北京2022年9月14日 /美通社/ -- 9月7日至8日，"2022 IAI 傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)"在北京隆重舉行，數(shù)百位業(yè)界知名品牌主與媒體、廣告行業(yè)代表參會(huì)交流。國(guó)家廣告研究院、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、分眾傳媒、網(wǎng)易新聞·態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)、知乎、京東物流、小紅書(shū)、南訊、媽媽網(wǎng)、易平方、快手磁力引擎、七彩云南·古滇名城®、維達(dá)薇爾、華鐵傳媒、碧蓮盛、圣旦集團(tuán)、昀鼎傳媒、雀巢、何干酒業(yè)、智度股份、云賬戶(hù)、等媒體營(yíng)銷(xiāo)、品牌企業(yè)、廣告公司帶來(lái)商界最新洞察，多方共同探討市場(chǎng)與品牌營(yíng)銷(xiāo)最新態(tài)勢(shì)和前沿趨勢(shì)。IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席，中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰對(duì)本屆創(chuàng)意節(jié)主題"鑒勢(shì)而長(zhǎng)"做了深度闡釋。
01后疫情影響下的消費(fèi)新趨勢(shì)
經(jīng)歷新冠疫情，以及技術(shù)的不斷迭代，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大變化，如線上流量的不斷增多，人們居家辦公的現(xiàn)實(shí)以及未來(lái)趨勢(shì)，手機(jī)購(gòu)物的繁榮，線上購(gòu)物的熟練和各個(gè)軟件之間的融會(huì)貫通，互聯(lián)網(wǎng)使全球營(yíng)銷(xiāo)成為可能，而且是趨勢(shì)。
如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶(hù)的雙向奔赴，讓消費(fèi)者看了就想買(mǎi)，就能買(mǎi)，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)考量的重要基礎(chǔ)。大平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析能力在營(yíng)銷(xiāo)中十分重要，同時(shí)也應(yīng)根據(jù)各個(gè)品牌的行業(yè)特性，創(chuàng)新玩法。不同的媒體和廣告公司也提供了不同的特長(zhǎng)和突破口。消費(fèi)新趨勢(shì)讓營(yíng)銷(xiāo)更新迭代：互聯(lián)網(wǎng)與跨場(chǎng)景的結(jié)合，產(chǎn)品與消費(fèi)的直接打通、Z世代的品牌營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度、品牌信仰培育、私域流量的擴(kuò)充和變現(xiàn)、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合與運(yùn)用，準(zhǔn)確而快速地投遞產(chǎn)品、占領(lǐng)渠道，人工智能的運(yùn)用等等。
02重磅發(fā)布—2023營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告
新態(tài)勢(shì)下廣告業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)看2023營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告出爐。著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖明超講解后疫情時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。趨勢(shì)一，發(fā)現(xiàn)不凡，品牌需要找到多元角度的敘事和表達(dá)。趨勢(shì)二，感官慰藉。趨勢(shì)三，心域構(gòu)建，將公域流量和私域流量轉(zhuǎn)化為"心域流量"。趨勢(shì)四，內(nèi)容破繭。趨勢(shì)五，虛實(shí)無(wú)界。趨勢(shì)六，國(guó)風(fēng)常青。趨勢(shì)七，跨界無(wú)限。趨勢(shì)八，品牌定力。
03前沿智慧——元宇宙營(yíng)銷(xiāo)研討
本屆創(chuàng)意節(jié)智度股份總經(jīng)理陳志峰提出，隨著技術(shù)的不斷革新和應(yīng)用，元宇宙不再僅僅是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念，而是真實(shí)的傳播渠道和內(nèi)容載體，改變著用戶(hù)和品牌間的互動(dòng)方式和路徑。
未來(lái)增長(zhǎng)在哪里，從各種硬件設(shè)備各種系統(tǒng)來(lái)講，可能元宇宙是一個(gè)顯性可摸的到的未來(lái)。一個(gè)沉浸式的虛擬環(huán)境會(huì)給這個(gè)世界帶來(lái)很多的可能性。元宇宙是未來(lái)有非常大的空間，只不過(guò)目前場(chǎng)景還模糊化的狀態(tài)。理性看待元宇宙，獨(dú)木不成林，運(yùn)用是王道。
04論壇精彩觀點(diǎn)
05全新發(fā)布——第22套《IAI年鑒》
IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛在創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2022 IAI 廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年鑒》，由中國(guó)市場(chǎng)出版社于今年8月出版。該年鑒是中國(guó)唯一一本連續(xù)正規(guī)出版了22年的廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍，具有極強(qiáng)的收藏價(jià)值和研究?jī)r(jià)值。對(duì)2021至2022年度的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀做了深入歸類(lèi)和分析，并包含數(shù)百家廣告公司、品牌企業(yè)部、媒體市場(chǎng)部的案例亮點(diǎn)，同時(shí)配備更加詳細(xì)內(nèi)容的電子書(shū)籍。在包括日本東京廣告博物館、中國(guó)廣告博物館、國(guó)內(nèi)各大廣告?zhèn)鞑ヮ?lèi)專(zhuān)業(yè)高校圖書(shū)館均有收藏。
06廣告營(yíng)銷(xiāo)秘籍——原創(chuàng)者現(xiàn)場(chǎng)分享
為讓更多的人了解年度最佳營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意作品案例背后的故事和創(chuàng)意方法，創(chuàng)意節(jié)組織年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽。所有進(jìn)入全場(chǎng)大獎(jiǎng)的候選作品都是從金獎(jiǎng)獲得者中再推選的翹楚，30個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)分享講解。同時(shí)，邀請(qǐng)?jiān)u委現(xiàn)場(chǎng)再次聆聽(tīng)案例并提問(wèn)互動(dòng)，提供了年度學(xué)習(xí)優(yōu)秀廣告營(yíng)銷(xiāo)方式與品牌創(chuàng)意方法的絕佳渠道。
第22屆傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮隆重舉行，在歌華城市電視世貿(mào)天階大屏幕同步直播。京東、騰訊、省廣集團(tuán)、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)、新浪集團(tuán)榮登年度廣告營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)前五強(qiáng)榜單。第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)比賽將于今年10月份開(kāi)啟。
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