上海2022年4月25日 /美通社/ -- 2022年4月16日，習酒品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會隆重舉行，發(fā)布習酒新戰(zhàn)略定位-高端醬酒領先。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理萬波，習水縣委常委、縣人民政府黨組副書記、習水經(jīng)濟開發(fā)區(qū)黨工委書記茍明利、習酒公司黨委書記、董事長鐘方達等重要嘉賓出席發(fā)布會并講話。里斯戰(zhàn)略定位咨詢全球CEO、中國區(qū)主席張云作為習酒的戰(zhàn)略顧問通過視頻連線出席發(fā)布會，作習酒新戰(zhàn)略定位的解讀。
里斯戰(zhàn)略定位咨詢全球CEO、中國區(qū)主席張云解讀習酒全新品牌戰(zhàn)略升級內涵
張云表示，全球烈酒在過去15年銷售量和銷售額都穩(wěn)中有升，持續(xù)增長，已成為經(jīng)久不衰的品類。中國白酒作為異軍突起的新生力量，目前占全球市場份額約五分之一，成為全球重要的一個分支。在打造全球品牌方面，中國白酒未來將具有非常巨大的潛力。而醬香型白酒是中國白酒市場非常重要的增長品類。過去5年，中國的醬香型白酒以22%的復合增速遙遙領先于其它香型，堪稱奇跡。
里斯咨詢的研究發(fā)現(xiàn)，頭部白酒品牌所代表的香型通常會占據(jù)市場份額的50%以上。從90年代初以汾酒、五糧液為代表的清香型和濃香型白酒曾先后占據(jù)市場半壁江山。如今，以茅臺為代表的醬香型白酒在行業(yè)遙遙領先，預示著醬酒也有巨大潛力占據(jù)較高的市場份額。受茅臺提價的驅動，且醬酒品類本身具備高端化屬性，高端醬酒將成為最有價值的市場。千元價位的高端醬酒則會成為醬酒行業(yè)、乃至中國白酒行業(yè)未來的增長品類。
張云認為，習酒的最佳定位是高端醬酒領先品牌。里斯咨詢多年來在商業(yè)領域的調研揭示了二元法則，即當市場發(fā)展到一定成熟度，通常會演化成兩匹馬的互相競爭，誕生具有市場主導力強大品牌。全球調研公司歐睿提供的數(shù)據(jù)調研發(fā)現(xiàn)，在高端醬酒市場，習酒的市場份額僅次于茅臺，成為位居第二的市場領先品牌。因此，習酒有極大機會占據(jù)心智空缺。然而習酒目前面臨著“市場份額領小于心智份額”的挑戰(zhàn)。這也將是習酒未來的巨大的潛力和機會所在。里斯咨詢總結過去50年無數(shù)的商業(yè)案例實踐證實，品牌的心智份額決定市場份額，心智份額將是品牌發(fā)展背后的關鍵力量。因此，習酒必須升級品牌認知，提升心智份額。
習酒在過去10年間，尤其在“十三五”期間，實現(xiàn)了從不足20億到百億的巨大跨越，取得高速發(fā)展，背后支撐的一個重要力量就是品質領先。2019年至2021年，習酒也因此屢屢獲得省級、國家級甚至國際級的質量大獎。品質領先是支撐習酒發(fā)展的核心要素和力量。而品質領先背后核心的密碼是“大師和時間”。這兩大要素是習酒成為醬酒領導者品牌的兩大關鍵要素。里斯咨詢制定的這一定位打破了以往國內白酒品牌占位定位的方式，強調全球高端烈酒的基本屬性。
張云進一步詮釋了這兩大要素的內涵，“大師”即為工匠精神，人的價值。從管理團隊到技術人才，習酒培養(yǎng)出了行業(yè)最強的大師隊伍，不僅有中國白酒大師、中國釀酒大師、中國首席白酒品酒師、中國白酒工藝大師等，還有中國白酒國家評酒委員14名和省級評酒委員57名。習酒的團隊不僅僅擁有幾位大師，是大師梯隊，是整個行業(yè)中大師密度最高的團隊；“時間”則是烈酒的重要屬性，烈酒是時間的朋友，醬香白酒更加突出時間的力量，以陳為貴，以時間提升酒的品質，鳛部酒谷的悠久歷史、基酒儲量和釀存的周期，特定的時間周期是不可替代的。“大師”和“時間”也體現(xiàn)了中國白酒基本屬性的價值回歸。
協(xié)助企業(yè)發(fā)掘并把握趨勢性品類機會，讓企業(yè)主導品類進而成為行業(yè)領先者，是里斯咨詢不斷踐行的使命。2021年，里斯戰(zhàn)略定位咨詢繼服務茅臺之后，與貴州習酒開展戰(zhàn)略級合作。新的定位只是一個開始，它將進一步引發(fā)習酒的戰(zhàn)略升級。里斯咨詢將在未來繼續(xù)助力習酒建立產(chǎn)品、渠道、市場、傳播、文化、機制各層面相應的戰(zhàn)略配稱。里斯咨詢致力打造行業(yè)典范，夯實中國白酒的高質量發(fā)展，推動中國白酒躋身世界一流烈酒行列。
