從云端到身邊 奢侈品也上線
上海2011年1月13日電 /美通社亞洲/ -- ELLE 中文網(wǎng)近日正式推出“MY ELLE PIECE”的數(shù)字互動平臺，從2010圣誕節(jié)到2011情人節(jié)的這50天里，消費(fèi)者可以通過手機(jī)或微博推薦自己的跨年夢想單品，由 ELLE 的專業(yè)編輯在每日數(shù)以萬計(jì)的微博中挑選較佳推薦圖文在 ELLE 中文網(wǎng)上推至首頁，在被推薦單品品牌商同意授權(quán)的前提下，該單品也可以在這個(gè)平臺上直接點(diǎn)擊購買。計(jì)劃中將有超過30個(gè)奢侈品牌的產(chǎn)品，其中還有一些在國內(nèi)由ELLE中文網(wǎng)首次獨(dú)家推出的高端品牌。
作為國內(nèi)第一個(gè)由國際高端媒體集團(tuán)主持的網(wǎng)上互動平臺，也是第一次有幾十家一線奢侈品牌同時(shí)參與的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，MY ELLE PIECE（http://www.ellechina.com/ellepiece/）背后，講求創(chuàng)意營銷的樺榭廣告已經(jīng)為之準(zhǔn)備了很久，不管對媒體行業(yè)還是奢侈品行業(yè)來說，這都是意義重大的一步。“我們是做創(chuàng)意營銷的公司，創(chuàng)意是內(nèi)容的體現(xiàn)，樺榭集團(tuán)負(fù)責(zé)廣告營銷的所有品牌，不管是雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視，都致力于把高品質(zhì)的內(nèi)容立體化。因?yàn)橛匈|(zhì)量的內(nèi)容，我們才可以吸引高質(zhì)量人群關(guān)注，和更多品牌商進(jìn)行營銷互動。” 樺榭中國董事總經(jīng)理艾彌爾先生如是說。
有很多因素讓樺榭中國走在了同行之前，龐大的目標(biāo)客戶資料庫就是其中一項(xiàng)。去年七月，ELLE與招商銀行合作推出了“聯(lián)名女性信用卡”，這款起步即為金卡的信用卡在一年里已經(jīng)有了50萬持卡人，她們的月平均消費(fèi)三倍于市場平均額。2010年月消費(fèi)冠軍至少在40萬人民幣以上，較高月甚至達(dá)到120萬。她們的消費(fèi)趨勢、口味偏好讓 ELLE 得以建立起一個(gè)相當(dāng)有效的客戶資料庫。這個(gè)超前于市場的消費(fèi)群體也正是 MY ELLE PIECE的目標(biāo)顧客群，在這個(gè)資料庫的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)互動平臺挑選貨品的眼光必然更為精準(zhǔn)，更為挑剔。
《世界時(shí)裝之苑ELLE》的編輯總監(jiān)曉雪幫助洽談了目前全球只有巴黎一家店已經(jīng)被麥當(dāng)娜等諸多好萊塢明星追捧的意大利品牌 Corto Moltedo 手包、被 Sarah Jessica Parker 一路街拍而在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的法國設(shè)計(jì)師品牌 Diane de Maria 的艷粉提包，以及名家之后珠寶設(shè)計(jì)師萬寶寶的系列中國靈感項(xiàng)鏈……幾個(gè)過去從未出現(xiàn)在中國店鋪市場的奢侈品牌進(jìn)入本次營銷互動，這些品牌和中國消費(fèi)者的第一次正式見面是通過此次“MY ELLE PIECE”的形式。這對于任何一個(gè)奢侈品牌來說都是新的嘗試和創(chuàng)舉。曉雪同時(shí)帶領(lǐng)熟知奢侈品創(chuàng)意和品牌背景的編輯們利用對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，通過微博、ELLE中文網(wǎng)等平臺每天發(fā)布更新內(nèi)容，讓消費(fèi)者獲得可靠信息。迄今為止，包括 Chloe, Tod’s, LOEWE, 萬寶寶, 夏姿陳SHIATZY CHEN在內(nèi)的國內(nèi)外一線品牌都已參與并提供限量單品供ELLE中文網(wǎng)獨(dú)家互動. 同時(shí)，ELLE團(tuán)隊(duì)正在積極和幾位2010年最紅的本土設(shè)計(jì)師洽談，“MY ELLE PIECE”將很快出現(xiàn)推動本土設(shè)計(jì)師的專題周，數(shù)十位設(shè)計(jì)師將為ELLE獨(dú)家制作限量產(chǎn)品，每一件都經(jīng)過設(shè)計(jì)師和雜志網(wǎng)絡(luò)編輯的互動，期待在網(wǎng)絡(luò)上營造新的關(guān)于銷售，時(shí)裝，本土設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)話題。
高端奢侈品極少涉足網(wǎng)絡(luò)互動，但其實(shí)在網(wǎng)購群體中，還是存在著數(shù)量巨大的潛在消費(fèi)者，通常所見的直營店鋪只能覆蓋其中一小部分。ELLE中文網(wǎng)打破了這三十余家品牌的顧慮，用美觀高端的線上平臺維護(hù)了品牌的形象和產(chǎn)品的價(jià)值。專營創(chuàng)意營銷的樺榭中國把一貫高品質(zhì)的平媒內(nèi)容立體化，這或許也能被看做一種新的消費(fèi)者導(dǎo)引手段。對于如何在更多元的平臺上吸引到更多高質(zhì)量的客群問題，MY ELLE PIECE不失為一個(gè)好想法。
