上海2023年1月6日 /美通社/ -- 隨著生活水平的日益提升和自我意識(shí)的不斷覺(jué)醒，女性對(duì)于美的追求不再局限于外在手段，已滲透至飲食、起居等生活的方方面面。天然健康的產(chǎn)品也隨之成為時(shí)尚消費(fèi)群體追捧的"新寵兒"。作為健康愛(ài)美人士的零食智選，加州巴旦木攜手小紅書(shū)旗下IP《美好生活學(xué)院》，共創(chuàng)"21天抗氧化日記"，從多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)、多場(chǎng)景滲透與多形式互動(dòng)三大維度，帶領(lǐng)消費(fèi)者一同探尋追求健康美麗的生活方式。
作為新生活方式的發(fā)源地、愛(ài)美人士的聚集地，小紅書(shū)匯集了一群對(duì)健康肌膚有追求和向往的探索派。而加州巴旦木富含天然抗氧化劑——維生素E，助力愛(ài)美人士打好健康"肌"礎(chǔ)，由內(nèi)而外散發(fā)閃耀光彩。加州巴旦木"21天抗氧化日記"在小紅書(shū)平臺(tái)上線(xiàn)至今，整體活動(dòng)曝光量破3.2億，活動(dòng)頁(yè)用戶(hù)參與原創(chuàng)筆記發(fā)布超34,000條，總互動(dòng)量超461萬(wàn)。
加州巴旦木聯(lián)合美好生活學(xué)院學(xué)姐張儷發(fā)起“21天抗氧化日記”
多場(chǎng)景滲透，強(qiáng)化用戶(hù)心智占領(lǐng)
配合"21天抗氧化日記"的活動(dòng)開(kāi)展，加州巴旦木以"光彩女子圖鑒"系列創(chuàng)意短視頻串起了戶(hù)外露營(yíng)、居家運(yùn)動(dòng)、深夜加班三大主題場(chǎng)景，將"加州巴旦木，活出健康光彩"的概念自然融入愛(ài)美人士的高頻生活場(chǎng)景，引發(fā)用戶(hù)情感共鳴，深化產(chǎn)品抗氧化美肌概念，用更生活化的方式沉浸種草。無(wú)論是戶(hù)外露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)或是工作時(shí)，隨時(shí)隨地來(lái)一把加州巴旦木，為身體補(bǔ)充滿(mǎn)滿(mǎn)維生素E，讓健康愛(ài)美人士盡情散發(fā)光彩。
加州巴旦木“光彩女子圖鑒”創(chuàng)意短視頻
多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播
活動(dòng)期間，美好生活學(xué)院學(xué)姐張儷與護(hù)膚、美食、健身等各領(lǐng)域近20位達(dá)人及專(zhuān)家紛紛參與"21天抗氧化日記"的打卡，圍繞抗氧化主題分享各自的養(yǎng)膚心得，拓展了加州巴旦木在消費(fèi)者生活中的應(yīng)用方式，吸引了大量來(lái)自不同圈層的人群自發(fā)性地參與其中討論。
美好生活學(xué)院學(xué)姐張儷以VLOG的形式記錄并分享了她的"21天抗氧化日記"，在早餐、工作間隙、休閑運(yùn)動(dòng)等多個(gè)場(chǎng)景身體力行為肌膚抗氧化加分。在早餐時(shí)段，經(jīng)過(guò)一夜的新陳代謝，清晨的第一餐至關(guān)重要，既要營(yíng)養(yǎng)豐富又要健康輕盈，一把加州巴旦木就是喚醒一天活力的優(yōu)質(zhì)選擇。忙碌工作間隙，方便攜帶的加州巴旦木富含天然抗氧化劑維生素E，而維生素E是天然的抗氧化劑，能夠幫助肌膚抵御自由基的產(chǎn)生，為肌膚加滿(mǎn)光彩。而在休閑運(yùn)動(dòng)時(shí)，富含膳食纖維的加州巴旦木能夠迅速補(bǔ)充能量，續(xù)航肌膚活力。
營(yíng)養(yǎng)師趙趙和護(hù)膚學(xué)姐珂珂也分別從飲食及護(hù)膚的專(zhuān)業(yè)角度分享光彩"肌"密。加州巴旦木中的維生素E是以α-生育酚的形式存在，更有助于人體的吸收。不僅如此，加州巴旦木含有豐富的膳食纖維與植物蛋白，能夠增加飽腹感，可謂是營(yíng)養(yǎng)餐食的搭配伴侶。每天一把，光彩有加。
多形式互動(dòng)，提高用戶(hù)情感粘性
在行為心理學(xué)上，21天是一個(gè)人養(yǎng)成新習(xí)慣、形成新理念的最短時(shí)間周期。加州巴旦木希望以21天為單位，與消費(fèi)者共同向美好生活邁進(jìn)，通過(guò)趣味互動(dòng)機(jī)制，促使粉絲持續(xù)參與全域互動(dòng)打卡，進(jìn)一步提升加州巴旦木品類(lèi)與消費(fèi)者之間的情感粘性。
活動(dòng)期間，美好生活學(xué)院的學(xué)員可通過(guò)每日在專(zhuān)屬H5頁(yè)面打卡任務(wù)、瀏覽并發(fā)布抗氧化相關(guān)筆記累積個(gè)人學(xué)分，兌換加州巴旦木精美好禮。此外，以【加州巴旦木抗氧化日記】為關(guān)鍵詞的驚喜盒子增強(qiáng)消費(fèi)者主動(dòng)搜索心智，引爆加州巴旦木在小紅書(shū)全站熱度。"21天抗氧化日記"的專(zhuān)屬活動(dòng)貼紙覆蓋平臺(tái)多維度人群，擴(kuò)大活動(dòng)曝光度，讓更多消費(fèi)者認(rèn)知到加州巴旦木的美麗"肌"密。
加州巴旦木“21天抗氧化日記”活動(dòng)專(zhuān)屬H5頁(yè)面
消費(fèi)者對(duì)于健康美肌的理解已經(jīng)滲透到了生活中的方方面面，飲食起居都會(huì)對(duì)肌膚健康造成影響。加州巴旦木希望借由"21天抗氧化日記"，將食用加州巴旦木與日常健康美肌的生活習(xí)慣相鏈接，幫助消費(fèi)者更多維度的獲取美肌知識(shí)，倡導(dǎo)健康美麗的生活方式。同時(shí)，加州巴旦木期待未來(lái)有更多行業(yè)合作伙伴的加入，攜手助推加州巴旦木品類(lèi)在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度提升。
