激活咖啡原生力,粉色不設(shè)限!
上海2024年3月27日 /美通社/ -- 2023年的夏天,星巴克生咖登陸全國(guó)門(mén)店,出色的顏值與口味引爆社交平臺(tái)。2024年3月,星巴克即飲推出門(mén)店同款熱銷飲品——"星巴克生咖"系列新品清爽來(lái)襲。即飲星巴克生咖傳承了星巴克一直以來(lái)對(duì)咖啡的探索與創(chuàng)新,將未經(jīng)烘焙的咖啡生豆原萃與真實(shí)果汁進(jìn)行完美融合,在春日帶來(lái)清爽味覺(jué)與絢麗視覺(jué)的雙重享受,用輕咖啡因喚醒新生代消費(fèi)者的活力,邀請(qǐng)大家一起"粉"上星巴克。
三大賣(mài)點(diǎn)加持,口味顏值雙擔(dān)當(dāng)
這一次,星巴克用未經(jīng)烘焙的阿拉比卡咖啡生豆原萃,萃取出蘊(yùn)藏在咖啡生豆中的精華,淋漓盡致地釋放咖啡的原生力。不止于此,每一瓶星巴克生咖都提供了恰到好處的輕咖啡因,約不超過(guò)同瓶型即飲咖啡產(chǎn)品二分之一的咖啡因[1],助力淺淺提神。同時(shí)更疊加真實(shí)果汁,煥出明亮多彩,賦予了即飲生咖格外輕盈爽快的味蕾體驗(yàn)。作為一款輕咖啡因果汁飲料,即飲生咖打破鐵律,當(dāng)咖啡的飲用場(chǎng)景和時(shí)段被擴(kuò)大,消費(fèi)者可以輕松擺脫"非傳統(tǒng)時(shí)段"喝咖啡的顧慮與擔(dān)憂,隨時(shí)隨地放心來(lái)上一瓶,全部的煩惱都在一瞬被治愈。
全新上市的即飲"星巴克生咖"包括三款口味——粉粉生咖Pink Drink,在酸甜草莓果汁基礎(chǔ)上加入進(jìn)口椰漿,呈現(xiàn)酸感與甜感于口中的微妙;紫紫生咖(芒果火龍果檸檬風(fēng)味)巧妙融入了芒果汁與檸檬汁,口感清爽酸甜;還有草莓阿薩伊檸檬,草莓汁疊加檸檬汁,雙重果汁融合,令人回味無(wú)窮。
面向Z世代年輕人的新一代生咖
現(xiàn)如今,星巴克正在不斷發(fā)揮品牌創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),拓寬產(chǎn)品矩陣,滿足更多年輕消費(fèi)群體的喜好。這背后所蘊(yùn)含的是星巴克對(duì)于Z世代年輕人的深刻洞察。區(qū)別于其他經(jīng)典咖啡,星巴克全新上市的即飲生咖系列緊跟時(shí)下輕咖啡因的市場(chǎng)趨勢(shì),用創(chuàng)新概念、清爽風(fēng)味和高顏值瓶身,直接對(duì)話Z世代消費(fèi)人群。粉色自帶美麗自由,紫色彰顯炫麗夢(mèng)幻。在契合年輕人對(duì)高顏值產(chǎn)品青睞的同時(shí),色彩繽紛的新一代即飲生咖也將被賦予多元化的活力與樂(lè)趣,成為時(shí)下年輕消費(fèi)者愛(ài)不釋手的出片神器,助力解鎖更多元化的外出消費(fèi)場(chǎng)景。
聚焦咖啡領(lǐng)導(dǎo)力,進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品矩陣
基于2025戰(zhàn)略愿景,星巴克正在用切實(shí)的行動(dòng)持續(xù)聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)引擎,即飲生咖的推出順應(yīng)結(jié)合星巴克對(duì)于外出場(chǎng)景咖啡及拓展咖啡領(lǐng)導(dǎo)力的增長(zhǎng)計(jì)劃。
從星巴克生咖2023年夏天登陸全國(guó)門(mén)店到2024年春天即飲版的上市,星巴克生咖在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)從零售到即飲產(chǎn)品的上新,不僅彰顯了星巴克的快速創(chuàng)新及商業(yè)化能力,同時(shí)也標(biāo)志著星巴克成為中國(guó)首個(gè)推出輕咖啡因果汁品類的品牌。星巴克即飲的產(chǎn)品矩陣不斷拓寬升級(jí),通過(guò)差異化的產(chǎn)品組合,觸達(dá)更多消費(fèi)人群。
同時(shí),星巴克也在持續(xù)將咖啡體驗(yàn)延伸至門(mén)店之外,聯(lián)動(dòng)線上及線下多渠道,為更多的人帶來(lái)便捷的咖啡體驗(yàn),進(jìn)一步打造品牌知曉度和市場(chǎng)滲透度。截至2023年12月,星巴克即飲咖啡已進(jìn)入近300個(gè)城市,線下鋪貨點(diǎn)數(shù)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng),穩(wěn)步朝著2025年達(dá)到550,000個(gè)的目標(biāo)前行。線上積極布局抖音、京東、天貓等多電商平臺(tái)。在2023年,星巴克即飲在抖音上線#隨享星巴克的100個(gè)時(shí)刻,通過(guò)收集、打造、放大星巴克即飲與消費(fèi)者的100個(gè)時(shí)刻,每一個(gè)日常、周末和假期,在種草產(chǎn)品的同時(shí),將"隨時(shí)隨地隨享"深深映入消費(fèi)者心智,把高品質(zhì)星巴克咖啡體驗(yàn)帶到更多消費(fèi)者的身邊。
[1] 星巴克即飲生咖系列飲品單瓶咖啡因含量≤120mg/kg。 |