迪卡儂運動洞察：戶外運動引領健康品質生活

上海2023年5月31日 /美通社/ -- 隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進，戶外運動受到越來越多人的青睞，逐漸向大眾化、多元化發(fā)展。戶外運動的概念也愈加寬泛，不再局限于傳統(tǒng)認知中需要挑戰(zhàn)自我、突破極限的野外探險等活動，露營、徒步、槳板、騎行、滑雪等更注重舒適性和娛樂性的休閑類戶外運動，正成為人們?nèi)粘Ｉ缃?、親近自然的一種生活方式。

2023年是戶外運動的二次爆發(fā)之年，戶外產(chǎn)品銷量增速明顯，成為消費新風口。今年"五一"假期期間，迪卡儂戶外產(chǎn)品銷量迎來爆發(fā)式增長。在徒步登山運動方面，登山杖以900%的增速排名遙遙領先，其他包括徒步背包等相關產(chǎn)品也同樣表現(xiàn)亮眼，銷售增長為400%。近些年大火的露營運動整體銷售平穩(wěn)，遮陽棚、手推車均是熱銷單品。

滲透率持續(xù)提升 戶外消費潛力加速釋放

近年來，中國戶外運動普及程度大幅提升，滲透率不斷擴大。截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，但相比歐美等成熟市場，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)仍蘊藏著巨大發(fā)展空間。去年，在國家體育總局等部門出臺的相關規(guī)劃中也提出了到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元的目標。

社交平臺快速教育市場，打破了人們對戶外運動的信息差，露營、飛盤等低門檻、社交屬性強的運動走進了人們的日常生活。消費者在被"種草"的同時，也慢慢找到了自己的興趣偏好。內(nèi)容端的火熱帶動需求端的爆發(fā)，催生出更多細分賽道和增長機遇，拉動戶外經(jīng)濟持續(xù)升溫。

在政策引導支持和市場需求的雙重推動下，戶外運動產(chǎn)業(yè)將進一步釋放潛力，助力消費復蘇和實體經(jīng)濟增長。

深入洞悉用戶需求 多元布局促進戶外運動蓬勃發(fā)展

隨著中國戶外運動市場日漸成熟，人們對于運動的需求和目的也更加明確。目前，戶外用戶多以休閑娛樂為主，因此在選擇運動裝備時，會更注重功能性、輕量化和設計感，更是掀起一陣"山系"穿搭熱潮。面對中國用戶個性化的需求，迪卡儂通過豐富的產(chǎn)品線和服務為消費者提供一站式運動解決方案。就露營運動而言，迪卡儂有特別針對中國市場開發(fā)的入門產(chǎn)品，也有中高階的全球性專業(yè)露營裝備來滿足資深玩家的需求。"我們有適合短途旅行方便易攜帶的充氣式帳篷，也有面向家庭用戶精致（搬家式）露營需求的大型搭建式帳篷及裝備，"迪卡儂北亞區(qū)露營運動總監(jiān)李勤峰介紹道。

迪卡儂中國團隊不斷開發(fā)更符合中國及亞洲露營風格的產(chǎn)品。其中，在中國自主開發(fā)的快開遮陽帳篷，增加了UPF防曬功能和通風門窗隱私簾。同時考慮到本土用戶對亮麗色彩的需求，還特別設計了多種顏色和圖案款式，并融入中國風設計元素（山水畫系列和十二生肖系列），收到了強烈的市場反響。

迪卡儂北亞區(qū)戶外徒步運動總監(jiān)馬睿文表示："中國的徒步人群雖多以休閑為主，但對于裝備的專業(yè)性需求卻越來越強烈。今年，徒步鞋、防水夾克和沖鋒衣等具有強功能性的單品銷量遠超預期，截至目前均實現(xiàn)了超過三位數(shù)的同比增長。"同時，主打輕量化的迪卡儂競速徒步類產(chǎn)品也備受消費者歡迎。

露營、徒步等運動的蓬勃發(fā)展激發(fā)出更多元化的周邊服務，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，折射出巨大的消費潛力和活力。得益于露營的包容性和延展性，市場也在持續(xù)探索露營運動的廣度和深度。露營不僅可以和飛盤、騎行、槳板等多種戶外運動相結合，各種新潮的露營周邊玩法也被陸續(xù)開發(fā)出來，"露營+音樂會""露營+研學""露營+農(nóng)家樂"等豐富的"露營+"業(yè)態(tài)紛紛涌現(xiàn)，解鎖出更多消費新場景。相關研究報告顯示，預計到2025年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將達到2400多億元，帶動市場規(guī)模超萬億元。

隨著體育與旅游的深度融合，"露營+自駕"成為短途旅行者的首選方式之一?；诖硕床欤峡▋z在2021年進博會期間全球首發(fā)了一款快開車頂帳篷ROOFTOP 500 F&B，具有防曬、通風、易收納等人性化功能，可配適所有A0級以上車型，全方位升級自駕旅行露營體驗，讓每一個用戶都能夠輕松舒適地沉浸在自然之中。產(chǎn)品一經(jīng)上市便即刻售罄，市場的積極反饋讓迪卡儂信心倍增，持續(xù)開發(fā)出更多滿足消費者需求的產(chǎn)品和服務。

戶外運動市場的擴大也推動了循環(huán)經(jīng)濟、共享經(jīng)濟的發(fā)展。對于一些低使用頻率或者不易攜帶的帳篷、皮劃艇等大型裝備，消費者通過租賃的形式同樣可以享受戶外運動之樂，而新入局的玩家也可以在租賃體驗多種產(chǎn)品后進而選購更符合自身需求的裝備。一直以來，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟都是迪卡儂可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重點。迪卡儂門店配有維修工作室，提供自行車、槳板、帳篷、球拍等產(chǎn)品的維修服務，以延長產(chǎn)品使用周期。同時，迪卡儂還積極與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴進行合作，比如在很多運動俱樂部或運動場地，消費者都可以租借到迪卡儂的裝備，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的循環(huán)利用，減少資源消耗。

另外，隨著戶外運動成為一種生活方式，消費者在選擇產(chǎn)品時也更加關注其對生態(tài)的友好度。迪卡儂自2006年就開啟了生態(tài)設計的研發(fā)之路，2021年起實現(xiàn)生態(tài)設計對所有新品的全覆蓋，通過整合更清潔的技術，減少對原材料、能源以及化學品的使用，降低產(chǎn)品生產(chǎn)對自然資源的索取，以創(chuàng)新的生態(tài)設計產(chǎn)品引導消費者提升環(huán)保意識，形成綠色消費習慣。

去年第五屆進博會期間，迪卡儂攜100%生態(tài)設計產(chǎn)品亮相，并全球首發(fā)了生態(tài)設計山地自行車（青少年款+成人款），采用了更環(huán)保的粉體烤漆工藝、優(yōu)化原料材質，同時針對前避震和車架進行結構減重。在保證性能和強度的前提下，迪卡儂用更少的材料滿足了輕量化、經(jīng)濟性和降低產(chǎn)品能耗的需求，使整臺車的二氧化碳排放降低10%。

從入門到進階 戶外運動引領健康品質生活

目前，中國的露營、徒步、槳板等細分市場仍處在一個初步認知和培養(yǎng)的階段。比如，用戶在選購露營產(chǎn)品時更多考慮的是外觀、價格、操作難易程度及相關配套裝備，對于如何搭配及選擇標準可能并不十分清晰。為便于消費者更精準地選購合適的產(chǎn)品，迪卡儂會在門店的場景布置上提供一定的引導性，比如將大型家具和炊具等搭建在過夜式的大型帳篷內(nèi)，而在小型帳篷前則擺放一些低矮輕便、可快速收納的桌椅等裝備。

對于戶外運動初級玩家來說，主要解決的是去哪兒玩、怎么玩兒的問題，但隨著市場沉淀，出現(xiàn)了越來越多的高頻人群和中高端玩家。李勤峰表示，當前中國露營市場仍以半露營形式為主，但整體發(fā)展方向正在往過夜式露營進階。"露營運動考驗更多的是動手能力，通過親手搭建的過程去享受露營的趣味和多樣性，而不單純是曬裝備、拍美照。"對于徒步運動，時間有限或傾向輕松休閑的新手玩家可以選擇一日短途徒步，有一定經(jīng)驗及體能積累的成熟玩家則可以選擇兩日以上的長距離徒步，充分感受自然生態(tài)之美。

馬睿文認為，戶外運動的爆發(fā)正是體現(xiàn)了人們對健康品質生活的追求。"每個人參與戶外運動的動機各有不同，有些是為了愉悅身心、有些是為了挑戰(zhàn)自我、有些是為了擴大社交圈，通過豐富多彩的戶外運動去探索人生更多的可能性。"

作為全球專業(yè)的多元運動品牌，迪卡儂希望通過產(chǎn)品、服務和經(jīng)驗分享，降低戶外運動門檻，不斷推出貼近中國消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓更廣泛的大眾可以體驗到戶外運動的樂趣和益處。同時，又能擔當起運動專家和陪伴者的角色，助力中國戶外市場實現(xiàn)跨越式發(fā)展。