上海2024年3月12日 /美通社/ -- 2024年3月12日,全球領(lǐng)先的多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂集團(tuán)宣布全球品牌煥新,推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”,以及全新品牌戰(zhàn)略“北極星”,致力于讓最廣泛的大眾可持續(xù)地享受運(yùn)動(dòng)。同時(shí),迪卡儂還發(fā)布了包含“軌道”形標(biāo)志的全新品牌形象,彰顯品牌活力與前瞻性視野。
自1976年成立以來(lái),迪卡儂始終堅(jiān)信,為構(gòu)建更健康、更快樂(lè)的社會(huì),體育運(yùn)動(dòng)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。如今,人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求比以往任何時(shí)刻都更為迫切。
在品牌升級(jí)初期,迪卡儂就制定了“北極星”戰(zhàn)略這一宏偉藍(lán)圖,意在通過(guò)貢獻(xiàn)迪卡儂力量,加快實(shí)現(xiàn)造福人類社會(huì)、打造宜居地球家園的使命。在“北極星”戰(zhàn)略的指引下,迪卡儂全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”應(yīng)運(yùn)而生。
為推進(jìn)“北極星”戰(zhàn)略,迪卡儂聚焦三大關(guān)鍵領(lǐng)域,即重塑客戶體驗(yàn)、踐行可持續(xù)發(fā)展承諾以及實(shí)現(xiàn)企業(yè)端到端的現(xiàn)代化。此次品牌煥新也正是迪卡儂全方位提升客戶體驗(yàn)的核心所在。
迪卡儂全球首席執(zhí)行官 Barbara Martin Coppola 表示:“當(dāng)前,我們正處于迪卡儂過(guò)去與未來(lái)的交匯點(diǎn)。如今,人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求程度大幅提高。運(yùn)動(dòng)可以增強(qiáng)凝聚力,同時(shí)又能促進(jìn)人們的身心健康。迪卡儂希望通過(guò)‘Move People Through the Wonders of Sport’這一宗旨,為人類、社會(huì)及整個(gè)地球帶來(lái)更積極的影響。我很自豪能與團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)力為實(shí)現(xiàn)‘北極星’戰(zhàn)略的雄心壯志奮力前行。我們很高興地看到,運(yùn)動(dòng)將來(lái)自不同文化背景的朋友們連接在一起,大家可以選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)方式,展現(xiàn)各自獨(dú)特的個(gè)性魅力。我相信,通過(guò)我們的宏偉目標(biāo)以及不斷發(fā)展的商業(yè)模式,我們必將成為獨(dú)特且值得信賴的領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌。”
煥新亮相,迪卡儂宣布全新品牌形象及品牌組合
迪卡儂全新品牌形象令人耳目一新,既傳承了品牌精髓,也展現(xiàn)了對(duì)未來(lái)的期許。除了采用象征活力的藍(lán)色外,迪卡儂還引入了全新的“軌道”形標(biāo)志,它不僅代表了運(yùn)動(dòng),同時(shí)也寓意著迪卡儂將運(yùn)動(dòng)推向新高度的雄心以及推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的承諾。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是迪卡儂可持續(xù)商業(yè)模式的核心。
迪卡儂充分發(fā)揮在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),將旗下品牌進(jìn)行優(yōu)化組合,讓每個(gè)人都能享受到運(yùn)動(dòng)的歡益。全新品牌組合包含9大運(yùn)動(dòng)品類:QUECHUA(戶外運(yùn)動(dòng))、TRIBORD(水上運(yùn)動(dòng))、ROCKRIDER(山地騎行運(yùn)動(dòng))、DOMYOS(健身運(yùn)動(dòng))、KUIKMA(球拍類運(yùn)動(dòng))、KIPSTA(團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng))、CAPERLAN(釣魚(yú)、荒野探險(xiǎn)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng))、BTWIN(滑板輪滑和城市通勤運(yùn)動(dòng))以及INESIS(高爾夫及目標(biāo)運(yùn)動(dòng));此外還包括4大專業(yè)品牌,分別是VAN RYSEL(公路自行車運(yùn)動(dòng))、SIMOND(攀巖運(yùn)動(dòng))、KIPRUN(跑步運(yùn)動(dòng))以及SOLOGNAC(狩獵運(yùn)動(dòng))。
可持續(xù)理念驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新
體育運(yùn)動(dòng)能夠?yàn)樯鐣?huì)和民生帶來(lái)諸多裨益,但不能以犧牲地球?yàn)榇鷥r(jià)。迪卡儂致力于成為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的中堅(jiān)力量,并承諾到2050年實(shí)現(xiàn)凈零排放。迪卡儂的脫碳目標(biāo)是(包含范圍1、2和3):
為實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo),迪卡儂已于2023年連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)了“業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”與“二氧化碳排放”的脫鉤。
當(dāng)前,迪卡儂攜手供應(yīng)商與合作伙伴,共同推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)協(xié)同合作,實(shí)現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)脫碳,為打造創(chuàng)新的循環(huán)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式奠定基礎(chǔ)。這也意味著,迪卡儂正致力于延長(zhǎng)其所有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的生命周期,使其能夠被重復(fù)使用、維修和回收。
“數(shù)字優(yōu)先”,打造卓越客戶體驗(yàn)
在數(shù)字技術(shù)的加持下,迪卡儂對(duì)其全球范圍內(nèi)的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行升級(jí),旨在為客戶打造隨時(shí)隨地的無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)。
迪卡儂采用行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化工具和人工智能算法,以提升供應(yīng)鏈的數(shù)字化水平,從而實(shí)現(xiàn)更精確的需求預(yù)測(cè)、商品分類規(guī)劃和庫(kù)存管理。這不僅顯著降低了庫(kù)存水平,同時(shí)也降低了運(yùn)輸成本、減少了碳足跡,并且縮短了交付周期。
此外,迪卡儂在美國(guó)還推出了適用于Apple Vision Pro的3D購(gòu)物應(yīng)用程序,以全新的方式為客戶打造身臨其境的體驗(yàn)。
未來(lái)數(shù)月內(nèi),迪卡儂將對(duì)其全球1,700多家門(mén)店進(jìn)行一系列煥新升級(jí),包括為顧客提供更直觀的購(gòu)物導(dǎo)航、更醒目的產(chǎn)品陳列,同時(shí)還將打造虛實(shí)結(jié)合的數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)、營(yíng)造更輕松愉悅的購(gòu)物氛圍。
立足創(chuàng)新,打造多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌
迪卡儂全球擁有超過(guò)850名工程師和400名設(shè)計(jì)師,每天都在盡其所能地研發(fā)、設(shè)計(jì)、嘗試并測(cè)試新的材料和產(chǎn)品,以打造一系列具有開(kāi)創(chuàng)性的運(yùn)動(dòng)解決方案。目前,迪卡儂共擁有900項(xiàng)專利。
依托于深厚的創(chuàng)新文化,迪卡儂內(nèi)部孵化出一系列專家團(tuán)隊(duì),包括支持本地業(yè)務(wù)的Booster Innovation、研究運(yùn)動(dòng)和人體動(dòng)力學(xué)的Sports Lab、3D模型中心AddLab,以及打造未來(lái)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的Advance Design等。
攜手并進(jìn),未來(lái)可期
迪卡儂致力于成為“全球最具包容性組織之一”。2023年,迪卡儂高管團(tuán)隊(duì)首次實(shí)現(xiàn)了性別平衡。同時(shí),迪卡儂還將于2026年實(shí)現(xiàn)一系列前所未有的承諾,其中包括衡量員工代表性、包容性與歸屬感,并為實(shí)現(xiàn)這些承諾采取積極行動(dòng)。迪卡儂還將通過(guò)制定全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),塑造多元、平等、包容(DEI)的企業(yè)文化。
此外,迪卡儂致力于構(gòu)建多元社群,其中包括女性領(lǐng)導(dǎo)力等相關(guān)計(jì)劃,并與專注于DEI領(lǐng)域的外部專家建立合作伙伴關(guān)系。2023年,迪卡儂獲得了多項(xiàng)行業(yè)殊榮,其中包括在福布斯“零售與批發(fā)”類全球“最佳女性雇主”排行榜中位列第十。
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