上海2022年10月12日 /美通社/ -- 全球最具影響力的戰(zhàn)略定位大師、定位之父、《定位》第一作者、里斯戰(zhàn)略定位咨詢創(chuàng)始人艾·里斯（Al Ries）先生于當?shù)貢r間2022年10月7日在美國亞特蘭大家中辭世，享年95歲。
里斯咨詢沉痛悼念全球最具影響力的戰(zhàn)略定位大師、定位之父、《定位》第一作者、里斯咨詢創(chuàng)始人艾·里斯（Al Ries）先生逝世
艾·里斯先生一生充滿傳奇，被美國商業(yè)界稱為傳奇大師，他出生并成長于典型的知識分子家庭，高中畢業(yè)即參加美國海軍，在親歷二戰(zhàn)之后回到美國?；貒螅妥x于美國頂尖文理學院迪堡大學的數(shù)學專業(yè)，畢業(yè)之后工作于當時全球最大的企業(yè)通用電氣的營銷部門。
1963年，艾·里斯先生在紐約成立了里斯咨詢，以"心智是商業(yè)競爭的終極戰(zhàn)場"的理念服務客戶。1972年，艾·里斯先生與其合伙人杰克·特勞特先生于正式推出了定位理論（Positioning Theory）。定位理論開啟了人類商業(yè)史一個全新的時代。在定位理論問世之前，幾乎所有的企業(yè)戰(zhàn)略都基于"事實"而產(chǎn)生，而定位理論指出"認知就是事實"。定位理論的誕生為身處信息爆炸時代，陷于迷茫的企業(yè)提供了清晰的戰(zhàn)略指引，同時，也為心智時代的競爭提供了全新的革命性思想。
在艾·里斯先生的帶領下，里斯咨詢?yōu)樘O果、IBM、寶潔、蓮花軟件、西南航空、棒約翰、茶葉共和國、三星等大量全球500強企業(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢，取得了巨大的成功。同時，也為茅臺集團、長城汽車、王老吉、老板電器、君樂寶、今麥郎等中國企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢，創(chuàng)造了一個又一個商業(yè)奇跡。
艾·里斯先生先后代表定位理論與巴菲特、喬布斯、德魯克等一起入選權威媒體評選的"全球十大商業(yè)大師"，并入選美國市場營銷協(xié)會（AMA）評選的"營銷名人堂"。美國營銷協(xié)會稱贊他所開創(chuàng)的定位理論在全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響。
艾·里斯先生將其畢生對商業(yè)戰(zhàn)略、品牌、營銷的思考濃縮為書，為全球企業(yè)貢獻了一本又一本享譽世界的商業(yè)經(jīng)典：包括《定位》、《商戰(zhàn)》《聚焦》《品牌的起源》《22條商規(guī)》《21世紀的定位》等12本著作。目前，這些著作被翻譯成47種語言，在全球銷量累計超過1000萬冊，成為越來越多的企業(yè)家和管理人員的必讀書目，定位理論由此也成為對全球企業(yè)影響最大的戰(zhàn)略和營銷觀念。
大師遠去，心智永恒。在緬懷艾·里斯先生的同時，里斯咨詢團隊將秉承艾·里斯先生的遺愿，在里斯全球主席勞拉·里斯和全球CEO張云的領導下，繼續(xù)為定位理論的傳播、實踐和發(fā)展而奮斗。
為了紀念和緬懷艾·里斯先生，我們決定將以艾·里斯為名，設立"艾·里斯全球戰(zhàn)略定位獎"，旨在鼓勵在定位理論的實踐和推廣過程中，做出卓越貢獻的企業(yè)與企業(yè)家，里斯咨詢愿意與他們一起共同推動商業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
