上海2022年10月12日 /美通社/ -- 全球最具影響力的戰(zhàn)略定位大師、定位之父、《定位》第一作者、里斯戰(zhàn)略定位咨詢創(chuàng)始人艾·里斯(Al Ries)先生于當(dāng)?shù)貢r間2022年10月7日在美國亞特蘭大家中辭世,享年95歲。
艾·里斯先生一生充滿傳奇,被美國商業(yè)界稱為傳奇大師,他出生并成長于典型的知識分子家庭,高中畢業(yè)即參加美國海軍,在親歷二戰(zhàn)之后回到美國?;貒?,他就讀于美國頂尖文理學(xué)院迪堡大學(xué)的數(shù)學(xué)專業(yè),畢業(yè)之后工作于當(dāng)時全球最大的企業(yè)通用電氣的營銷部門。
1963年,艾·里斯先生在紐約成立了里斯咨詢,以"心智是商業(yè)競爭的終極戰(zhàn)場"的理念服務(wù)客戶。1972年,艾·里斯先生與其合伙人杰克·特勞特先生于正式推出了定位理論(Positioning Theory)。定位理論開啟了人類商業(yè)史一個全新的時代。在定位理論問世之前,幾乎所有的企業(yè)戰(zhàn)略都基于"事實"而產(chǎn)生,而定位理論指出"認知就是事實"。定位理論的誕生為身處信息爆炸時代,陷于迷茫的企業(yè)提供了清晰的戰(zhàn)略指引,同時,也為心智時代的競爭提供了全新的革命性思想。
在艾·里斯先生的帶領(lǐng)下,里斯咨詢?yōu)樘O果、IBM、寶潔、蓮花軟件、西南航空、棒約翰、茶葉共和國、三星等大量全球500強企業(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢,取得了巨大的成功。同時,也為茅臺集團、長城汽車、王老吉、老板電器、君樂寶、今麥郎等中國企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢,創(chuàng)造了一個又一個商業(yè)奇跡。
艾·里斯先生先后代表定位理論與巴菲特、喬布斯、德魯克等一起入選權(quán)威媒體評選的"全球十大商業(yè)大師",并入選美國市場營銷協(xié)會(AMA)評選的"營銷名人堂"。美國營銷協(xié)會稱贊他所開創(chuàng)的定位理論在全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響。
艾·里斯先生將其畢生對商業(yè)戰(zhàn)略、品牌、營銷的思考濃縮為書,為全球企業(yè)貢獻了一本又一本享譽世界的商業(yè)經(jīng)典:包括《定位》、《商戰(zhàn)》《聚焦》《品牌的起源》《22條商規(guī)》《21世紀(jì)的定位》等12本著作。目前,這些著作被翻譯成47種語言,在全球銷量累計超過1000萬冊,成為越來越多的企業(yè)家和管理人員的必讀書目,定位理論由此也成為對全球企業(yè)影響最大的戰(zhàn)略和營銷觀念。
大師遠去,心智永恒。在緬懷艾·里斯先生的同時,里斯咨詢團隊將秉承艾·里斯先生的遺愿,在里斯全球主席勞拉·里斯和全球CEO張云的領(lǐng)導(dǎo)下,繼續(xù)為定位理論的傳播、實踐和發(fā)展而奮斗。
為了紀(jì)念和緬懷艾·里斯先生,我們決定將以艾·里斯為名,設(shè)立"艾·里斯全球戰(zhàn)略定位獎",旨在鼓勵在定位理論的實踐和推廣過程中,做出卓越貢獻的企業(yè)與企業(yè)家,里斯咨詢愿意與他們一起共同推動商業(yè)的持續(xù)發(fā)展。