北京2023年6月20日 /美通社/ -- 2023年6月15日至16日， 2023 IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在北京隆重舉行，數(shù)百位業(yè)界知名品牌主與媒體代表參會(huì)交流。文化和旅游部、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家廣告研究院、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、網(wǎng)易傳媒、分眾傳媒、微博、小紅書、媽媽網(wǎng)、昀鼎傳媒、智度股份、快手|磁力引擎、小米商業(yè)營(yíng)銷等40余位企業(yè)界、媒體界、廣告界的品牌演講嘉賓圍繞"鑒勢(shì)新格局"主題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分享，傳遞新發(fā)展格局下企業(yè)營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)。
01 鑒勢(shì)新格局
本屆盛會(huì)聚焦的主題是"鑒勢(shì)新格局"，從國(guó)家角度上來(lái)講，十四五規(guī)劃明確提出要建設(shè)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)明確提出了新發(fā)展格局這個(gè)命題。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰解讀"鑒勢(shì)新格局"。要加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，而促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的前提是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)。在此環(huán)境下，營(yíng)銷廣告未來(lái)大有可為。由于社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化，"變態(tài)營(yíng)銷"和"異化傳播"成為常態(tài)?？缃缗c融合，成為一種常態(tài)的發(fā)展方式。技術(shù)，成為營(yíng)銷創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的切入點(diǎn)。營(yíng)銷與傳播的專業(yè)性的立足點(diǎn)體現(xiàn)在接近確定性，減少或去除不確定性。營(yíng)銷與傳播進(jìn)入了全面更新?lián)Q代、精耕細(xì)作的時(shí)代。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)高歌猛進(jìn)或舉步維艱都有可能出現(xiàn)，要懂得多維突破，注重格局的力量。
IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛聚焦鑒勢(shì)發(fā)展的力量。會(huì)上，劉廣飛主席對(duì)上一年度IAI的發(fā)展情況做了總結(jié)并提出：品牌全球化，勢(shì)必要進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品力、渠道力、營(yíng)銷力三者相輔相成、相互成就的全新市場(chǎng)。鑒勢(shì)新格局，體現(xiàn)出對(duì)廣告與營(yíng)銷的認(rèn)知范圍，也意味著在探求廣告與營(yíng)銷的博弈狀態(tài)與競(jìng)爭(zhēng)狀況，并同期與合作方開啟IOC Brands 全球品牌榜與傳鑒文創(chuàng)大賞第二季·博物館創(chuàng)想季的年度項(xiàng)目。
02 聚焦AI新技術(shù)，探索發(fā)展新平臺(tái)
近來(lái)ChatGPT愈發(fā)受到關(guān)注，文化和旅游部信息中心副主任、IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)主席信宏業(yè)表示AI最大的進(jìn)步擁有人的思維模型，感知他人心理狀態(tài)的能力，包括同理心、情感等。AI短期內(nèi)不會(huì)取代人類，但掌握AI的人一定會(huì)取代拒絕AI的人。
ChatGPT的發(fā)布引爆全球?qū)IGC的關(guān)注以來(lái)，各類AIGC工具及LLM應(yīng)用層出不窮。智度股份總經(jīng)理陳志峰聚焦AIGC未來(lái)營(yíng)銷的"破"與"立"，"破"的是當(dāng)下營(yíng)銷的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，"立"的是AIGC的新機(jī)會(huì)。未來(lái)將有一些崗位面臨沖擊。大模型時(shí)代，很多行業(yè)會(huì)被重構(gòu)，營(yíng)銷行業(yè)首當(dāng)其沖。面對(duì)洪流，唯有擁抱。
數(shù)字生命走進(jìn)年輕內(nèi)容語(yǔ)境，虛實(shí)融合，多元共生，強(qiáng)化品牌生命力，共筑無(wú)限時(shí)代的品牌全鏈路，"技術(shù)+內(nèi)容"提供全新價(jià)值鏈，進(jìn)行品牌營(yíng)銷再進(jìn)階。網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤分享網(wǎng)易緊跟時(shí)代趨勢(shì)，利用新技術(shù)、新內(nèi)容和新渠道，打造更加立體、全面、沉浸的營(yíng)銷生態(tài)，助力品牌成為新時(shí)期"內(nèi)容玩家"，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷場(chǎng)域的無(wú)限擴(kuò)張和創(chuàng)新。
在網(wǎng)易專場(chǎng)上，齊樂(lè)無(wú)窮CEO周道、世悅星承聯(lián)合創(chuàng)始人張馨心和網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略投資總監(jiān)張?jiān)讫埛窒砹擞^點(diǎn)：虛擬經(jīng)濟(jì)或者現(xiàn)實(shí)的虛擬化進(jìn)程是不可逆的。目前行業(yè)內(nèi)比較領(lǐng)先的資源整合者，可能未來(lái)會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域有更多機(jī)會(huì)，需要促進(jìn)更多合作伙伴的加入。當(dāng)下許多大型公司紛紛布局MR時(shí)代，MR會(huì)比預(yù)期更加高速到來(lái)，它會(huì)帶來(lái)信息維度的提升。AI浪潮的席卷下，未來(lái)的營(yíng)銷應(yīng)該簡(jiǎn)化公式。
新形勢(shì)下，多方積極探索發(fā)展新平臺(tái)。
中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室廣告資源管理部副主任謝俊分享中央廣播電視總臺(tái)獨(dú)特的融媒體優(yōu)勢(shì)正在成為好創(chuàng)意的發(fā)酵劑和擴(kuò)音器，創(chuàng)造了很多爆款營(yíng)銷案例?？偱_(tái)五年的探索和實(shí)踐，讓我們看清了未來(lái)成功的方向，那就是以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中華文化為滋養(yǎng)，以總臺(tái)"滿屏皆精品"的創(chuàng)新內(nèi)容和強(qiáng)大的融合傳播實(shí)力為依托，以中國(guó)最大視音頻內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)意能力為賦能，用創(chuàng)新的力量，成就品牌，成就彼此。
易平方廣告業(yè)務(wù)部營(yíng)銷策劃負(fù)責(zé)人韓兆陽(yáng)講述如何打造跨場(chǎng)景智慧營(yíng)銷。作為跨屏跨場(chǎng)景行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，易平方對(duì)大屏市場(chǎng)敏感洞察，多年來(lái)積累了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、聚合業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢(shì)，獨(dú)家運(yùn)營(yíng)康佳、KKTV等電視終端系統(tǒng)。
03 深耕細(xì)分市場(chǎng)
本次盛會(huì)，多家企業(yè)聚焦自身專業(yè)領(lǐng)域，深耕細(xì)分市場(chǎng)，分享行業(yè)垂直領(lǐng)域最新研究。
媽媽網(wǎng)營(yíng)銷副總裁劉俊迪聚焦母嬰行業(yè)分享KOL的特殊性與營(yíng)銷新思路。"勢(shì)者,因利而制權(quán)也"。母嬰作為特殊消費(fèi)品行業(yè)，其商品屬性、用戶情緒、社交價(jià)值均具備獨(dú)特性，這將對(duì)該領(lǐng)域生態(tài)的KOL營(yíng)銷形成獨(dú)特的新思路。
2023城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇后，商圈媒體坐擁持續(xù)性報(bào)復(fù)式增長(zhǎng)的巨大線下客流價(jià)值。昀鼎傳媒副總裁、合伙人王哲提出"1＋X＋N"模式，線下的消費(fèi)場(chǎng)景正在發(fā)生本質(zhì)的變化，購(gòu)物中心越來(lái)越成為社交中心。品牌主需抓住新中產(chǎn)的消費(fèi)需求，借助核心商圈媒體打造出獨(dú)特的品牌營(yíng)銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品效合一。
基于"出行場(chǎng)景已成為日常場(chǎng)景"為前提，華鐵傳媒市場(chǎng)研究部總經(jīng)理李旸旸傳遞高鐵時(shí)代與高鐵出行的發(fā)展趨勢(shì)。高鐵出行場(chǎng)景讓品牌傳播從"看見"到"看到"。高鐵出行場(chǎng)景已成為眾多品牌營(yíng)銷解決方案。
04 探索新格局下的品牌持續(xù)增長(zhǎng)
鑒勢(shì)新格局，多位嘉賓從不同角度切入，探索品牌持續(xù)增長(zhǎng)路徑。
人口紅利與流量紅利已經(jīng)結(jié)束，但人心紅利和品牌紅利正在展開。分眾傳媒表示企業(yè)增長(zhǎng)要回歸品牌價(jià)值的塑造，重視品牌資產(chǎn)對(duì)銷售的中長(zhǎng)期帶動(dòng)作用。用確定的媒體邏輯打贏不確定的媒體環(huán)境，最終實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)圈，打造高質(zhì)量中國(guó)式強(qiáng)品牌，穿越周期、韌性增長(zhǎng)。
在2023年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)的情況下，微博營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孔巖聚焦以「熱點(diǎn)」助力品牌增長(zhǎng)。微博攜手品牌，以熱點(diǎn)為營(yíng)銷支點(diǎn)助力品牌穿越周期提振勢(shì)能，把握競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的新增長(zhǎng)機(jī)遇。
盡管經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)者的購(gòu)買行為表現(xiàn)得更加謹(jǐn)慎，但消費(fèi)降級(jí)并未發(fā)生，消費(fèi)者只是在購(gòu)買商品和選擇渠道時(shí)更加明智。面對(duì)越來(lái)越理性和謹(jǐn)慎的消費(fèi)者，企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)和營(yíng)造新的消費(fèi)生態(tài)？在木蘭姐首席執(zhí)行官成金蘭的主持下，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營(yíng)銷品牌總經(jīng)理陳高銘、元?dú)馍旨瘓F(tuán)零售中心總經(jīng)理陳曉昕、小罐茶副總裁梅江和維達(dá)女性品類品牌總監(jiān)張健就"新格局下的新消費(fèi)風(fēng)口"進(jìn)行探討。這種情況下，新的營(yíng)銷場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景是非常重要的，挖掘消費(fèi)者在生活當(dāng)中新的消費(fèi)場(chǎng)景，找到新的消費(fèi)者也很關(guān)鍵。重視細(xì)分賽道，進(jìn)行差異化的場(chǎng)景服務(wù)；通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷成為顧客心中的首選，塑造品牌長(zhǎng)久的生命力。營(yíng)造新的消費(fèi)生態(tài)同樣重要。
快手磁力引擎平臺(tái)營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人孫匯灃聚焦于激活行業(yè)增量來(lái)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。高價(jià)值流量、高價(jià)值用戶、高價(jià)值內(nèi)容與高價(jià)值創(chuàng)作者等，促進(jìn)品效銷鏈路打通，賦能確定性增長(zhǎng)。
小紅書商業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人又思聚焦逆勢(shì)增長(zhǎng)密碼。作為生活方式分享社區(qū)，小紅書在過(guò)去近10年時(shí)間里沉淀了大量生活相關(guān)的內(nèi)容，已成為"國(guó)民生活指南"。基于"種草基因"，小紅書商業(yè)化幫助企業(yè)提升產(chǎn)品種草確定性和效率。高效的產(chǎn)品種草，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)交易規(guī)模效率提升、用戶心智滲透、更長(zhǎng)的產(chǎn)品生命周期，成為企業(yè)穿越周期的逆勢(shì)增長(zhǎng)密碼。
過(guò)去二十年間，消費(fèi)趨勢(shì)從品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠肺断M(fèi)、品格消費(fèi)，"質(zhì)"的要求被滿足后，大眾對(duì)精神層面的關(guān)注隨之蓬勃。TAGX探觀品牌創(chuàng)始人王詠表示品牌只有做出穿透本質(zhì)的創(chuàng)新，帶給現(xiàn)代人身體與精神上不同以往的體驗(yàn)，才能在消費(fèi)者心智中占有一席之地。從底層進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，擊穿極致產(chǎn)品力；從人類底層訴求出發(fā)，擊穿品牌感召力。
燕京啤酒、碧桂園、OPPO營(yíng)銷平臺(tái)等多家品牌企業(yè)也參與了IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)分享。在創(chuàng)意節(jié)期間，第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星垂直頒獎(jiǎng)禮隆重舉行。2023IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽，百位評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出了年度至高榮譽(yù)，共四家企業(yè)榮獲IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)。PK讓創(chuàng)意案例背后的故事與評(píng)委交鋒給觀眾帶來(lái)精彩學(xué)習(xí)內(nèi)容。據(jù)悉，第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與包括IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)在內(nèi)的垂直類獎(jiǎng)項(xiàng)將于今年10月開啟征集，可關(guān)注IAI官方公眾號(hào)"IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)"獲取更多信息。
