美空間"C框打卡點(diǎn)，吸引眾多目光；其后，新品發(fā)布會(huì)推出"品質(zhì)生活"全衛(wèi)空間解決方案，深刻詮釋品質(zhì)生活；第28屆KBC上亮相全品類(lèi)新品，再度驗(yàn)證其在技術(shù)創(chuàng)新的深厚實(shí)力。拆解恒潔衛(wèi)浴的引領(lǐng)之路，不只是為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)提煉樣本，更是為中國(guó)式品質(zhì)空間探索答案。
洞見(jiàn)多元需求，比消費(fèi)者更懂消費(fèi)者
社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了消費(fèi)者需求從馬斯洛的"基本需求"向"自我實(shí)現(xiàn)需求"轉(zhuǎn)變。人們不再僅僅尋求物質(zhì)滿(mǎn)足，而是更加注重品質(zhì)與情緒價(jià)值。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在從"溫飽型"消費(fèi)到追求"品質(zhì)型"生活的躍升。
在商業(yè)場(chǎng)景下，情緒價(jià)值作為無(wú)形卻強(qiáng)大的要素，貫穿于品牌與消費(fèi)者之間所有觸點(diǎn)，特別是在消費(fèi)者對(duì)話中，這意味著品牌要準(zhǔn)確把握對(duì)話的語(yǔ)境。
恒潔衛(wèi)浴今年與中國(guó)國(guó)家地理的一系列合作，正是對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)深入理解的有力例證。旅游作為最具消費(fèi)活力的領(lǐng)域之一，其情緒價(jià)值日益凸顯，從純粹的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)階為精神活動(dòng)的載體。諸如淄博、哈爾濱等地的興起，部分歸因于旅游中傳遞的溫暖與關(guān)懷，達(dá)成社會(huì)情緒的共鳴。
恒潔借此全民旅游熱潮，攜手中國(guó)國(guó)家地理以"總有美好在此間"為主題，用一支穿梭于壯闊大美空間和現(xiàn)代人居空間的概念片為始，開(kāi)啟了"美好空間"議題互動(dòng)傳播。借力《中國(guó)國(guó)家地理》標(biāo)志性的"紅C框"視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)線上社媒互動(dòng)、線下C框"最美打卡點(diǎn)"的聯(lián)動(dòng)，恒潔巧妙地將大美空間、公共空間、人居空間的品質(zhì)內(nèi)涵相融，并在新品發(fā)布會(huì)上邀請(qǐng)大美空間推薦官宋佳、中國(guó)國(guó)家地理合作攝影師蔡石共話關(guān)于品質(zhì)空間的思考。恒潔成功串聯(lián)起了多維度的品質(zhì)空間美好體驗(yàn)，也讓廣大消費(fèi)者切實(shí)感知到恒潔對(duì)品質(zhì)生活的追求，深化品牌價(jià)值認(rèn)知。實(shí)踐成果斐然，五一期間相關(guān)話題在抖音播放量突破5.9億，微博閱讀量高達(dá)2.1億，話題自動(dòng)沖上微博熱搜榜，新品發(fā)布會(huì)在各大平臺(tái)同步直播獲得了1469萬(wàn)次觀看，影響力持續(xù)擴(kuò)散。
基于在衛(wèi)浴領(lǐng)域的深厚積淀，恒潔進(jìn)一步洞察消費(fèi)者情緒需求，在提升公共空間品質(zhì)方面展現(xiàn)了獨(dú)到見(jiàn)解與實(shí)踐。中國(guó)國(guó)家地理雜志社副社長(zhǎng)孫櫻在2024恒潔新品發(fā)布會(huì)的"家居美好生活新趨勢(shì)"論壇上表示："盡管公共設(shè)施整體進(jìn)步顯著，但公共衛(wèi)生空間仍是旅行中的痛點(diǎn)，尤其在游客生活品質(zhì)和審美期待普遍提升的今天。"恒潔衛(wèi)浴早已著手應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，針對(duì)機(jī)場(chǎng)、書(shū)店、民宿等公共衛(wèi)生空間，提供了一系列高品質(zhì)的全衛(wèi)空間解決方案，守護(hù)國(guó)人的每一方空間體驗(yàn)。
這場(chǎng)跨界合作，恒潔衛(wèi)浴的角色遠(yuǎn)不止于一個(gè)衛(wèi)浴品牌本身，成為了倡導(dǎo)品質(zhì)生活方式的力量，展現(xiàn)出新國(guó)貨品牌對(duì)消費(fèi)者深層次需求的洞察力。
引領(lǐng)行業(yè)躍遷，共繪衛(wèi)浴多樣性發(fā)展前景
如今，在改善型住房需求的增長(zhǎng)之下，家居行業(yè)迎來(lái)了"改善型需求"的發(fā)展機(jī)遇，也倒逼著家居品牌不斷突圍、革新，以全新的解決方案實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活的新范式。
《2024衛(wèi)浴生活趨勢(shì)白皮書(shū)》的解讀指出，當(dāng)下個(gè)性化定制趨勢(shì)日益旺盛，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)極致收納、家庭關(guān)懷、輕享悅己的高層次追求。由此可見(jiàn)，衛(wèi)浴空間的定制化是必然趨勢(shì)。在此背景下，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)也亟待引領(lǐng)者以前瞻的視野推動(dòng)行業(yè)躍遷。恒潔衛(wèi)浴憑借其全方位的能力與優(yōu)勢(shì)，已然蓄勢(shì)待發(fā)，成為這一轉(zhuǎn)型浪潮的先行者。
恒潔衛(wèi)浴的新品主發(fā)布會(huì)以"總有美好在此間"為題，其篤信長(zhǎng)遠(yuǎn)立足于衛(wèi)浴行業(yè)的前提條件便是足夠了解品質(zhì)生活的內(nèi)核，因此重磅推出"品質(zhì)生活"全衛(wèi)空間解決方案，這一新品核心在于突破性創(chuàng)新——"定制不止于定制"，優(yōu)先保障定制效率，把"適合"定義為方案的靈魂，通過(guò)豐富的產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)對(duì)接多樣需求，設(shè)計(jì)上打破風(fēng)格界限，化繁為簡(jiǎn)，呈現(xiàn)出套系化的審美效果。
比如，"悅?羽楓"系列以高效收納和緊湊設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足大家庭的多元儲(chǔ)物需求，即使面對(duì)繁忙的家庭生活也能從容應(yīng)對(duì)；"雅?繁花"系列主打美感與收納并行，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)生活精致感與儀式感的追求，詮釋品質(zhì)生活的格調(diào)之美；"恒潔?星空"全衛(wèi)空間解決方案將山河美景融入衛(wèi)浴空間，沐浴在璀璨的星空下，為旅者帶來(lái)智能健康的品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)的同時(shí)，獲得內(nèi)心的平靜和力量。恒潔與設(shè)計(jì)師梁景華聯(lián)合打造的奢宅解決方案則將功能美學(xué)融入品牌價(jià)值與居者的精神境地，在探索美的沉浸式體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)身心的放松和凈化。
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)，不僅依靠企業(yè)深厚的研發(fā)和制造實(shí)力，更在于精準(zhǔn)契合消費(fèi)者的真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景。恒潔衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)新緊貼用戶(hù)日常所需，讓產(chǎn)品真正服務(wù)于生活。今年，全新升級(jí)的R10智能一體機(jī)，采用了顛覆性的雙0壓技術(shù)，兼以恒溫暢洗2.0技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景個(gè)性化清洗，不僅為用戶(hù)提供了更安靜的沖水體驗(yàn)，更在潔凈度上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，帶來(lái)靜謐、恒溫的健康清洗享受；N8S壁掛智能一體機(jī)則采用了革命性的內(nèi)置水箱設(shè)計(jì)，巧妙地解決了水箱入墻式安裝的維護(hù)難題，并集成了專(zhuān)利墻排虹吸靜音沖水、智感翻蓋、抗菌釉面等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，重塑衛(wèi)浴空間美學(xué)與實(shí)用性。
真正卓越的企業(yè)價(jià)值，體現(xiàn)在其推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、激發(fā)創(chuàng)新潛能與促進(jìn)業(yè)態(tài)多樣性上。恒潔正是這樣的一家企業(yè)，其在對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察、產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)革新，以及服務(wù)環(huán)節(jié)的精細(xì)優(yōu)化，全方位展示了其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)發(fā)展的正面影響與引領(lǐng)力量。
恒潔堅(jiān)持用戶(hù)導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新求變，為市場(chǎng)注入多元化選擇，其每一步產(chǎn)品演進(jìn)與品牌實(shí)踐，皆有力詮釋了行業(yè)引領(lǐng)者的使命與擔(dān)當(dāng)。在衛(wèi)浴乃至整個(gè)家居界，恒潔正引領(lǐng)一場(chǎng)向更高品質(zhì)邁進(jìn)的深刻變革。至此有理由相信，家居利好政策東風(fēng)下，家居行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的活力激發(fā)與潛力釋放，從容開(kāi)拓"品質(zhì)美好生活"新篇章。
