成都2022年11月15日 /美通社/ -- 一年一度的雙11購(gòu)物節(jié)落下帷幕，綻妍榮登多項(xiàng)行業(yè)榜單。皮膚修護(hù)敷料登頂醫(yī)用敷料預(yù)售榜。上榜預(yù)售4小時(shí)醫(yī)學(xué)美護(hù)TOP3、家用器械TOP4。開(kāi)門(mén)紅首日半小時(shí)銷售額突破5000000。天貓雙11活動(dòng)期間上榜醫(yī)學(xué)美護(hù)TOP5，累計(jì)銷售面膜145W+片，新增會(huì)員同比增長(zhǎng)55.8%。
取得這樣的成績(jī)，自然是來(lái)自綻妍對(duì)于雙11的深度洞察和把握。自今年9月起，綻妍就步入雙11營(yíng)銷節(jié)奏，開(kāi)始為雙11蓄力，通過(guò)多種形式的活動(dòng)及曝光助力雙11爆發(fā)。
《2022皮膚屏障白皮書(shū)（專業(yè)版）》發(fā)布 傳遞品牌專業(yè)屏障修護(hù)之聲
雙11前，綻妍聯(lián)合皮膚科醫(yī)生價(jià)值平臺(tái)優(yōu)麥醫(yī)生和微博健康共同發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書(shū)（專業(yè)版）》（下稱白皮書(shū)）。
早在今年年初，綻妍就開(kāi)始了調(diào)研工作，共有來(lái)自30個(gè)省份，264個(gè)城市，1256家醫(yī)院的2072位皮膚領(lǐng)域?qū)I(yè)人士參與調(diào)研。同時(shí)，綻妍還面向消費(fèi)者發(fā)起調(diào)研，收集到1000份問(wèn)卷反饋，并于今年5月發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書(shū)（科普版）》。此外，綻妍聯(lián)合全國(guó)5家醫(yī)院提供200位受試者皮膚影像數(shù)據(jù)，對(duì)正常皮膚屏障和受損皮膚屏障的樣本進(jìn)行對(duì)比研究。
歷時(shí)7個(gè)月的調(diào)研及整理，白皮書(shū)從皮膚屏障修護(hù)的專業(yè)認(rèn)知、皮膚屏障修護(hù)的消費(fèi)者認(rèn)知、皮膚屏障受損專業(yè)解決方案和護(hù)理建議、中國(guó)人群皮膚屏障相關(guān)生理指標(biāo)和影像學(xué)特征分析、綻妍4D皮膚屏障分階修護(hù)理論5個(gè)板塊向皮膚領(lǐng)域從業(yè)者和消費(fèi)者傳遞皮膚屏障修護(hù)之聲，為國(guó)民皮膚屏障健康助力。
白皮書(shū)主要在微博、知乎、優(yōu)麥醫(yī)生等平臺(tái)進(jìn)行推廣，十余位皮膚科專家以視頻或圖文形式解讀白皮書(shū)，澄清護(hù)膚誤區(qū)，提出皮膚修護(hù)科學(xué)建議。同時(shí)綻妍還發(fā)布了《給國(guó)人的修護(hù)答案》TVC，品牌與皮膚科醫(yī)生、護(hù)膚達(dá)人共同探討皮膚屏障修護(hù)問(wèn)題，多家權(quán)威媒體進(jìn)行報(bào)道。白皮書(shū)相關(guān)話題在微博閱讀量超2億，累計(jì)突破3.7億。
敏肌妍究所2.0驚喜返場(chǎng) 護(hù)膚真相越"辯"越清晰
10月下旬，綻妍敏肌妍究所2.0在抖音綻妍官方旗艦店直播間開(kāi)播。此次活動(dòng)恰逢雙11預(yù)售期，敏肌妍究所打破平臺(tái)壁壘，通過(guò)專業(yè)醫(yī)生VS流量護(hù)膚達(dá)人的直播辯論模式創(chuàng)意傳播護(hù)膚真相。皮膚學(xué)專家樊一斌、徐小風(fēng)，護(hù)膚達(dá)人清華護(hù)膚學(xué)長(zhǎng)王植、阿澤zerV分別亮相綻妍抖音直播間。辯論賽從醫(yī)學(xué)專業(yè)和熱度流量等多角度直擊消費(fèi)者關(guān)心的肌膚問(wèn)題痛點(diǎn)，為大家?guī)?lái)專業(yè)的屏障修護(hù)知識(shí)。兩場(chǎng)辯論賽直播超過(guò)45萬(wàn)人觀看，互動(dòng)超過(guò)345萬(wàn)條。
提前布局多平臺(tái) 全力蓄力雙11
9月，綻妍在小紅書(shū)平臺(tái)上線凍干面膜驚喜盒子，觸達(dá)高質(zhì)量潛在用戶。超過(guò)2000位消費(fèi)者獲得凍干面膜試用裝，讓他們真切體驗(yàn)產(chǎn)品硬實(shí)力。多位小紅書(shū)達(dá)人參與急限挑戰(zhàn)賽，上臉親測(cè)凍干面膜急限舒敏能力，實(shí)力種草凍干面膜。凍干面膜已經(jīng)通過(guò)了多家國(guó)內(nèi)、國(guó)際權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的安全性及功效檢測(cè)。
同期，老爸抽檢團(tuán)隊(duì)前往綻妍研發(fā)工廠 - 德諾海思，順利完成審廠。經(jīng)過(guò)一系列嚴(yán)苛檢測(cè)后，綻妍安芯精華在10月順利成為老爸抽檢合作產(chǎn)品，以超強(qiáng)產(chǎn)品力獲得老爸抽檢品牌標(biāo)志授權(quán)。
作為一個(gè)從公立醫(yī)院走出來(lái)的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌，綻妍從誕生之日起就承襲醫(yī)研共創(chuàng)基因，以生物制藥級(jí)別的科研思維和投入進(jìn)行護(hù)膚品的研發(fā)。綻妍致力于皮膚屏障分階修護(hù)，以強(qiáng)大的科研實(shí)力與精英陣容，成功在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立皮膚學(xué)級(jí)屏障修護(hù)專家的形象，是多家知名公立醫(yī)院的深度合作伙伴。
未來(lái)，綻妍將繼續(xù)以生物科技給予皮膚細(xì)致呵護(hù)，用穩(wěn)定安心的護(hù)膚體驗(yàn)，襄助眾多消費(fèi)者綻放健康之美。
