“低糖暢飲 瞬感來測(cè)”創(chuàng)新跨品類活動(dòng)今夏首秀

-- VMLY&Rx助力雅培瞬感突破品類圈層，場(chǎng)景化詮釋健康控糖生活方式

上海2022年9月6日 /美通社/ -- 現(xiàn)下的流行趨勢(shì)，追劇要追甜寵劇，收獲糖點(diǎn)；飲食則追低糖型，收獲健康。中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，如今中國80%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注食品飲料的成分，特別是飲料中的糖分占比。當(dāng)"控糖"已不僅僅是糖尿病人的需求，當(dāng)?shù)吞?、無糖飲料成為夏日飲品消費(fèi)主流，更有一種測(cè)量糖值的"黑科技"，能夠?yàn)榭靥侨巳禾峁┤旌蛱侵邓降谋O(jiān)測(cè)和記錄，讓大家在暢享快樂的同時(shí)科學(xué)控糖、健康生活。

近日，專注于醫(yī)療健康的營銷咨詢機(jī)構(gòu)VMLY&Rx基于對(duì)客戶訴求和市場(chǎng)需求的解讀與洞察，策劃發(fā)起持續(xù)葡萄糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（CGM）與快消飲品的首次跨品類合作，通過開啟雅培瞬感與百事可樂、星巴克即飲、OATLY噢麥力、康師傅冰紅茶、賓三得利、燃力士六大品牌以"低糖暢飲，瞬感來測(cè)"為主題的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，助力雅培瞬感成功突破品類圈層，深度觸達(dá)"控糖一族"，讓更多消費(fèi)者了解到簡單方便、科學(xué)有效的控糖方式。

貼合"控糖"消費(fèi)需求，打開醫(yī)療器械跨界新思路

近年來，眾多品牌開始嘗試拓寬邊界，而在醫(yī)療器械領(lǐng)域，"跨界"似乎還是一種"非常規(guī)操作"。此次雅培瞬感與六大飲品的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，無疑掀起了一次業(yè)內(nèi)跨界聯(lián)動(dòng)的新突破。而一次成功的跨界合作不僅僅是合作雙方的默契合奏，更要為合作雙方帶來新的價(jià)值。只有創(chuàng)造價(jià)值的合作，才是互利共贏的"雙向奔赴"。

本次跨界合作，對(duì)飲料品牌來說，醫(yī)療品牌通過強(qiáng)大科技力和客觀數(shù)據(jù)為其進(jìn)行專業(yè)背書，往往能讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度明顯上升。例如百事無糖可樂，很多消費(fèi)者基于碳酸飲料糖度高、升糖快這樣根深蒂固的認(rèn)知，一邊踐行無糖消費(fèi)主義，內(nèi)心又難免懷疑這只是自我安慰。而雅培瞬感能實(shí)時(shí)反饋測(cè)糖數(shù)據(jù)，讓食品飲料的真實(shí)糖度無所遁形，讓消費(fèi)者能夠親測(cè)驗(yàn)證，只要適量攝入，在樂享百事無糖可樂的同時(shí)，照樣可以穩(wěn)住糖值不波動(dòng)。

對(duì)雅培瞬感而言，各類低糖、無糖飲品的用戶中不僅僅有糖尿病人，更有基數(shù)龐大且仍在持續(xù)增長的潛在目標(biāo)人群，借助其強(qiáng)大影響力可使品牌快速廣泛地觸達(dá)各類控糖人群，幫助品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智，讓更多人了解到雅培瞬感領(lǐng)先的血糖監(jiān)測(cè)黑科技，從而達(dá)到破圈觸達(dá)、心智教育的目的，進(jìn)而與合作品牌實(shí)現(xiàn)雙贏，玩出新意，更玩出共鳴。

此次"低糖暢飲 瞬感來測(cè)"跨品類合作活動(dòng)于2022年8月15日正式開啟，通過攜手六款花式美味的無糖、低糖飲品，向消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)傳達(dá)：只要掌握科學(xué)方法，便既能享受糖帶來的愉悅感，又不會(huì)有糖攝入過量帶來的高血糖風(fēng)險(xiǎn)，歡樂暢飲和自律控糖亦可兼得。

場(chǎng)景化內(nèi)容創(chuàng)意，直觀展現(xiàn)雅培瞬感24小時(shí)控糖守護(hù)

場(chǎng)景是品牌進(jìn)入消費(fèi)者生活的入口，是品牌獲取心智流量的接口。本次跨品類活動(dòng)正是基于"喝飲料后，掃一掃，測(cè)糖值，讓健康控糖成為一種生活方式"這一思路展開，通過場(chǎng)景化的營銷創(chuàng)意，讓雅培瞬感與具有控糖需求的人群產(chǎn)生有效連結(jié)。

活動(dòng)以新浪微博作為主陣地，以#低糖暢飲，瞬感來測(cè)#作為話題據(jù)點(diǎn)，根據(jù)合作品牌的產(chǎn)品特性，以控糖人群日常生活為創(chuàng)意點(diǎn)，將雅培瞬感與六款飲品的典型消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)應(yīng)捆綁，打造六大跨品類場(chǎng)景化創(chuàng)意內(nèi)容，由此直觀展現(xiàn)出雅培瞬感24小時(shí)糖值"管家"的可靠性和專業(yè)性。

例如：早餐時(shí)刻，用OATLY燕麥奶開啟元?dú)獾耐瑫r(shí)，用雅培瞬感掃一掃，記錄全新一天的開始；午餐過后，來瓶百事無糖可樂加點(diǎn)快樂，別忘了用雅培瞬感掃一掃，掌控糖值實(shí)況；會(huì)議時(shí)分，用星巴克黑咖啡趕走困倦、提神醒腦，還有雅培瞬感掃一掃助力管理糖值；運(yùn)動(dòng)時(shí)光，來罐"燃力士小白罐"補(bǔ)給能量，雅培瞬感掃一掃，告訴你如何選擇運(yùn)動(dòng)飲料……8月16日，各品牌全天候在官方微博分場(chǎng)景互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)粉絲圈層的雙向流動(dòng)。

品牌私域溝通，效益最大化精準(zhǔn)觸達(dá)受眾

除了將產(chǎn)品融入生活場(chǎng)景，如何讓這些創(chuàng)意能效益最大化地、更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，也是本次跨界活動(dòng)的重要目標(biāo)。

此次活動(dòng)以各品牌的京東私域?yàn)榫仃?，多點(diǎn)觸達(dá)龐大的控糖消費(fèi)者，在引發(fā)消費(fèi)者對(duì)雅培瞬感關(guān)注度的同時(shí)，將品牌產(chǎn)品"動(dòng)態(tài)"監(jiān)測(cè)的利益點(diǎn)傳遞給這群消費(fèi)者，使其在購買和享用飲料時(shí)，自然聯(lián)想到雅培瞬感的實(shí)時(shí)測(cè)糖功能，助力雅培瞬感成功破圈。

除了精準(zhǔn)觸達(dá)控糖人群之外，由于醫(yī)療器械是一個(gè)需要深度教育的品類，為了對(duì)這群消費(fèi)者進(jìn)行有效且有趣的品類教育，本次活動(dòng)特邀注冊(cè)營養(yǎng)師、清華大學(xué)公共衛(wèi)生專業(yè)碩士、北京營養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事顧中一做客雅培瞬感京東直播間，深入淺出地講解和傳播控糖小知識(shí)，讓控糖人群輕松掌握如何通過"測(cè)糖小圓片"管理自身的糖值波動(dòng)，并在直播間派送具備盲盒屬性的活動(dòng)限定款禮盒（內(nèi)含一枚雅培瞬感探頭和三瓶隨機(jī)夏日暢銷飲品），讓控糖人群有機(jī)會(huì)親身測(cè)試。

另外，為迎合控糖人群喜歡個(gè)性化飲品的訴求，雅培瞬感京東店鋪特設(shè)了"瞬感×低糖好飲"跨品類合作直播專場(chǎng)，邀請(qǐng)咖啡師、飲品調(diào)配師現(xiàn)場(chǎng)DIY多種夏日特調(diào)控糖飲品，分享制作食譜，與直播間觀眾一同探索低糖之下的飲食自由，更通過雅培瞬感實(shí)測(cè)飲后糖值變動(dòng)，充分證實(shí)了無糖、低糖飲料的健康屬性，吸引控糖人群放心購買。

隨著健康消費(fèi)理念的盛行以及控糖概念的出圈，無糖、低糖飲食的消費(fèi)需求和市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這也意味著當(dāng)前在"科學(xué)控糖"領(lǐng)域有著廣闊的用戶教育空間，亟待專業(yè)品牌用正確的理念和方法來指導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)測(cè)糖、有效控糖。

此次VMLY&Rx成功促成持續(xù)葡萄糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（CGM）與快消飲品的首次跨品類聯(lián)動(dòng)，不僅幫助雅培瞬感打破了圈層壁壘，更通過結(jié)合產(chǎn)品的突破性特點(diǎn)（"掃一掃，測(cè)糖值"），成功使雅培瞬感的溝通人群不再限制于在糖尿病患者中，而是延申到了所有對(duì)控糖有主動(dòng)管理意識(shí)的人群，從而推動(dòng)更多人樹立科學(xué)控糖的意識(shí)、培養(yǎng)健康生活的習(xí)慣，幫助人們活得健康，更活出精彩。