GROUPM宣布下一步轉(zhuǎn)型以提升營(yíng)銷代理服務(wù)

Essence和MediaCom合并，組成EssenceMediacom

GroupM Nexus將作為一流的效果營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在全球推出

傳立媒體（Mindshare）將完成與全球效果營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Neo的整合

倫敦、紐約和舊金山2022年4月28日 /美通社/ -- WPP旗下媒體投資集團(tuán)群邑（GroupM）今天宣布了其轉(zhuǎn)型之旅上的最新舉措，以便為客戶加速創(chuàng)新并進(jìn)一步簡(jiǎn)化其運(yùn)營(yíng)。這些舉措以WPP于2021年4月推出的全球數(shù)據(jù)和技術(shù)公司Choreograph為基礎(chǔ)，將Essence與MediaCom和Mindshare合并，創(chuàng)建了一個(gè)由9000多名員工組成的基于AI技術(shù)的跨渠道效果營(yíng)銷平臺(tái)。 

• Essence和MediaCom將合并為EssenceMediacom，這是一家新的代理機(jī)構(gòu)，將Essence的數(shù)字和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)DNA與MediaCom的擴(kuò)展多渠道受眾規(guī)劃和戰(zhàn)略媒體專業(yè)知識(shí)相融合。 
• 來(lái)自Finecast、Xaxis和GroupM Services（群邑旗下的全球激活專家社區(qū)）的業(yè)界領(lǐng)先人才和解決方案將聚集在一起，組成全球領(lǐng)先的媒體效果營(yíng)銷機(jī)構(gòu)GroupM Nexus。 
• 傳立媒體（Mindshare）將完成與全球效果營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Neo的整合，并將為客戶提供更廣泛的變革性媒體服務(wù)。 

Nick Lawson（MediaCom全球首席執(zhí)行官）將領(lǐng)導(dǎo)新成立的EssenceMediacom，擔(dān)任全球首席執(zhí)行官。松下恭子 ( Kyoko Matsushita )在Essence工作八年之后，隨著公司繼續(xù)投資于不斷擴(kuò)大的高增長(zhǎng)市場(chǎng)，晉升為WPP日本公司首席執(zhí)行官。Nicolas Bidon（Xaxis全球首席執(zhí)行官）將作為全球首席執(zhí)行官監(jiān)督GroupM Nexus的運(yùn)營(yíng)。 

群邑全球首席執(zhí)行官Christian Juhl表示："我們對(duì)技術(shù)賦予我們的機(jī)遇充滿熱情，它讓我們能夠幫助客戶應(yīng)對(duì)持續(xù)變化并實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo)。營(yíng)銷的未來(lái)將以結(jié)果為導(dǎo)向，輔之以受眾優(yōu)先的規(guī)劃和不斷改進(jìn)的、人工智能支持的績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)GroupM Nexus和我們機(jī)構(gòu)旗下的Mindshare、蔚邁（Wavemaker）和EssenceMediacom等幾大強(qiáng)勢(shì)部門，我們正與客戶共同打造一個(gè)科技驅(qū)動(dòng)的未來(lái)，它將幫助廣告主實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo)，并幫助我們實(shí)現(xiàn)為每個(gè)人服務(wù)的廣告生態(tài)系統(tǒng)愿景。我還要祝賀龔子擔(dān)任WPP日本公司首席執(zhí)行官，這一新職位令人興奮。在擔(dān)任全球首席執(zhí)行官期間，她壯大和增強(qiáng)了Essence。我們將繼續(xù)密切合作，以加強(qiáng)我們?cè)趤喬貐^(qū)各代理機(jī)構(gòu)的地位。"

Google營(yíng)銷副總裁Joshua Spanier表示："我們與Essence的長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系得到了Mediacom的補(bǔ)充，這一合作關(guān)系正在幫助我們實(shí)現(xiàn)雄心勃勃的營(yíng)銷目標(biāo)。智能洞察、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龊蛷V泛的創(chuàng)意思維的結(jié)合及其在全球范圍內(nèi)的規(guī)?；恢痹诮怄i新機(jī)遇，帶來(lái)更強(qiáng)有力的效果。我們對(duì)合作推進(jìn)這個(gè)下一步舉措感到非常興奮。"

聯(lián)合利華全球媒體執(zhí)行副總裁Luis Di Como表示："數(shù)字化正在改變消費(fèi)者的生活、游戲和購(gòu)物方式，因此正在快速重塑我們的行業(yè)。媒體、娛樂(lè)和商業(yè)在數(shù)字環(huán)境中的融合使我們能夠在一站式打造品牌并轉(zhuǎn)化為銷售。但為了為消費(fèi)者提供輕松的端到端體驗(yàn)，作為一個(gè)行業(yè)，我們必須利用新的技能和專業(yè)知識(shí)，并利用新的工作方式。群邑今天宣布的變化令我們倍感鼓舞，這些變化將在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷、多渠道受眾規(guī)劃、績(jī)效和戰(zhàn)略媒體專業(yè)知識(shí)之間實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的整合。"

EssenceMediacom：2023年推出，擁有125個(gè)辦事處和1萬(wàn)名員工 

EssenceMediacom的成立旨在通過(guò)對(duì)快速發(fā)展的媒體環(huán)境的敏捷響應(yīng)來(lái)推動(dòng)全球客戶增長(zhǎng)，向Essence的數(shù)字和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)DNA注入了MediaCom的擴(kuò)展多渠道、受眾規(guī)劃和戰(zhàn)略媒體專業(yè)知識(shí)。 

兩家戰(zhàn)略互補(bǔ)的代理機(jī)構(gòu)組成了一個(gè)專門為推動(dòng)客戶增長(zhǎng)而設(shè)立的、業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大的全球機(jī)構(gòu)?？蛻魧⒖蓮闹惺芤?。Essence和MediaCom已經(jīng)在為三家共享全球客戶使用這一運(yùn)營(yíng)模式：谷歌（Google）、瑪氏（Mars）和NBCUniversal。 

Essence和MediaCom的合并以兩家機(jī)構(gòu)的強(qiáng)勁業(yè)務(wù)增長(zhǎng)記錄為基礎(chǔ)。2021年，COMvergence將MediaCom評(píng)為業(yè)內(nèi)新業(yè)務(wù)承攬冠軍，其新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為28.7億美元，而Essence則繼續(xù)發(fā)展和擴(kuò)大與谷歌以及其他關(guān)鍵客戶的業(yè)務(wù)范圍。 

EssenceMediacom首席執(zhí)行官Nick Lawson表示："EssenceMediacom的成立建立在各代理機(jī)構(gòu)之間牢固而且經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的關(guān)系基礎(chǔ)之上，以創(chuàng)建我們客戶所希望的面向未來(lái)的代理模式——這種模式以出色的戰(zhàn)略和品牌建設(shè)能力為基礎(chǔ)，并在整個(gè)過(guò)程中提供開(kāi)創(chuàng)性的數(shù)字專業(yè)知識(shí)。EssenceMediacom不僅將幫助我們的客戶擴(kuò)展其視野并重新構(gòu)想可能的合作范圍，還將為我們的員工提供機(jī)會(huì)來(lái)提升技能和接受新領(lǐng)域的培訓(xùn)，進(jìn)一步豐富和提升他們的職業(yè)生涯。"

松下龔子（Kyoko Matsushita）表示："當(dāng)今的全球營(yíng)銷機(jī)構(gòu)需要其代理合作伙伴的敏捷性和規(guī)模來(lái)適當(dāng)支持它們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)。Essence和MediaCom都有各自的輝煌歷史，將二者合并為單一代理機(jī)構(gòu)是一種真正獨(dú)特的組合，它將敏捷創(chuàng)新和全球規(guī)模結(jié)合在一起。"

GroupM Nexus將作為一家全球機(jī)構(gòu)推出，擁有9000名數(shù)字和技術(shù)人員，服務(wù)于所有市場(chǎng) 

GroupM Nexus將包括全球各地的9000名從業(yè)人員，他們共同負(fù)責(zé)激活每年由GroupM管理的超過(guò)200萬(wàn)項(xiàng)廣告營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)。這一全球社區(qū)代表著該行業(yè)在數(shù)字渠道和平臺(tái)、搜索、社交媒體、程序化廣告、人工智能、跨渠道優(yōu)化以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)和軟件方面的領(lǐng)先專家團(tuán)隊(duì)。

GroupM Nexus將來(lái)自于Finecast、 Xaxis和GroupM Services的GroupM可尋址內(nèi)容和電視、AI技術(shù)（Copilot）以及全渠道解決方案整合到單一機(jī)構(gòu)內(nèi)。該全球機(jī)構(gòu)將以一個(gè)新的跨渠道效果營(yíng)銷平臺(tái)和多個(gè)國(guó)際投放中心為基礎(chǔ)，為GroupM旗下的代理機(jī)構(gòu)和客戶的績(jī)效創(chuàng)新和效率設(shè)定新的基準(zhǔn)。

GroupM Nexus首席執(zhí)行官Nicolas Bidon 表示："GroupM Nexus將領(lǐng)先的媒體人才、卓越的數(shù)字服務(wù)、尖端的AI技術(shù)和獨(dú)特的規(guī)?；献骰锇殛P(guān)系結(jié)合在一起，打造一個(gè)新的跨渠道效果營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，其宗旨是為我們的員工、我們的代理機(jī)構(gòu)和他們所代表的卓越品牌提供增長(zhǎng)動(dòng)力。我們迫不及待地要共同創(chuàng)新，為每個(gè)人釋放新的機(jī)會(huì)。"

傳立媒體（Mindshare）將完成整合，將Neo的1200名效果營(yíng)銷專家和顧問(wèn)以及數(shù)字優(yōu)先服務(wù)融入其全球產(chǎn)品中 

傳立傳媒（Mindshare）和Neo將在Mindshare品牌下運(yùn)營(yíng)，但將保留和擴(kuò)展Neo的運(yùn)營(yíng)模式（該模式專注于通過(guò)單一業(yè)務(wù)平臺(tái)實(shí)施效果營(yíng)銷解決方案）并將其整合到Mindshare的全漏斗業(yè)務(wù)中。Neo的1200名數(shù)字優(yōu)先型效果營(yíng)銷專家和顧問(wèn)將與Mindshare的1萬(wàn)名媒體專家整合，Neo的數(shù)字優(yōu)先型服務(wù)將完全融入Mindshare和GroupM的業(yè)務(wù)中。 

在2021年全球新業(yè)務(wù)排名中，COMvergence將傳立媒體（Mindshare）排名第三位，其新開(kāi)發(fā)和保留客戶的收入為20億美元，并于最近連續(xù)第三年在WARC Media 100排行榜中被評(píng)為排名第一的媒體代理網(wǎng)絡(luò)。

傳立媒體（Mindshare）全球首席執(zhí)行官Adam Gerhart表示："這是我們過(guò)去一年的一段旅程，許多客戶一直在要求提供更多元化的媒體服務(wù)來(lái)推動(dòng)他們的增長(zhǎng)。此次合并提供了對(duì)Neo數(shù)字優(yōu)先能力的無(wú)縫訪問(wèn)，并將堅(jiān)持不懈地專注于效果營(yíng)銷模式，以促進(jìn)良好增長(zhǎng)。對(duì)我們的團(tuán)隊(duì)而言，這意味著有更多的機(jī)會(huì)和能力在世界各地創(chuàng)造更大的影響力。我很高興能與Neo首席執(zhí)行官Nasreen Madhany合作，完成這兩家企業(yè)的整合，共同邁向新的未來(lái)。"