屏實(shí)力 拒敏感
成都2022年11月1日 /美通社/ -- 10月28日至29日，綻妍敏肌妍究所在抖音綻妍官方旗艦店直播間限時(shí)啟動(dòng)。此次敏肌妍究所借勢(shì)雙11，打破平臺(tái)壁壘，通過專業(yè)醫(yī)生VS流量護(hù)膚達(dá)人的直播辯論模式創(chuàng)意破圈。皮膚學(xué)專家樊一斌、徐小風(fēng)，護(hù)膚達(dá)人清華護(hù)膚學(xué)長(zhǎng)王植、阿澤zerV悉數(shù)亮相綻妍直播間。敏肌妍究所在抖音、微博、微信等多渠道制造內(nèi)容矩陣，從醫(yī)學(xué)專業(yè)和熱度流量等多角度直擊消費(fèi)者關(guān)心的肌膚問題痛點(diǎn)，帶來皮膚屏障相關(guān)知識(shí)真相，傳遞品牌專業(yè)實(shí)力。
專業(yè)醫(yī)生與護(hù)膚達(dá)人PK 帶動(dòng)敏肌"妍"究
綻妍敏肌妍究所此次以辯論賽趣味形式帶來兩場(chǎng)PK直播，專業(yè)皮膚科醫(yī)生和流量護(hù)膚達(dá)人圍繞敏肌問題抒發(fā)己見，以普通用戶易感知、易共鳴的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，充分傳遞品牌的專業(yè)實(shí)力，號(hào)召全網(wǎng)敏肌人群觀看與參與。
皮膚科醫(yī)生與流量達(dá)人針對(duì)敏感肌護(hù)膚主題在線開杠，直播辯論揭開敏肌護(hù)膚真相，引爆全網(wǎng)熱點(diǎn)，兼顧專業(yè)輸出與流量收獲。兩場(chǎng)直播分別以"敏肌星人靈魂大拷問"和"敏肌秋冬人紅臉不紅"為主題，直擊敏感肌人群格外關(guān)心與常見的肌膚問題，為他們提供科學(xué)的皮膚屏障修護(hù)方案。本次直播間緊扣"醫(yī)研"主題，強(qiáng)化醫(yī)研氛圍感，深植醫(yī)研科學(xué)的品牌形象。
28日晚8點(diǎn)，敏肌妍究所在抖音綻妍官方旗艦店正式開播。人氣皮膚科醫(yī)生徐小風(fēng)與護(hù)膚達(dá)人阿澤zerV亮相直播間，率先開啟基礎(chǔ)篇辯論。從肌斷食是否能改善皮膚敏感狀態(tài)、貼片面膜到底是不是智商稅、敏感肌是否可以做醫(yī)美項(xiàng)目等多個(gè)辯題進(jìn)行辯論。
29日晚8點(diǎn)，皮膚學(xué)專家樊一斌與KOL清華護(hù)膚學(xué)長(zhǎng)王植亮相綻妍抖音官方旗艦店直播間，輸出秋冬人紅臉不紅的護(hù)膚秘密。通過專家與護(hù)膚達(dá)人的個(gè)性化人設(shè)搭配與精彩辯論賽模式，綻妍敏肌妍究所成功向大眾傳達(dá)了眾多備受關(guān)注的敏感肌皮膚屏障修護(hù)知識(shí)。兩場(chǎng)直播在抖音平臺(tái)累計(jì)超過45萬粉絲觀看，獲贊突破280萬。微博話題#敏肌妍究所#閱讀量累計(jì)超2500萬，討論3.6萬次，全民熱議敏肌妍究所，探討敏感肌護(hù)膚真相。
綻妍醫(yī)研共創(chuàng)開創(chuàng)新形式
綻妍除了注重醫(yī)研共創(chuàng)、醫(yī)學(xué)循證，與全國(guó)多所高校、研究所合力研發(fā)之外，還十分注重與專業(yè)醫(yī)生在創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式上進(jìn)行嘗試。
此前綻妍就推出了自創(chuàng)科普專欄《妍之有理》，邀請(qǐng)來自四川大學(xué)華西醫(yī)院等知名醫(yī)院的"專家天團(tuán)"幫助消費(fèi)者了解皮膚屏障受損及衍生皮膚問題。今年5月，敏肌妍究所融合明星、KOL與皮膚科醫(yī)生的組合陣容，全維度打造了一檔聚焦皮膚屏障修護(hù)的直播微綜藝，并橫跨北京、杭州、敦煌、海口四個(gè)城市開展多地直播，引爆618。
此次的敏肌妍究所更是以"辯論賽"的方式開創(chuàng)了綻妍醫(yī)研共創(chuàng)新形式。通過趣味互動(dòng)吸引消費(fèi)者觀看并了解皮膚屏障受損知識(shí)，擴(kuò)大了綻妍敏肌妍究所的IP聲量。同時(shí)又將品牌產(chǎn)品成分及功效深入淺出埋入直播過程中，使品牌口碑、聲量及流量傳播達(dá)到全面爆發(fā)。
綻妍持續(xù)聯(lián)合專業(yè)醫(yī)生和達(dá)人，以醫(yī)研屬性輸出專業(yè)科普知識(shí)，向廣大皮膚屏障修護(hù)需求者提供科學(xué)修護(hù)之聲，這也是綻妍作為皮膚屏障分階修護(hù)專家的使命。雙11關(guān)注綻妍敏肌妍究所，擊破敏感肌護(hù)膚盲區(qū)，以科學(xué)養(yǎng)膚開啟精準(zhǔn)修護(hù)之旅，讓肌膚重啟健康之美。
